Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

Авторы книги «Пиши, сокращай» ходят кругами, переливая очевидность из одного ведра в другое. Но чем дальше читаешь эту очевидность, тем меньше остаётся оригинальных мыслей – половина воды проливается за борт.

Я боролась с желанием закрыть книгу и забыть о ней. Это подобно насилию над самим собой. В моей голове живут не только мысли о художественном и поэтичном. Я люблю экспериментировать, влюблять себя в продающие тексты, вживаться в их прямоугольное пространство, ограниченное знаками и символами. Но я не люблю, когда говорят одно, а на деле предлагают другое. Эта книга не про то, как создавать сильный текст (о чем нам заверяют на обложке). Эта книга для тех, кто хочет начать писать, но не знает, как это сделать. Вам даже расскажут о том, что такое деепричастный оборот (вдруг вы в школе плохо учебник по русскому языку читали).

И самый главный парадокс этой книги – пиши и сокращай, но растягивай текст так, чтобы получилась большая и толстая книжка. Хороший ход с точки зрения издания. На деле же все самое главное сказано на первом развороте.

2020 год

Эту книгу начали пиарить буквально всюду. Я учусь на рекламе, и частенько нам на парах говорили, что надо её прочитать (хотя я её прочитала ещё давно), в презентациях использовали фразы из книги и т.д.

Безусловно, есть полезные советы, которые мне запомнились надолго и которым я следую. Например:
– не лить воду (только вот книга сама себе очень часто противоречит с этим правилом);
– не писать о том, в чём не разбираешься;
– по возможности уточнять что-то, чтобы не возникало лишних вопросов;
– писать немного, но по делу;
– не врать в резюме, потому что работодатели не дураки и догадаются;
– не использовать приевшиеся всем словесные конструкции прямиком из совка;
– не писать безликие тексты, где вместо названия одной компании можно подставить другую и ничего особо не изменится.

Два года назад книга меня очень впечатлила, видимо, тогда и правда было мало опыта, на что-то мне открыли глаза. Но вот решила сейчас выборочно перечитать урывками, и некоторые примеры хорошего текста, противопоставляемые плохим текстам, мне слишком сильно бросились в глаза, показались уж чересчур детскими, странными, неуместными, да попросту там налили воды. Хотя авторы чуть ли не с каждой страницы нам вещают, что воду лить не надо, а наоборот нужно резать весь текст. Пример:

Плохой текст по мнению авторов:

Хороший текст по мнению авторов:

Вот скажите мне, зачем здесь это уточнение о детстве? Что хорошего в этом примере? Инфантильная фигня какая-то. Если вы эйчар или директор компании, вам хоть о чём-то эти слова вообще скажут? Где хоть какая-то конкретика?

Ну или пример с первой же страницы про объявление об отключении воды. Да все уже давным-давно привыкли, что воду всегда отключают летом на две недели, потому что нужно что-то там делать с трубами. Ничего тут не поделаешь, либо мойся в тазике, либо мойся не у себя дома, либо имей дома водонагреватель.
Да, действительно, объявление типа "горячая вода будет отключена с N по Y число" легче читается, чем длинные конструкции типа "в связи с проведением плановых работ...", но этой информации более чем достаточно. Казалось бы, сократили текст до самой полезной информации, да? Но нет же, авторы предлагают нам писать какие-то пояснения на половину листа А4, что "вода будет отключена... мы будем делать... трубы надо менять потому что... а иначе...". То есть, уже противоречат самому смыслу книги. Напомню - с первых же страниц.

И таких примеров не один-два, а довольно много. Это не "забота о читателе и уважение", которую также впаривают в книге, а уже какое-то разжёвывание для самых маленьких.

В половине параграфов книги мораль такова - нужно урезать пусть и немного банальный, но всё же хоть сколько-то информативный текст, а на образовавшееся пустое место вставить кучу нафиг не нужной никому информации, зачастую написанной будто с расчётом на дошколёнка.

Блог Ильяхова мне показался более полезным и серьёзным, чем многие моменты в этой книге. Книга-то неплохая, но явно не идеальная, и уж совершенно точно не копирайтерская библия, какой её уже величают. Полезные советы есть, но примеры иногда уж слишком сомнительные. И да, информационный стиль, предлагаемый авторами, далеко не всегда уместен.

Начнём с того, что авторы первым делом помянули Нору Галь. А я именно по её заветам с недавних пор редактирую всё, что под руку попадётся. И начало книги подтвердило, что дорогое имя здесь не для красного словца. Так ребята заработали первую звезду.

Потом обнаружился комикс. И яркое оформление (обожаю сочетание оранжевого с чёрным). И удобное деление информации на блоки. В общем, глаз порадовался, а авторы получили вторую звезду.

