Пропаганда

Книга, конечно, прелюбопытная, знаковая и актуальная. Автор рассказывает о том, что такое пропаганда, о методах её применения, о механизмах её работы и сферах, в которых ею пользуются. Написано легко и понятно, без зауми и занудства.
Только вот не стоит забывать, что автор всё же пропагандист. Он красиво и гладенько рассказывает, какая пропаганда полезная. И как по учебнику для PR-щиков использует все те приёмы, которые следует использовать, чтобы вызвать положительный эффект от читателя. Конечно же, он вскользь упоминает о том, что бывает и "плохая" пропаганда, но всякий раз предупреждает, мол, это дело рук несознательных "консультантов" и всяческих непрофессионалов. Фу-фу-фу, пропаганда — это великая вещь, внушает автор.
Словом, речь в книге идёт не о пропаганде как таковой, а о пропаганде сферической в вакууме — то есть, такой, какой она должна в идеале быть. Без чёрного пиара, без фактов продвижения разной дичи в сознание масс, кампаний в поддержку различных, извините, мудаков и так далее.
Иными словами, книга, разумеется, занимательная, познавательная. Даже хорошая. Но слишком прилизанная. Пропагандистская. Это обязательно стоит держать в уме.

P.S. Два года работы в PR-агентстве, видимо, не прошли даром. Начальство, к слову, рекомендовало "Пропаганду" для обязательного прочтения сотрудникам. Правда, прочитал я эту книгу вот только сейчас, спустя более, чем год после того, как покинул пропагандистскую стезю.

Пропаганда — Эдвард Бернейс

Читается как методичка по тонкой манипуляции. Только написана она не циничным злодеем из кино, а вполне серьёзным дядей, который считает, что без правильной дозы пропаганды демократия просто не работает. Более того — он искренне в этом уверен.

Бернейс (если что, племянник Фрейда) не стесняется: называет вещи своими именами, объясняет, как формируется общественное мнение, кто именно его формирует, и почему это, по его мнению, неплохо. Он не предлагает «бороться с пропагандой» — он говорит: пропаганда есть всегда, просто давайте делать её умнее и, желательно, с правильными целями.

Что-то в этом есть одновременно пугающее и очаровывающее. Особенно когда понимаешь, насколько сегодняшние медиа, реклама, политика — всё — построено по тем же лекалам. Только теперь это называется не «пропаганда», а «информационная повестка», «бренд-коммуникация» или «управление восприятием».

Бернейс рассказывает, как можно вырастить нужное мнение у толпы — и делает это без морализаторства. Просто — как инженер рассказывает, как устроен мост. Самое страшное, наверное, в том, что он не выглядит злым. Он — рационален. А рациональный пропагандист — это уже почти идеология.

Это не книга с выводами. Это книга, после которой ты начинаешь замечать: почему тебе нравится именно этот бренд, почему новости «вдруг» говорят об одном и том же, и кто решил, что это и есть важные темы.

Пропаганда — не зло, а инструмент. Бернейс не осуждает пропаганду. Он считает её необходимым механизмом управления обществом. Без неё, по его мнению, демократия просто не работает — слишком много людей, слишком мало внимания.

Мнение не формируется — его формируют. Общественное мнение — это не стихийный процесс. Это результат тонкой и продуманной работы: с нужными словами, нужными людьми и нужными каналами. Случайности здесь нет.

Слова меняются, суть остаётся. Сегодня слово «пропаганда» заменили на «PR», «брендинг», «информационная политика». Но цель та же: направлять мышление масс без лишних вопросов.

Лучшее влияние — то, которое не замечают. Эффективная пропаганда незаметна. Люди думают, что пришли к выводу сами. А на деле — им просто вовремя и грамотно его подсказали.

После книги сложно смотреть на новости как раньше. Бернейс не пишет злую сатиру. Он просто показывает схему. А ты уже сам решай, кем быть: зрителем, участником — или хотя бы наблюдателем, который заметил лишнюю руку за кулисой.

Честно говоря, я не знаю зачем прочитала эту книгу.
Иногда то, что я не читаю аннотации выходит мне боком.

Ждала интересные истории, выжимки, факты и тайны, а получила краткое пособие для маркетологов.

Для специалистов эта книга на вес золота. Коротко и по делу. Без воды и нудятины. Рассказывается что можно делать, а что нельзя. Что принесет успех в работе, а что уничтожит и почему. И примеры тоже имеются. Меньше двухсот страниц сухого текста, но где важной информации в разы больше, чем во многих других томах.

