Пропаганда

Билл Гейтс, Стив Джобс, Илон Маск и Марк Цукерберг стали пророками цифрового века, так же как Генри Форд, Фредерик Тейлор и наши Демидовы – индустриального. Мысль о том, чтобы ассоциировать продукты с идеализированными образами их создателей не нова. Эдвард Бернейс в своей «Пропаганде» 1928 года описал все трюки и уловки производителей (в самом широком смысле слова), направленные на манипуляцию мнением масс. Он честен, и прямо говорит о том, что цель механизмов формирования общественного мнения – убедить людей потреблять идеи, товары и услуги, которые считает «правильными» интеллектуальное меньшинство. Как бы там ни было, но становятся понятными истинные мотивы создателей фильмов вроде «Социальная сеть», «Стив Джобс», книг из разряда «Как достичь успеха» и т.п. Помимо того, что создатели сеют зерна иллюзий о том, что все могут стать такими же богатыми, успешными и т.д. и т.п. на благодатную почву неокрепшего мозга обывателя, так они еще и скрыто продвигают бренды этих самых успешных людей.
Отец PR говорит о том, что подобная пропаганда – обязательное условие существования общества, ибо она направляет мысли толпы в «нужное» русло. Отдает фашизмом, не правда ли? Современный человек имеет достаточно возможностей – интеллектуальных, материально-технических, для того, чтобы самому выбирать. Выбирать одежду, еду, место жительства, хобби, работу, машину, книги, музыку и любовь наконец! Может быть, ницшеанский сверхчеловек – утопия, но пребывание в счастливом неведении ужасно и стыдно для общества 21 века.

К сожалению, книга безнадежно устарела. Скорее всего, ее можно отнести к истории социологии, когда мир еще не был порабощен современным пиаром и надо было уговаривать людей поверить в эффективность смм-специалистов. Из такой позиции книгу пролистать занятно, но в остальном она совершенно устарела. Здесь нет ни внятных механизмов пропаганды, ни ее структуры, ни советов по использованию. Только пара определений и поверхностный разбор сфер, в которых она может быть использована (и успешно используется уже больше века).

Если вы хотите понять, как устроена пропаганда, то, к сожалению, это не ваша книга

Эдвард Бернейс – один из самых известных пиарщиков в мире. Его вклад в развитие науки массового убеждения сложно преувеличить.
Работы Бернейса рассказывают о том, как можно влиять на людей с помощью манипуляций их подсознательными чувствами и импульсами. Взгляды Бернейса – это синтез идей психологии толпы Гюстава Лебона и психоанализа Зигмунда Фрейда (который, на минуточку, приходился Бернейсу дядей).

Одной из самых громких и успешных кампаний Бернейса была популяризация курения среди женщин в 1920-е годы. С помощью нее сигарета в руках женщины стала социально приемлемой и перестала считаться табу. Врачи как один заявляли о пользе никотина, а оперные певицы — о его благотворном влиянии на голос.

Я решила начать знакомство с Бернейсом с книги «Пропаганда». Её ключевая идея следующая: «Сознательная, осмысленная манипуляция привычками и мнением масс – важный элемент демократического общества. Те, кто контролирует эти невидимые механизмы общества, представляют собой тайное правительство, которое и управляет нашей страной».

Мне эта книга показалась излишне нудной и непрактичной с изобилием «воды». Наверное, знакомство началось не с того. Обязательно прочту другие его работы, чтобы сделать адекватные выводы и почерпнуть полезную информацию.

Начиная читать эту книгу я надеялся узнать что-то новое для себя, но вот последняя страница прочтена, а что либо стоящее я в ней так и не нашел. Честно говоря я вообще в некотором недоумении в отношении того, что это было. Судя по всему нечто вроде пространного панегирика специалисту по связям с общественностью... Так что читать ее стоит лишь в том случае, если есть желание преисполниться осознанием значимости данной профессии, находящей свое применение во всех сферах общественной жизни. Но я бы советовал потратить время на что-нибудь более полезное

Пропаганда — Эдвард Бернейс

Читается как методичка по тонкой манипуляции. Только написана она не циничным злодеем из кино, а вполне серьёзным дядей, который считает, что без правильной дозы пропаганды демократия просто не работает. Более того — он искренне в этом уверен.

