Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

Сначала книга пошла очень бодро. Я вдохновилась – все, думаю, сейчас, мне откроется истина. И я начну писать, как Толстой, но не тут-то было) Чтение растянулось на несколько месяцев. И до Толстого мне все еще далеко.
⠀
Первая треть книги представляет собой что-то вроде справочника «средства художественной выразительности – найти и уничтожить». Целые страницы мелким шрифтом в столбик «слов-врагов», которые мешают вашему тексу стать «сильным». Смотрите, вот это вводные слова – они нам не нужны. Вот это причастные и деепричастные обороты. Тоже в топку. А это однородные члены предложения. И их тоже нафиг.
Вот, честное слово! Доходит до абсурда.
⠀
Согласна, когда ты создаешь информационный текст, не стоит плести словесные кружева, пытаясь прикрыть свое плохое владение фактами. Но вот чтобы так... ