Рецензия на книгу
Пропаганда
Эдвард Луис Бернейс
Аноним18 июня 2025 г.Пропаганда — Эдвард Бернейс
Читается как методичка по тонкой манипуляции. Только написана она не циничным злодеем из кино, а вполне серьёзным дядей, который считает, что без правильной дозы пропаганды демократия просто не работает. Более того — он искренне в этом уверен.
Бернейс (если что, племянник Фрейда) не стесняется: называет вещи своими именами, объясняет, как формируется общественное мнение, кто именно его формирует, и почему это, по его мнению, неплохо. Он не предлагает «бороться с пропагандой» — он говорит: пропаганда есть всегда, просто давайте делать её умнее и, желательно, с правильными целями.
Что-то в этом есть одновременно пугающее и очаровывающее. Особенно когда понимаешь, насколько сегодняшние медиа, реклама, политика — всё — построено по тем же лекалам. Только теперь это называется не «пропаганда», а «информационная повестка», «бренд-коммуникация» или «управление восприятием».
Бернейс рассказывает, как можно вырастить нужное мнение у толпы — и делает это без морализаторства. Просто — как инженер рассказывает, как устроен мост. Самое страшное, наверное, в том, что он не выглядит злым. Он — рационален. А рациональный пропагандист — это уже почти идеология.
Это не книга с выводами. Это книга, после которой ты начинаешь замечать: почему тебе нравится именно этот бренд, почему новости «вдруг» говорят об одном и том же, и кто решил, что это и есть важные темы.
Пропаганда — не зло, а инструмент. Бернейс не осуждает пропаганду. Он считает её необходимым механизмом управления обществом. Без неё, по его мнению, демократия просто не работает — слишком много людей, слишком мало внимания.
Мнение не формируется — его формируют. Общественное мнение — это не стихийный процесс. Это результат тонкой и продуманной работы: с нужными словами, нужными людьми и нужными каналами. Случайности здесь нет.
Слова меняются, суть остаётся. Сегодня слово «пропаганда» заменили на «PR», «брендинг», «информационная политика». Но цель та же: направлять мышление масс без лишних вопросов.
Лучшее влияние — то, которое не замечают. Эффективная пропаганда незаметна. Люди думают, что пришли к выводу сами. А на деле — им просто вовремя и грамотно его подсказали.
После книги сложно смотреть на новости как раньше. Бернейс не пишет злую сатиру. Он просто показывает схему. А ты уже сам решай, кем быть: зрителем, участником — или хотя бы наблюдателем, который заметил лишнюю руку за кулисой.
4395