Бернейс (если что, племянник Фрейда) не стесняется: называет вещи своими именами, объясняет, как формируется общественное мнение, кто именно его формирует, и почему это, по его мнению, неплохо. Он не предлагает «бороться с пропагандой» — он говорит: пропаганда есть всегда, просто давайте делать её умнее и, желательно, с правильными целями.

Что-то в этом есть одновременно пугающее и очаровывающее. Особенно когда понимаешь, насколько сегодняшние медиа, реклама, политика — всё — построено по тем же лекалам. Только теперь это называется не «пропаганда», а «информационная повестка», «бренд-коммуникация» или «управление восприятием».

Бернейс рассказывает, как можно вырастить нужное мнение у толпы — и делает это без морализаторства. Просто — как инженер рассказывает, как устроен мост. Самое страшное, наверное, в том, что он не выглядит злым. Он — рационален. А рациональный пропагандист — это уже почти идеология.

Это не книга с выводами. Это книга, после которой ты начинаешь замечать: почему тебе нравится именно этот бренд, почему новости «вдруг» говорят об одном и том же, и кто решил, что это и есть важные темы.

Пропаганда — не зло, а инструмент. Бернейс не осуждает пропаганду. Он считает её необходимым механизмом управления обществом. Без неё, по его мнению, демократия просто не работает — слишком много людей, слишком мало внимания.

Мнение не формируется — его формируют. Общественное мнение — это не стихийный процесс. Это результат тонкой и продуманной работы: с нужными словами, нужными людьми и нужными каналами. Случайности здесь нет.

Слова меняются, суть остаётся. Сегодня слово «пропаганда» заменили на «PR», «брендинг», «информационная политика». Но цель та же: направлять мышление масс без лишних вопросов.

Лучшее влияние — то, которое не замечают. Эффективная пропаганда незаметна. Люди думают, что пришли к выводу сами. А на деле — им просто вовремя и грамотно его подсказали.

После книги сложно смотреть на новости как раньше. Бернейс не пишет злую сатиру. Он просто показывает схему. А ты уже сам решай, кем быть: зрителем, участником — или хотя бы наблюдателем, который заметил лишнюю руку за кулисой.

Честно говоря, я не знаю зачем прочитала эту книгу.
Иногда то, что я не читаю аннотации выходит мне боком.

Ждала интересные истории, выжимки, факты и тайны, а получила краткое пособие для маркетологов.

Для специалистов эта книга на вес золота. Коротко и по делу. Без воды и нудятины. Рассказывается что можно делать, а что нельзя. Что принесет успех в работе, а что уничтожит и почему. И примеры тоже имеются. Меньше двухсот страниц сухого текста, но где важной информации в разы больше, чем во многих других томах.

Многие занижают оценку книге якобы за то, что она устарела. Да, там всё еще в расцвете сил радио и телевидение. Но не в этом суть, так как СММ легко трансформировать на новый лад. Суть в том, что мысли людей сто лет назад и сейчас к рекламе не изменились. И техники, что работали в книге, могут сработать и сейчас.

Книга Эдварда Бернейса предлагает читателю взглянуть на пропаганду совершенно с непривычной для обычного человека стороны.

Пропаганда - любая организация или план действий, необходимый для распространения информации в широкие массы. Автор понимает, что этот термин сейчас вызывает негативные ассоциации, но объясняет, что пропаганда сама по себе является утилитарным понятием.

Также, Э. Бернейс вводит совершенно новый термин - современная пропаганда. "Это последовательно приложенные усилия, направление на создание и информационное сопровождение событий с целью повлиять на отношение общественности к некому мероприятию, мнению или коллективу."

Эдвард Бернейс обозначает основные характеристики и черты такого специалиста и закрепляет за главой "Новые пропагандисты" идею - специалист по связям с общественностью должен опираться на схожесть между интересами клиента и общественности. Консультант должен проанализировать товар, понять, есть ли в нем что то такое, что примет общественность. Такие специалисты берутся только за то, что имеет место быть, ведь пропаганда не основывается на лжи или недостоверных фактах.