Многие занижают оценку книге якобы за то, что она устарела. Да, там всё еще в расцвете сил радио и телевидение. Но не в этом суть, так как СММ легко трансформировать на новый лад. Суть в том, что мысли людей сто лет назад и сейчас к рекламе не изменились. И техники, что работали в книге, могут сработать и сейчас.

К сожалению, книга безнадежно устарела. Скорее всего, ее можно отнести к истории социологии, когда мир еще не был порабощен современным пиаром и надо было уговаривать людей поверить в эффективность смм-специалистов. Из такой позиции книгу пролистать занятно, но в остальном она совершенно устарела. Здесь нет ни внятных механизмов пропаганды, ни ее структуры, ни советов по использованию. Только пара определений и поверхностный разбор сфер, в которых она может быть использована (и успешно используется уже больше века).

Если вы хотите понять, как устроена пропаганда, то, к сожалению, это не ваша книга

Книга Эдварда Бернейса предлагает читателю взглянуть на пропаганду совершенно с непривычной для обычного человека стороны.

Пропаганда - любая организация или план действий, необходимый для распространения информации в широкие массы. Автор понимает, что этот термин сейчас вызывает негативные ассоциации, но объясняет, что пропаганда сама по себе является утилитарным понятием.

Также, Э. Бернейс вводит совершенно новый термин - современная пропаганда. "Это последовательно приложенные усилия, направление на создание и информационное сопровождение событий с целью повлиять на отношение общественности к некому мероприятию, мнению или коллективу."

Эдвард Бернейс обозначает основные характеристики и черты такого специалиста и закрепляет за главой "Новые пропагандисты" идею - специалист по связям с общественностью должен опираться на схожесть между интересами клиента и общественности. Консультант должен проанализировать товар, понять, есть ли в нем что то такое, что примет общественность. Такие специалисты берутся только за то, что имеет место быть, ведь пропаганда не основывается на лжи или недостоверных фактах.

Из плюсов: 
Одним из главных плюсов данной книги я хочу выделить большое колличество примеров. Более запоминающимся стали истории по продвижению бархата, мыла Ivory, музыкальную комнату и портного, что влияет на выбор простого человека.

Из минусов:

• Мне было просто скучно читать главу о пропаганде в политике. Вся информация стара как мир, да и способы применения пропаганды ничем не отличаются от способов, описанных в бизнес сфере.

• Основная информация об образовании была мною пропущена, тк шло описание американской системы образования. Из за этого способы пропаганды в американском образовании кардинально отличаются от способов в России.

«Эдвард Бернейс — один из крупнейших специалистов по PR. Внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами.»

книга Эдварда Бернейса «Пропаганда» вышла в 1928 году, но до сих пор остаётся важной работой о влиянии на общественное мнение. она была написана после Первой мировой войны, когда пропаганду впервые стали использовать в больших масштабах.

в книге используются идеи Фрейда, которые сегодня считаются устаревшими,так же и примеры являются неактуальными, но основные принципы работы с массовым сознанием остаются полезными.

книга больше интересна как исторический документ, чем как практическое руководство.

Все проблемы этой книги можно описать одной фразой: "Она потеряла свою актуальность добрую сотню лет назад". Сейчас крайне наивными кажутся заявления о том, что основным средством пропаганды является радио и газеты. Да и политическая, и социально-экономическая картина мира очень сильно изменилась с 20-х годов прошлого века. В частности, точку зрения автора по вопросу места женщины в большой политике можно смело считать устаревшей.
В плане содержания книга не капает уж очень глубоко, а довольствуется поверхностными определениями и объяснением некоторых процессов для не искушенного читателя. По структуре и вовсе больше напоминает развернутую статью для журнала, чем полноценную книгу. Здесь вы вряд ли найдете скрупулезного анализа манипулятивных влияний, которые порой могут переходить за рамки этики и нравственности. Книга, как мне показалась заточена под среднестатистического американца конца 20-х годов прошлого века и красной линией прослеживается одна мысль: "Общество в США демократическое и все методы пропаганды находятся в рамках заявленной демократии, а если и нет, их мы обсуждать не станем." Исходя из этого, государственной машине и ее методам влияния на обывателя времени в книге не уделяется вообще.
Как некий социологический труд в контексте времени прочитать вполне можно, плюс к общему развитию. Но расценивать эту книгу как глобальный труд по теме я бы не стал.

