Generation "П". Повести. Рассказы (сборник)

Ненавижу, что мир превратился в один гигантский агрегат для жарки гамбургеров. Ненавижу, что мир теперь – лишь для людей. Типа мы, люди, венцы творения, и все остальные живые существа на нашей планете должны преклоняться перед нашим величием, потому что им ничего больше не остается.

Дуглас Коупленд «Поколение А»

Коллега Zatv предложил мне ознакомиться с первым значимым произведением Виктора Пелевина. Конечно, если учитывать, что я уже ознакомился с его последними работами, то было бы неправильным игнорировать его основные работы, прославившие автора на нашем постсоветском пространстве. Сначала "Generation П", далее планирую прочитать "Чапаев и Пустота".

Несмотря на достаточно низкую оценку (меня не трогают его масштабные яркие фантастические зарисовки, а люблю я больше философские изыскания - проскакивавшие в "Смотрителе" и явно показанные, например в "Затворнике и Шестипалом" или "Желтой стреле") произведение стоящее, чтобы познакомиться читателю, обожающему современный русский постмодернизм.

Вспомнилась веселенькая фраза товарища Бывалова из легендарного фильма "Волга, Волга": "Так все хорошо начиналось. Вызываем в Москву!.." Так и тут, теперь я вижу, с чего начиналось легендарное творчество одного из самых ярких наших постомодернистов. Теперь я вижу, откуда пошли основной сюжет "Снаффа", "наркотические глюки" Павла Первого из "Смотрителя", поклонения гаджетного телепоколения в "Любви к трем Цукербринам". Короче, если Вы хотите познакомиться и с поздним творчеством Пелевина, лучше начинать сначала, с этого произведения, чтобы потом понять, что можно ожидать от Пелевина в дальнейшем.

Лично мне очень понравилось начало, в старых приключенческих традициях - легко, динамично, с неожиданными поворотам. Вторая часть в какой-то момент времени провисла. Похоже в этом, мухоморы виноваты. Главное, не брать все на веру автора, воспринимать действия холодно, спокойно, думая "своими мозгами", а не мозгами автора. И главное, подумайте, где же спряталась на Ваш взгляд "русская идея"? Ну, и не поддавайтесь дальнейшей коммерционализации сознания, что советует между строк Пелевин. Вспомнились мысли Владимира Довганя, которые я сформулировал бы так: будьте счастливым сейчас и думайте только о позитиве, хоть и вокруг нас плывет много негативных облаков.

Для меня роман "Generation П" остается знаком прошедших лихих девяностых, можно сказать кратким энциклопедическим словарем по этому времени, и если бы в книге не было много мата и пошловатого юмора, я бы поставил ему оценку явно выше.

Меня предупреждали, что Пелевин весьма специфический товарищ... Но сама нарвалась.
Безумно тяжелый, неудобоваримый язык. Во время чтения замечала не раз, что разум всячески сопротивляется воспринимать содержимое книги и уносится куда-то в сторону. Возвращаясь, я уже теряла мысленную нить. Так бывало в школе на уроках, когда материал невыносимо скучный, начинаешь думать о чем-то отвлеченном и более приятном.

Не скажу, что книга не понравилась. Просто она вообще никих эмоций не оставила. Если что и останется в памяти, то не сам сюжет, а его подача, совершенно необычная и невыносимая.
Но все же мне не дают покоя восторженные отзывы даже самих людей пера. Мои любимые писатели являются поклонниками Пелевина! В принципе допускаю, что этот человек настолько гениален, что мой мозг просто не способен дорасти и вкусить всю прелесть его творчества.

Слышала, что это лучшее произведение автора. Ну что ж, в таком случае сам собой напрашивается вывод: наша встреча была ошибкой.

Бум на Пелевина, когда все им зачитывались, прошел в свое время мимо меня. Когда то, давным давно, я посмотрела фильм "99 франков" по одноименной книге (которую я тоже буду читать в ближайшее время) и он меня впечатлил. Вся эта рекламная кухня была хоть и противна, но безумно интересна. Художественных книг о рекламе не так уж много и Generation "П" всегда была у меня на слуху.

Ни для кого не секрет, что закулисье рекламы - это огромные деньги, потраченные на призрачное подобие счастья.

