Пропаганда

Все проблемы этой книги можно описать одной фразой: "Она потеряла свою актуальность добрую сотню лет назад". Сейчас крайне наивными кажутся заявления о том, что основным средством пропаганды является радио и газеты. Да и политическая, и социально-экономическая картина мира очень сильно изменилась с 20-х годов прошлого века. В частности, точку зрения автора по вопросу места женщины в большой политике можно смело считать устаревшей.
В плане содержания книга не капает уж очень глубоко, а довольствуется поверхностными определениями и объяснением некоторых процессов для не искушенного читателя. По структуре и вовсе больше напоминает развернутую статью для журнала, чем полноценную книгу. Здесь вы вряд ли найдете скрупулезного анализа манипулятивных влияний, которые порой могут переходить за рамки этики и нравственности. Книга, как мне показалась заточена под среднестатистического американца конца 20-х годов прошлого века и красной линией прослеживается одна мысль: "Общество в США демократическое и все методы пропаганды находятся в рамках заявленной демократии, а если и нет, их мы обсуждать не станем." Исходя из этого, государственной машине и ее методам влияния на обывателя времени в книге не уделяется вообще.
Как некий социологический труд в контексте времени прочитать вполне можно, плюс к общему развитию. Но расценивать эту книгу как глобальный труд по теме я бы не стал.

Стилистически Бернейс пишет просто. Простая методичка - теория, примеры, выводы. Но в этом тексте есть что-то большее, чем попытка научить. Кажется, что он писал эту книгу не ради объяснений, а чтобы закрепить своё наследие, сказать: «Посмотрите, что я сделал». Более того, мне даже кажется, что Эдвард бравирует: «Вот я какой молодец, у меня большой ...». Хотя, не утверждаю, у него были сильные редакторы, и эти бравады и оды самому себе любимому, тщательно почистили.

В целом, есть за что, у меня нет сомнений в наследии Бернейса. После Бернейса мир изменился. Мир в котором мы теперь живем — расчётливый, управляемый. Это было всегда, конечно. Но, после Бернейса в этом мире появилась четкая структура (методичка), способная менять не только привычки, но и мышление, а вместе с ним и саму реальность.

Возьмём завтрак. В литературе до Бернейса американские семьи ели иначе. Вот, например, что мы видим в «Маленьких женщинах» Луизы Мэй Олкотт (1868):
«На столе стояли простые, но вкусные блюда: овсянка с молоком, свежий хлеб с маслом и домашним вареньем, а также горячий чай. Девочки с удовольствием ели, обсуждая планы на день.»
А вот завтрак из «Приключений Гекльберри Финна» Марка Твена (1884): «На завтрак подали яичницу с ветчиной, кукурузный хлеб, мед и свежие фрукты. Все ели с аппетитом, ведя оживлённую беседу.»

Заметь, ветчина — не бекон. Это важно, потому что уже через несколько десятков лет всё изменится. В 1925 году Теодор Драйзер напишет «Американскую трагедию», где в сцене завтрака семьи Грифитов мы увидим другое: «На завтрак подавали овсянку с молоком, яичницу с беконом и горячие булочки с маслом. Все ели молча, лишь изредка перебрасываясь короткими фразами о предстоящих делах.»

Видишь? Бекон. Его упоминание здесь — это не случайность. В начале 1920-х годов Бернейс провёл легендарную кампанию для компании Beech-Nut, сделав бекон и яичницу символом «здорового» завтрака. Это была не просто реклама — это была трансформация нормы.

С этого момента завтрак из бекона и яиц кажется естественным, но это «ручная манипуляция» с неокрепшей психикой общественного сознания. Бернейс привил привычку нации просто — обосновал её якобы научными аргументами, ввёл в дома людей через медиа, культуру, кинематограф. И так с беконом произошло то же, что и с другими его проектами: частное решение стало массовой реальностью.

Читая «Пропаганду», я чувствовал горькую смесь восхищения и тревоги. Бернейс — гений. Но его гениальность пугает. Он оставил после себя инструменты, которые позволяют не просто влиять, а полностью контролировать общественное мнение. Теперь это делают те, кто умеет выгодно управлять толпой.

Эта книга — напоминание. Не только о таланте автора, но и об ответственности. Его наследие — сильное, но слишком сильное, чтобы не задуматься: можем ли мы противостоять тем, кто теперь с этим играет?