Потом объявилась логика. Много, много логики, адекватности и простого человеческого уважения ко всем сторонам вопроса. Люди, которые в информационном тексте превыше всего ценят честность и стремление быть полезным, полностью заслуживают свою третью звезду.

А потом оказалось, что у ребят ещё и с чувством юмора всё отлично, вплоть до милейшей самоиронии. И четвёртая звезда не заставила себя ждать.

Пятая сбежала, потому что моя недовольная рожица всё равно нашла поводы погримасничать. Там запятую забыли, тут получше можно было сказать, а вот сюда не хватает подчёркивания, чтобы превратить косяк в самоиронию (местами это проделано виртуозно, надо признать). Но это уже скорее из области придирок к корректуре и вкусовщины.

Основную задачу книга выполняет на ура: учит писать информационные (не художественные!) тексты простым и полезным языком. Ту же Нору Галь читать трудно, на неё нужно много времени и терпения (зато эффект промытых в хорошем смысле мозгов никто не отменял). Этот же вариант отлично подходит для начинающих - он яркий, весёлый, понятный, легко запоминается.

Хочется бегать за некоторыми людьми и дарить. С разбегу.

кошара на разогрев.. и погнали!

Я не могу не писать. Истории, личные заметки, ежедневник, списки, тексты в блогах. Просто кажется, что в моей голове слишком много мыслей и их надо куда-нибудь выпихнуть. Так что, когда в кошельке появился свободный бюджет на книги, я полетела за этим ярко-оранжевым многообещающим чудом по очень кусучей цене.

И как же тяжело она мне далась! Не спасло даже её наличие в списках KillWish, как ленивая жопка осталась с долгами(

Теперь по фактам. Инфостиль не предназначен для художественной литературы. Оно и так понятно, но спасибо авторам за дополнительное уточнение, мало ли что. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» что-то вроде учебника из Гарри Поттера - саркастичная вредина, которая в случае ошибок делает кусь. Стоп-слова - долой, воду - вылить, фактов - насыпать, рубим правду-матку, глаголом жжем сердца людей, как завещал великий, не продаемся и читаем вслух.

Все хорошо, НО... Я вот помешана немного на организации и структурировании. Для меня "во-первых", "во-вторых" - неотъемлемая часть текста, заменяющая список. По Ильяхову и Сарычевой - казнить, нельзя помиловать. Еще я люблю, когда в таких книгах есть примеры, так проще усвоить материал. Но здесь примеров столько, что после середины книги я начала часть из них пропускать с мысленным воплем "Да поняла я, ПОНЯЛА!"

Если автор пишет хорошо - люди начинают читать автора. Условно одну из мыслей можно донести именно так. Кажется, в этом случае я купилась на имена авторов - информация была полезной, а подача не зашла. При этом отдельное спасибо за параграф про отклик на вакансию - хоть кто-то объяснил, что писать в сопроводительном письме)

Поначалу авторы вызывали дичайшее раздражение. Все, что я хотела от этой книги, что бы мне растолковали, как создавать сносный текст, но Максим и Людмила зачем-то водрузили на себя еще и дополнительную опцию - учить журналистов своей профессии. В довольно жесткой форме авторы советовали редакторам и журналистом не врать, писать только правду, применяя безапелляционное "дно", "то вы на дне", "вы конченый человек" (насчет последнего я точно не помню формулировку, но смысл 100%) Я еще раз прочитала биографию - эти двое не имеют никакого отношения к журналистике...ок... Если перебороть неприязнь от того, что в тебя пихают советы, которых ты не просил, то где-то с 300-отой страницы авторы, видимо, устав, наконец сосредотачиваются на сути и начинают писать дельные советы, не отвлекаясь.
До 300-ой страницы я собиралась поставить двойку, но после решила, что практическая польза выше, чем раздражение. Так что пять звезд. Нет, все-таки пусть будет четверка.

Эта книга по копирайтингу стала глотком свежего воздуха для меня. После всего мной прочитанного на эту тему, "Пиши, сокращай" стала таким открытием, что я до сих пор в восторге и хочу поделиться им с вами. ⠀

Ведь это правильно, когда книга о хорошем тексте сама читается легко и просто? Когда рассказывают о техниках и прикрепляют наглядные и нормальные примеры - это ведь здорово?