Любые покупки делают людей, хоть и не на долго, но счастливыми...примерно до следующей покупки. А люди, работающие в рекламном бизнесе всячески этому способствуют. Ведь над минутной рекламой, выскакивающей при просмотре любимой программы в самый неподходящий момент и которую все так не любят, трудится огромное количество сценаристов,пиар-менеджеров, фотографов, маркетологов, копирайтеров и прочих креативщиков, пытающихся убедить нас, что вот именно этот йогурт самый вкусный, полезный, волшебный, исполняет желания и сделает твою жизнь лучше. И пусть ты ненавидишь рекламу, но странноватая песенка, особые костюмы, да и банально сюжет и слоган рекламы после многочисленного ее мелькания по телевизору отложатся в твоей голове и потом, стоя в магазине напротив полки с йогуртами ты подумаешь "А почему бы не попробовать?".

Кстати о слоганах. Именно вокруг них то и вертится весь сюжет Generation "П". Откуда черпаются идеи, чем руководствуются при выборе окончательного варианта, кто целевая аудитория, как не повторяться и слепить что то оригинальное, чтобы потенциальный покупатель сказал "вау" и побежал быстрее в магазин, покупать очередную ненужную вещь - все это можно найти в этой книге. Некое пособие по психологии "Как думает современный потребитель и как им манипулировать". Атмосфера 90ых и возможность заглянуть в прошлое и как все начиналось, когда не было современных технологий, а успех рекламы действительно зависел от хорошо продуманного слогана отличает книгу от тех же самых "99 франков", повествующих о более современных реалиях.

То, что мне не понравилось и что в обеих книгах присутствует, так это всевозможные наркотики, способствующие вдохновению главных героев и влияющие на их поступки и язык самого автора. На протяжении всей книги мое мнение менялось от "Что курил автор" до "Это же гениально!", и так всю книгу. Не понравилась мне и концовка книги, некий налет мистики и псевдомифологии. Просмотреный после прочтения фильм к сожалению не пролил свет на великий вопрос "Что же хотел сказать автор?" этой самой мистикой.

В целом же книга мне понравилась и ее стоит читать ради самой идеи. Но у нее, также как и у рекламы, есть побочный эффект: запоминаются как раз эти самые "наркоманские" сцены :D До сих пор перед глазами стоит ковер в цветочек с которого главные герои нюхают волшебный порошок.

Именно этой фразой мне бы очень хотелось описать все эмоции от книги.

Спорные моменты, которые не оценила представительница "старшего поколения", а именно моя мама: используется ненормативная лексика, немного неоднозначный стиль написания, противоречивая сюжетная линия, уход в религию.

Но для меня, что несколько лет назад, что сейчас, после перепрочитывания, книги Виктора Пелевина являются неким порталом из мира возвышенной классической школьной литературы в более реалистичный и близкий мир, где нет идеальных вылизанных личностей, мотивы не настроены на спасения всех просто из-за высокого уровня пассионарности персонажа.

Книгу осилила за 4 часа, буквально на одном дыхании.
Очень советую.
10 глюциногенных гриба из 10.

С каждой прочитанной книгой Пелевина я все больше убеждаюсь, что он - как Стивен Хокинг в физике, только в сфере философии/обществознания. То есть популяризует какие-то идеи, адаптирует их для людей, которые мало знакомы с предметом, или вообще о нем ничего не слышали. Т.е. как "Чапаев и Пустота" - буддизм для непосвященных, так "Generation П" - общество потребления для непосвященных. Я слышала об этой книге как о чем-то, рвущем шаблоны, но мне эта книга особо ничего не разорвала. Было только интересно и забавно. То, что люди покупают не товар, а счастье, какое-то идеализированное представление о своей жизни и о себе самом - я наблюдаю в жизни ежедневно и думаю об этом, поэтому в этом плане Америку мне Пелевин не открыл. Но было интересно почитать именно про поколение, я раньше не задумывалась об этом - каково это, расти и мечтать, готовиться к будущему в одном государстве, а потом резко оказаться в другом. Где совсем другие порядки, идеалы, стремления и законы. Как быстро Татарский приспособился к иной жизни - причем я даже не заметила у него особого стремления к деньгам, он словно бы плыл по течению. Позвали туда - пошел туда. Возможно, много было таких людей, которые пребывали в растерянности, не знали, что теперь делать, и делали по инерции. Что же касается итоговой, главной идеи книги - она подана немножко бредово, но общий смысл ясен и, опять-таки, не нов. Что политиков не существует, что никто ничего не решает, что оно идет как-будто само так, как идет. И цель всего - деньги, которые нужны, чтобы купить на них телевизор побольше...

Вот полнейшее отторжение Пелевина после этой книги. Может, не с той начала?
Тут будут резкие высказывания, цинизм и сарказм от человека, который уже 8 лет живет без телевизора. А может, и не будут.
Если кратко, то грибы, ЛСД, кокаин и стереотипы. Первый раз такое — читаешь и с отвращением переворачиваешь страницы, хотя казалось бы, столько жанров и писателей прочитано, и удивить сложно.
Ан нет.

Не бросайте в меня тапками, я попытаюсь объяснить.
Я люблю рекламу как вид искусства, и столько писала о ней, и столько писала ее, что каждое слово в этой истории о русском копирайтере 80-90-ых кажутся фальшью. Ночи пожирателей рекламы или Каннские львы — это просмотры коротких роликов, в которых смысла бывает больше, чем в фильмах. Это и слезы, и радость, и культурные коды, и разница в менталитетах. Моя самая любимая музыка - из рекламных роликов! Я помню рекламу тех лет — Irn-Bru с кенгуру, Новогодняя Coca-cola, где ничто не вызывало мерзостного чувства, которое пытается привить Пелевин к стране, ее культуре и политике. И к людям. Это не столько говорит о моей дилетантности, сколько о желании автора дойти до абсурда.

Тезисно «Generation “П”» состоит из следующего: разборки, чечены, новые русские, телеящик, накротики, мифология, водка и кокаин на ковре.
Он просто взял какие-то явления конца прошлого века и возвел их в пошлый абсолют, пытаясь сделать смежные пассажи и зарисовки.
Это не сработает на читателя, который уважает культуру своей страны и чуток разбирается в рекламе.
Я не верю, что все так и было на закате правления Ельцина. Даже в "развращенной" Златоглавой.

Придумать рекламный слоган — это невероятно сложный творческий процесс, где ты не используешь псевдо- и квазипонятия, нет, сейчас цель рекламы — сделать ее полезной, породить лайфхак, учитывать стиль, минимизировать слова и оставить стержень, убрать клише и представить все это целевой аудитории.
Потребительское общество и свободный рынок породили рекламу, а не наоборот. И если от этого явления избавиться нельзя, его можно усовершенствовать.

Конечно, нельзя не согласиться с тем, что есть плохая реклама и потребитель, который готов поглощать некачественный продукт, вестись на посты блогеров о черных масках, лимонадах и скидках, но это же не вся страна. Кажется, что читатель умнее писателя, у которого нет сильных героев, писатель, который склонен попадать под влияние рекламы, который не знает, что кока-кола и пепси имеют одинаковый вкус (и первая, несомненно, выигрывает), и который сам накушался мухоморчиков.
Мне — мерзко.

1. Был совок стал потреблядь...

Пелевин в романе «Generaration «П» продолжает глумиться над советским образом жизни, и в тоже время он понимает, что то, что пришло на смену совку - постсовок, как и полагается настоящему мутанту, еще более ужасней и безобразней.

Речь в романе идет о таком феномене современной реальности, которая намного более виртуальна чем советская, - как реклама. И первыми вкусившими и распробовавшими эту гениальное изобретение западной цивилизации стало именно Поколение Пи - молодежь 90х.
Если на советского человека давил идеологический пресс, превращая его в идеологического зомби (башни Обитаемого острова Стругацких), то в 90е годы этот пресс никуда не ушел. Просто к нему добавился еще второй еще более в сто крат мощный пресс - потребительская реклама. Вот эти два пресса как клещами и сдавили сознание вчерашнего советского человека, напрочь выдавливая остатки так называемой «свободы», «свободного мышления», и далее даже осознание вообще здравого смысла. Ну ка, попробуйте выбрать из легиона товарных брендов, наименований, этикеток - «лучший продукт», опираясь не на рекламу, а на свои собственные знания о каждом конкретном виде продукта. Это же сколько надо знать и уметь, и разбираться буквально в каждой отрасли и в каждом отсеке современного бытия. Это же какие энциклопедические мозги надо иметь. А не проще и включить тв-ящик, и там все просто, лучше то - что занимает больше рекламного времени... Хит-парады, рейтинги, акции, промоушены, демо, жопоушены... А тот кто контролирует рекламный поток, он контролирует не только наш кошелек, наш вкус и наш стиль и образ жизни - он контролирует наше сознание и на гораздо более низком уровне чем идеологическая болванка. Это контроль на уровне наших рефлексов. Вот так и стал вчерашний совок - сегодняшним потребительским зомби (сокр. «Потреблядь»). Пелевин классно и круто показывает, насколько идиотские и тупые те слоганы и шаблоны, которыми кормят нас рекламные криэйторы.