Стилистически Бернейс пишет просто. Простая методичка - теория, примеры, выводы. Но в этом тексте есть что-то большее, чем попытка научить. Кажется, что он писал эту книгу не ради объяснений, а чтобы закрепить своё наследие, сказать: «Посмотрите, что я сделал». Более того, мне даже кажется, что Эдвард бравирует: «Вот я какой молодец, у меня большой ...». Хотя, не утверждаю, у него были сильные редакторы, и эти бравады и оды самому себе любимому, тщательно почистили.

В целом, есть за что, у меня нет сомнений в наследии Бернейса. После Бернейса мир изменился. Мир в котором мы теперь живем — расчётливый, управляемый. Это было всегда, конечно. Но, после Бернейса в этом мире появилась четкая структура (методичка), способная менять не только привычки, но и мышление, а вместе с ним и саму реальность.

Возьмём завтрак. В литературе до Бернейса американские семьи ели иначе. Вот, например, что мы видим в «Маленьких женщинах» Луизы Мэй Олкотт (1868):
«На столе стояли простые, но вкусные блюда: овсянка с молоком, свежий хлеб с маслом и домашним вареньем, а также горячий чай. Девочки с удовольствием ели, обсуждая планы на день.»
А вот завтрак из «Приключений Гекльберри Финна» Марка Твена (1884): «На завтрак подали яичницу с ветчиной, кукурузный хлеб, мед и свежие фрукты. Все ели с аппетитом, ведя оживлённую беседу.»

Заметь, ветчина — не бекон. Это важно, потому что уже через несколько десятков лет всё изменится. В 1925 году Теодор Драйзер напишет «Американскую трагедию», где в сцене завтрака семьи Грифитов мы увидим другое: «На завтрак подавали овсянку с молоком, яичницу с беконом и горячие булочки с маслом. Все ели молча, лишь изредка перебрасываясь короткими фразами о предстоящих делах.»

Видишь? Бекон. Его упоминание здесь — это не случайность. В начале 1920-х годов Бернейс провёл легендарную кампанию для компании Beech-Nut, сделав бекон и яичницу символом «здорового» завтрака. Это была не просто реклама — это была трансформация нормы.

С этого момента завтрак из бекона и яиц кажется естественным, но это «ручная манипуляция» с неокрепшей психикой общественного сознания. Бернейс привил привычку нации просто — обосновал её якобы научными аргументами, ввёл в дома людей через медиа, культуру, кинематограф. И так с беконом произошло то же, что и с другими его проектами: частное решение стало массовой реальностью.

Читая «Пропаганду», я чувствовал горькую смесь восхищения и тревоги. Бернейс — гений. Но его гениальность пугает. Он оставил после себя инструменты, которые позволяют не просто влиять, а полностью контролировать общественное мнение. Теперь это делают те, кто умеет выгодно управлять толпой.

Эта книга — напоминание. Не только о таланте автора, но и об ответственности. Его наследие — сильное, но слишком сильное, чтобы не задуматься: можем ли мы противостоять тем, кто теперь с этим играет?

«Пропаганда»- смысловое продолжением работы «Кристаллизация общественного мнения», разбирает понятие «пропаганда» на детали. Очень емко, калорийно и сдержано. Бернейс - автор понятия «PR», «связи с общественностью» и первый технолог инфлюенс маркетинга.

Книга впервые издана в 1928 году, в 2024 читается свежо и актуально.
Вместо пересказа, напомню, что Бернейс прожил 103 года, родился в при Франце Иосифе I в Австро-Венгрии, умер при Клинтоне в США, является самым влиятельным пиарщиком «ever». Отец общественных отношений, племянник Фрейда, он внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. 

«Пропаганда» - это фундаментал по управлению общественным мнением, а работы Бернейса это первоисточник, заменят десятки современных бизнес книг по маркетингу и PR. Вместо сухого пересказа, приведу цитату, сформулированную автором в первой главе: «Цель книги - объяснить действие механизмов, которые контролируют общественное сознание и описать как их используют специалисты, решившие внушить аудитории определенную идею, а также выяснить какое место пропаганда занимает в современном демократическом обществе». Спойлер - место это центральное и за 96 лет с момента выхода «Пропаганды» идеи Бернейса докрутили очень эффективно.
Одна из центральных идей книги - как с помощью пропаганды победить инерцию, которая тормозит изменения и развитие цивилизации, как продвигать новые технологии и приучить общественность к изменениям и переменам. Обязательная программа для всех, кто связан с коммуникациями / рекламой / PR, а также для всех кто массово потребляет информацию. Есть чему поучиться.