Из плюсов: 
Одним из главных плюсов данной книги я хочу выделить большое колличество примеров. Более запоминающимся стали истории по продвижению бархата, мыла Ivory, музыкальную комнату и портного, что влияет на выбор простого человека.

Из минусов:

• Мне было просто скучно читать главу о пропаганде в политике. Вся информация стара как мир, да и способы применения пропаганды ничем не отличаются от способов, описанных в бизнес сфере.

• Основная информация об образовании была мною пропущена, тк шло описание американской системы образования. Из за этого способы пропаганды в американском образовании кардинально отличаются от способов в России.

«Пропаганда»- смысловое продолжением работы «Кристаллизация общественного мнения», разбирает понятие «пропаганда» на детали. Очень емко, калорийно и сдержано. Бернейс - автор понятия «PR», «связи с общественностью» и первый технолог инфлюенс маркетинга.

Книга впервые издана в 1928 году, в 2024 читается свежо и актуально.
Вместо пересказа, напомню, что Бернейс прожил 103 года, родился в при Франце Иосифе I в Австро-Венгрии, умер при Клинтоне в США, является самым влиятельным пиарщиком «ever». Отец общественных отношений, племянник Фрейда, он внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. 

«Пропаганда» - это фундаментал по управлению общественным мнением, а работы Бернейса это первоисточник, заменят десятки современных бизнес книг по маркетингу и PR. Вместо сухого пересказа, приведу цитату, сформулированную автором в первой главе: «Цель книги - объяснить действие механизмов, которые контролируют общественное сознание и описать как их используют специалисты, решившие внушить аудитории определенную идею, а также выяснить какое место пропаганда занимает в современном демократическом обществе». Спойлер - место это центральное и за 96 лет с момента выхода «Пропаганды» идеи Бернейса докрутили очень эффективно.
Одна из центральных идей книги - как с помощью пропаганды победить инерцию, которая тормозит изменения и развитие цивилизации, как продвигать новые технологии и приучить общественность к изменениям и переменам. Обязательная программа для всех, кто связан с коммуникациями / рекламой / PR, а также для всех кто массово потребляет информацию. Есть чему поучиться.

«Эдвард Бернейс — один из крупнейших специалистов по PR. Внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами.»

книга Эдварда Бернейса «Пропаганда» вышла в 1928 году, но до сих пор остаётся важной работой о влиянии на общественное мнение. она была написана после Первой мировой войны, когда пропаганду впервые стали использовать в больших масштабах.

в книге используются идеи Фрейда, которые сегодня считаются устаревшими,так же и примеры являются неактуальными, но основные принципы работы с массовым сознанием остаются полезными.

книга больше интересна как исторический документ, чем как практическое руководство.

Все проблемы этой книги можно описать одной фразой: "Она потеряла свою актуальность добрую сотню лет назад". Сейчас крайне наивными кажутся заявления о том, что основным средством пропаганды является радио и газеты. Да и политическая, и социально-экономическая картина мира очень сильно изменилась с 20-х годов прошлого века. В частности, точку зрения автора по вопросу места женщины в большой политике можно смело считать устаревшей.
В плане содержания книга не капает уж очень глубоко, а довольствуется поверхностными определениями и объяснением некоторых процессов для не искушенного читателя. По структуре и вовсе больше напоминает развернутую статью для журнала, чем полноценную книгу. Здесь вы вряд ли найдете скрупулезного анализа манипулятивных влияний, которые порой могут переходить за рамки этики и нравственности. Книга, как мне показалась заточена под среднестатистического американца конца 20-х годов прошлого века и красной линией прослеживается одна мысль: "Общество в США демократическое и все методы пропаганды находятся в рамках заявленной демократии, а если и нет, их мы обсуждать не станем." Исходя из этого, государственной машине и ее методам влияния на обывателя времени в книге не уделяется вообще.
Как некий социологический труд в контексте времени прочитать вполне можно, плюс к общему развитию. Но расценивать эту книгу как глобальный труд по теме я бы не стал.