• От Homo потребляющего к Homo виртуальному

  Я не буду пересказывать сюжет романа, это можно почитать в интернете (даже википедия зачем-то выложила пересказ сюжета). Олигархи в романе покупают рекламщиков, рекламщики манипулируют олигархами, подороже продавая себя. Создается некая виртуальная экономика. А наяву все это медленно, но верно сползает в пропасть. Этот элемент антиутопии в романе понятен.

  Хочу поговорить о таком явлении как виртуальная реальность, сокр. Матрица. В современном обществе виртуальная реальность имеет очень большое место быть и от этого никуда не денешься. И это не только и не столько компьютерная модель, и вообще может не быть связанна с компьютером. Виртуальная реальность есть совокупность неких условностей, которые жестко связаны между собой и которые придуманы от начала до конца, сконструированы некими творцами и не имеют место быть на самом деле, то есть в настоящей действительности этого нет. Однако общество с ними мирится и подчиняется их законам. Например, любая идеология всегда создает свою матрицу, которая обслуживает интересы этой идеологии. То же самое с любой элитой. Советская цивилизация создала свою уникальную матрицу, которая называлась Партия. Производись пленумы, съезды, принимались некие решения, дебаты, декреты... горкомы, обкомы, километры печатной продукции, распространение коммунизма по всей округе и вселенной. А страна в это время пыталась жить своей нормальной жизнью и вырабатывала иммунитет против матрицы, имитировала сотрудничество и оказывала подспудное сопротивление...

  В романе у Пелевина такой матрицей является реклама. В этой виртуальной реальности есть только один объект, вокруг которого все крутится - это товар. Товар - объективен (то есть подчиняется логике «купи-продай»), все остальное субъективно. Причем товаром является абсолютно все, начиная от ершика для унитаза, и кончая президентом РФ. А где-то посередке находятся те самые общечеловеческие ценности (типа справедливости, свободы и гражданских прав),вроде бы бесценные - на самом деле просто их цена варьируется от конкретной ситуации. От гражданина или личности, живущей внутри такой капиталистической матрицы, требуется только одно - потреблять. Причем уже покупает он не сам товар (который может быть в действительности какого угодно качества или даже просто фикцией - «торговля воздухом»), а покупает он некую виртуальную оболочку этого товара - упаковку = этикетку, которая к товару не имеет никакого отношения. Товар настоящий, а этикетка к нему выдуманная и привязывает она к товару, который внутри, совершенно выдуманные виртуальные свойства и функции.

Дальше...

Книги Пелевина для тех людей, чья молодость пришлась на 90е. Как раз для того поколения, что застало на своем веку немало значительных перемен.
Именно ему и посвящается этот роман. Я родилась в 90-е, и мое поколение - уже не поколение пепси, а скорее поколение смартфонов. Поэтому хоть эта книга и пришлась мне по душе, я не прочувствовала ее так, как если бы сама жила в том времени. Для меня все это - только лишь вымышленный образ, ностальгия по тому, чего со мной не было. Фильмы Балабанова, песни ДДТ и Аукцыона, туда же теперь я отнесу и книги Пелевина.
Герой этой книги - собирательный образ многих людей, которых затянуло в 90е в какую-то воронку, где все получается легко и само собой, нужно только не упускать момент. История о человеке, превратившемся из продавца сигарет в живого бога, и практически без усилий.
Вавилен Татарский, главный герой, попадает в сферу рекламы и постигает все ее тайны, вместе с этим читатель разоблачает телевидение во всех смыслах. О рекламе и телевидении здесь написано все, в каком-то смысле книгу можно назвать учебником по маркетингу.
Встречалось и то, что уже знакомо - философские трипы под действием мухоморов, кислоты, кокаина и еще каких угодно веществ, разговор с духами, конкретно с Че Геварой, прочитавшем лекцию о рекламе в середине книги (выдержать было сложно, хотя на самом деле информация там очень интересная и полезная.) Абсурд в некоторых местах. Хотя, нет, сказать в некоторых - не совсем правильно. Скорее, на протяжении всей книги.
Собственно, книги Пелевина - это смесь ироничного патриотизма с доморощенной философией, щедро приправленная наркотиками. Читать это или нет - решайте сами. Я поставила книге положительную оценку, но дочитав ее, решила, что нет ничего мудрее и прекраснее классики :)