Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни

Книгу надо было назвать "Эстетика для маркетологов". Вероятно, её будет непривычно читать людям, которые никак не связаны с коммерцией. Но...

1. Я, учась в Британской высшей школе дизайна в 2014-м, достала учителей, пытаясь выяснить особенности работы с премиальным сегментом. Тогда не получила вменяемого ответа. Эта книга как раз про нишевый бизнес и во многом про дорогостоящие товары. Для меня - находка.

• Выписала кучу новых брендов, идеологов, дизайнеров, производителей - буду гуглить. Получилось 5 страниц конспекта из полезных мыслей, оригинальных фраз, откупоривающих инсайты, новых слов и выражений из разных языков и несколько книг, которые теперь хочу прочесть, среди которых Сибил Капур - Вид. Запах. Ощущение. Вкус. Звук. Новый путь в искусстве кулинарии
• Упражнений на развитие эстетического интеллекта мало. Но весьма точные формулировки типа "эстетическое прозрение", "обновление культурных норм", "цифровой разрыв" - компенсируют этот недостаток.

  Понравилась глава про будущее, которая созвучна с Юваль Ной Харари - Homo Deus. Homse lühiajalugu .

В книге найдутся полезные мысли, даже если сместить акцент с бизнеса на личное развитие

или

P. S. Пару страниц показала коллегам - в очереди на книгу уже 2 человека ;)

Возможно я не один, кто ожидал от книги чуточку большего, чем имеется в ее содержании. Сама по себе эстетика затронута в книге довольно поверхностно, на мой взгляд. Безусловно всё в книге крутится вокруг неё, но порой так отдаленно, что забываешь о том какая у книги основная цель.

Но не в коем случае не ругаю труд автора. Книга хороша, интересна и увлекательна. Особенно если учесть огромный и богатый опыт автора. Мало кто из высшего эшелона пишет такие книги и делится своим опытом и интересными историями из практики. Уверен, что содержание книги это всего лишь вершина айсберга, и многим Полин Браун с нами не поделилась. Но имеем то, что имеем.

Занимательный факт, что эта книга представляет собой выжимку из курса по Эстетике в бизнесе, который автор преподает в Гарварде. Ну если честно, если в Гарварде такое сухое образование, то мне крайне жаль тех, кто отдает сумасшедшие деньги за образование в лиге плюща.

Конкретно по содержанию книги - получите огромное удовольствие от жизненных историй автора, от кратких исторических справок по известным брендам а так же их закулисным ситуациям.

Далее прочел книгу "Эстетика как код бренда" автора Рикардо Илли, которая показалась мне поинтереснее, но и по ней есть, что сказать. Всем рекомендую читать эти книги друг за другом.

Откровенно говоря - книга абсолютно пустая с практической точки зрения. Написана очень широкими мазками. Если у вас есть некоторые знания в области маркетинга и хотя бы небольшая начитанность о работе крупных компаний - ничего нового вы не узнаете.
От автора с таким колоссальным опытом работы я ожидала гораздо большего.
Про эститику в повседневной жизни написано критично мало, никаких практических советов.
Вывод: если вы в бизнесе/ маркетинге/ рекламе уже какое-то время и обладаете некоторым багажом знаний и опыта  - книга не для вас.

Подозреваю, книга была переведена и выпущена отчасти после популярности "Эмоционального интеллекта" и подобных.

Почти сразу меня ждало разочарование: в книге об эстетике нет ни одного фото, ни одной иллюстрации. Да, есть описанные текстом примеры, но я многое не могу представить (например, как выглядел шампунь из детства автора, который ей казался верхом эстетического совершенства, или как бюджетные галстуки-бабочки могут кардинально изменить образ официантов в дорогом ресторане). Надоедает постоянно гуглить, ощущение, что автор свалила часть работы на читателя, как будто выпустила не готовую книгу, а только черновик, который требует доработки.

Понимаю, что собирать сопроводительную базу фото - долго, покупать права на использование изображений и печатать картинки на каждой странице - дорого, но и книга не дешёвая. Думаю, можно было хотя бы вставку сделать с иллюстрациями или прикрепить qr-код (ссылку) на альбом с подборкой иллюстративного материала.

Автор говорит, что важно задействовать по максимуму чувства и органы восприятия потребителя, а сама предлагает сплошной текст. Некрасивое противоречие.

Текст местами любопытный, но без иллюстраций погружения не получается. Да и время тратить на недоделанную работу не хочется.