Эдвард Бернейс" пионер использования в PR-индустрии психологии и других социальных наук написал книгу "Пропаганда" в 1928 году.
Книга представляет из себя сборник историй и открытий в PR. На сегодня она не обладает никакой ценностью, кроме как исторической. Знаний структурированных о PR-технологиях в ней нет. Книжка сгодится для того, чтобы

подобно Золушке

"мне хоть одним глазком посмотреть"

... что такое PR

Бернейс был великий практик, интуитивно понимая происходящее, в тоже время, не смог или не захотел заниматься теорией.
Вывод: понимая деятельность и время, в которое жил автор, претензий к нему быть не может. В тоже время, полезность книги для тех, кто хочет изучить PR, минимальна. Это и не теория и не множество современных интересных историй-примеров.
Этой книге место в архиве.

Название: Пропаганда (1927)
Автор: Эдвард Луис Бернейс (1891-1995)
Жанр: учебное пособие

В огромном количестве случаев, люди руководствуются мотивами, которые сами от себя скрывают

"Пропаганда" Бернейса выступает чем-то вроде сборника разнообразных историй и фактов, которые должны доказать насколько же толстолобы все люди и как легко их подчинить. Но в то же время эта книга будто бы должна нас чему-то научить. Но я бы сказал проще. На самом деле кроме интересных фактов в этой книге нет абсолютно ничего интересного. Сухая теория, которая для сегодняшнего времени кажется древней, сухие рассуждения автора. Если вы действительно хотите почитать по пропаганде что-то стоящее, то прочитайте отдельные главы борьбы Гитлера. Там всё то же описывается куда более простым языком. ЭТу же кигу читать тяжело и, если честно, совсем не хочется.

Разум человека - это смесь унаследованных предрассудков, символов, клише и словесных формулировок, полученных от лидеров.

Интересные факты:

• Бернейс - племянник Зигмунда Фрэйда
• Именно Бернейс популизировал в Америке русский балет
• Именно Бернейсу принадлежит слоган, что яичница с беконом - лучший завтрак

«Пропаганда» Бернейса, написанная в 1928 году, сегодня читается как архаичный трактат. Конечно, многие из описанных им механизмов - создание спроса через ассоциацию товаров с бессознательными желаниями, использование авторитетов «третьей стороны» и конструирование общественного согласия - стали азбукой современного маркетинга и политических технологий. Однако индустрия влияния шагнула неизмеримо дальше, чем могли представить себе Бернейс и его современники.

Несмотря на это, значение работы Бернейса остается незыблемым. В эпоху, когда народные массы только начинали восприниматься как субъект политики и рынка, он совершил настоящую революцию, осознав, что ключ к управлению поведением лежит не в рациональных аргументах, а в области иррационального, психологии и скрытых эмоций. В этом смысле Бернейс не просто опередил свое время - он заложил идеологические и методологические основы всей современной индустрии влияния.

Но главное не в этом. Главный вопрос, - вопрос этичности такого манипулятивного влияния, Бернейсом даже не поднимается. Правильно ли манипулировать массами ради того, чтобы продать им какой-то товар или кандидата на выборы? Этого в повестке Бернейса нет. Автор объясняет «как», но намеренно избегает вопроса «допустимо ли это?», оставляя за скобками этическую дилемму, которая сегодня становится центральной в спорах о цифровом обществе.

Эдвард Луис Бернейс — один из основателей связей с общественностью. Поэтому любой его труд нужно оценивать, имея в виду, что это практически учебник для своего времени (начало 20-го века).

​

Сейчас, конечно, книга немного устарела, если вы разбираетесь в теме или имеете профильное образование (как лично у меня). Но если вы профан в связях, то этот материал может открыть необычный ракурс на страшный термин — пропаганда (и на менее страшный термин PR).

​

А ещё книга короткая, поэтому ознакомиться с ней совсем нетрудно.

«Эта маленькая книжечка стоит целых томов»
Это – основа PR
Лучше прочесть брошюру фрейдова племянника, нежели одно или много и тысяч пособий по чудо пи-ару.
Хорошая вытяжки из опыта военной пропаганды (Великой войны) и опыта успешных рекламных компаний. Принципы «связей с общественностью» со времен Бернейса принципиално не изменились, хотя количественный рост (кампаний и расширения арсенала медианосителей), конечно, колоссальный.
Для понимания одного из поветрий последнего столетия весьма полезное чтение.