Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни

Книга мне до безумия понравилась.

Внимание: это НЕ волшебная таблетка по построению бизнеса, не самоучитель по маркетингу, не базовая литература, если вы ищете что-то, что поможет вам построить и продвинуть свой продукт или своё дело.

Это книга о том, как на нас влияют бренды, затрагивая все наши 5 чувств. Как нам продают так, чтобы мы этим наслаждались. В основном это истории на примерах. Видела, что кто-то жаловался, что это просто кейсы и книга, в основном, состоит из историй определённых брендов.

Да, это так. Но, если в каждом из кейсов вычленять то, что действительно сделало бренд уникальным и сделало нас привязанными к продукту, можно очень многому научиться.

Как по мне, разжевали более чем достаточно. Я в восторге. Моя команда в восторге от идей, которые появились у меня после прочтения.

Могу через годик обновить рецензию и написать о результатах.

Для кого эта книга?
Не для маркетологов, в ней нет никакой информации о возможных стратегиях развития бренда через эстетическую составляющую. Рандомно выбранные кейсы брендов совершенно не раскрывают данную тему. Да и сами кейсы освещены довольно поверхностно.
Так же книга не подойдет и менеджерам, потому что в ней нет и информации и об управлении брендами. Совет следить за покупательским поведением и выстраивать эстетику бренда даже советом не назвать, что дальше? Чтобы было хорошо - делайте хорошо?
Не посоветую ее и обычным любителям нон-фика, в этой воде можно утонуть, а нового и интересного вы не вынесете ни капли. Чувство эстетики тоже не разовьете.

Так для кого же эта книга? А для потенциальных нанимателей Полин Браун, которым она предоставляет услуги консультанта по "развитию эстетики бренда". Это не более чем ее вклад в позиционирование себя как эксперта в подобных вопросах. Иронично, что после прочтения этой книги ты не только не увидишь ее в этой роли, а еще и начнешь задаваться вопросом - она хоть в чем-то вообще разбирается?

Брала книгу в руки, чтобы начать лучше разбираться в маркетинге. Стоит учитывать, что знаний в этой области у меня ноль, но даже так книга показалась очень поверхностной. Многие примеры и кейсы были абсолютно непонятны и не детальны. Слово «эстетика» было употреблено слишком много раз, но смысл его почти и не был раскрыт. Книга очень распиарена, и я ожидала более детального погружения. Однако темы и главы оказались скучными. Блок про моду был мизерным, хотя его авторша могла бы и более подробно раскрыть, учитывая её огромный опыт. Немного грустно, ведь ожидания были.

Я рад поделиться своим отзывом на книгу "Эстетический интеллект" автора Полин Браун. Эта книга предлагает уникальный взгляд на то, как использовать эстетический интеллект в бизнесе и жизни.

Книга начинается с того, что автор объясняет, что такое эстетический интеллект и почему он важен для успешной карьеры и личной жизни. После этого Полин Браун предлагает читателю множество практических советов и упражнений, которые помогут развить эстетический интеллект и научиться использовать его в повседневной жизни.

Одной из важных тем, которую освещает книга, является эстетический дизайн. Автор подчеркивает, что эстетический дизайн может повысить конкурентоспособность продукта и улучшить пользовательский опыт. Она также обсуждает, как развивать эстетическое восприятие и научиться оценивать красоту и гармонию в дизайне.

Кроме того, Полин Браун обсуждает важность эстетического восприятия в межличностных отношениях и личной жизни. Она рассказывает о том, как развить способность понимать и оценивать эмоции и выражения лица других людей, а также о том, как научиться создавать гармоничные и привлекательные образы.

В целом, я рекомендую эту книгу всем, кто хочет развивать свой эстетический интеллект и использовать его в бизнесе и жизни. Эта книга является ценным ресурсом для тех, кто хочет научиться создавать красивые и гармоничные образы, улучшать пользовательский опыт и строить успешные межличностные отношения.

Про что?

Мне, как человеку с дипломом маркетинга и рекламы, было интересно прочесть выводы об эстетике в бизнесе от руководителя подразделения Moet Hennessy Louis Vuitton, преподавателя ВУЗа и просто красавицы Полин Браун.

Начало было многообещающее, многие высказывания сопряжены с тем, что нам читали на лекциях по теории рекламы, например, о том, что человек на 85% принимает решение о покупке основываясь на эмоциональных чувствах и только 15% руководствуюсь рациональной составляющей.

По ходу чтения я рассчитывала увидеть информацию о том, как расшевелить эти 85% эстетической составляющей, но получила какую-то кашу из брендов, недосказанных примеров и личных вкусов автора.

Дело в том, что в книге действительно много примеров успешных и провальных рекламных кампаний и если для одних Полин Браун делает подробный анализ интеграции эстетики в бренд, то для других ограничивается общей информацией а-ля Википедия и завершает тем, что товар воздействует на чувства и эмоции, оставляя конкурентов позади.

Но как он воздействует и чем выделяется среди конкурентов – непонятно, просто примите как данность.

Также в книге упоминаются рекламные кейсы, но им не хватает описания, т.е. чтобы быть в контексте, необходимо дополнительно искать тонны информации, потому что примеры чуть ли не в каждом абзаце

В общем, достаточно смешанное впечатление от книги, не могу сделать однозначный вывод ️

️По своим ощущениям, как выдумаете, чаще совершшаете покупки, основываясь на эмоциях или подходите к ним с «холодным сердцем и трезвой головой»?

Прочитала книгу и подумала, ну вроде ничего особенного. Но потом стала ловить себя на мысли, что в течение недели непроизвольно её цитирую, общаясь с друзьями и знакомыми. При этом я с некоторыми темами не согласна с автором, особенно с последней главой. Там нам рассказывают о том, что за инклюзивностью будущее, но как по мне, рынок всё же в 2024 году решил иначе. В качестве наглядного аргумента — шоу Victoria’s Secret, где попробовали поиграть в «разнообразие», и бизнес по итогам чуть не обанкротился. Сейчас они вернулись к тому, с чего начинали.