Вы скажете, что так и должно быть, но почему тогда "Пиши, сокращай" единственная в своем роде? ⠀
Я бы сказала, что эта книга не столько о копирайтинге, как о правильном тексте и грамотном русском языке - этим должны владеть мы с вами.
Не перестану восхищаться примерами, напечатанными на несколько страниц: все доступно и наглядно.
После прочтения очередной главы тебя не охватывает ужас с возгласом: "как же это сложноооо!" Тебе становится ЯСНО и легко. ⠀
⠀
Кому читать: всем, кто хочет грамотно писать о чем-либо, копирайтерам, писателям, редакторам. И всем тем, кто хоть немного увлекается русской речью, ее грамотностью и стилем изложения на бумаге

Прочитала книгу со второго раза. В первый раз высказала негодование по поводу второго издания, полного ошибок, опечаток и прочего. В тот раз смогла прочитать только 60 страниц. Но, решив, что популярность книга получила неспроста, прочитала. А потом даже купила третье издание, исправленное и хорошее.
Беру свои слова, сказанные после первого недопрочтения, обратно.
Мне понравилась. Хорошая книга. Написана просто, понятно, соответствует своему содержанию. Авторы предложили варианты борьбы с деловой официальщиной и мерзкой канцелярщиной. Стараюсь применять полученные знания в работе, помогая людям исправить сухой, сложный официальный текст приказов и распоряжений. Трудно, но можно. Спасибо авторам за книгу, но, пожалуйста, сверяйтесь с Розенталем :))

Для меня нон-фикшн не делится на «понравилось/не понравилось». Для меня книги такого жанра либо полезные, либо нет. Поэтому я стараюсь выбирать нон-фикшн именно по такому принципу.
⠀
Я не понимаю почему «Пиши, сокращай» читают все, даже кому описанные в этой книге принципы не нужны в профессиональной сфере. Отсюда ясно, почему многим эта книга не понравилась. Я же для себя почерпнула очень много полезной информации, которую обязательно буду использовать в своей работе.
⠀
Я постоянно натыкаюсь в интернете на сайты и объявления, тексты которых в данной книге приводятся как плохие примеры. Обидно, что люди и компании льют воду и хвастаются не по делу там, где клиент ищет пользу для себя, ценит доверие к себе и хочет получить полезные знания.
⠀
Эта книга – учебник по написанию красивого и полезного информационного текста. Эх, вот бы все учебники были такими. Процент любящих учиться возрос бы в разы!

Если не уверены, нужна вам книга или нет, посмотрите на обложку, там дан перечень лиц, кому «Пиши, сокращай» будет полезна.

Моя рецензия на книгу "Пиши, сокращай: Сильный Текст"

Оценка - 4 / 10

Авторы учат писать рекламные (на них был сделан особой упор), информационные и корпоративные тексты в "информационном стиле". Стиль предполагает четкое донесение смысла читателю вашего текста. Избегать оценочных суждений, непонятных слов, громких эпитетов и сложных способов построения предложения. Давать в тексте максимальное количество СМЫСЛА на минимальную единицу текста. Благое намерение. Но авторы, на мой взгляд, слишком узко смотрят на проблему донесения СМЫСЛА получателю.

Смысл - главное понятие "Пиши, сокращай". Главным инструмент донесения смысла - текст (иногда иллюстрация). Итого 1,5 инструмента. Но этих инструментов недостаточно для рекламной коммуникации.

В рекламной коммуникации учитывается текст, иллюстрация, шрифт, фирменный стиль, видео, логотип, презентации, слоганы, канал коммуникации, репутация канала коммуникации, репутация лидера мнения, передающего информацию и т.д. Это не учитывают авторы книги.

Для наглядности приведу два примера:

- В книге использован пример описания iPhone 6 на сайте Apple. iPhone описан как "Невероятное устройство с восхитительным дизайном". Авторы книги считают, что это плохое описание. Они говорят, что все эти свойства переданы постановочной фотографией телефона.
Они не учитывают репутацию Apple, привязанность фанатов марки, синергию в работе текста и изображения.
В данном случае текст и логотип компанию усиливают впечатления от телефона. Без марки Apple и текстовой подсказки как воспринимать его дизайн, эффект был бы совершенно другим.

- В книге есть пример, как можно рекламировать пекарню праздничных тортов, с помощью текста. Авторы приводят целую страницу текста об этой услуге. Признаюсь, мне было сложно читать тот текст. Я понимал, что СМЫСЛ лучше передастся с помощью других инструментов, не текста. Стоит использовать красивые фотографии тортиков и фотографию счастливого именинника, которому вручили торт с его любимым персонажем из Star Wars.

О хорошем. Примеры стоп-слов и корявых словестных конструкций мне пригодятся. За это спасибо.

Итог: Авторы говорят о передаче СМЫСЛА в рекламе только одним инструментом - текстом. Но смысл в рекламных коммуникациях передаются разными способами. Вы скажите: "Зачем ты говоришь про смысл? книга ведь про письмо!". Отнюдь. Авторы сами утверждают, что "Смысл важнее слов" (такие слова выделены рамочкой в итоговой главе книги). Но смысл, чаще всего, не всегда удается передать словами. Особенно в рекламе.

#пишисокращай #главред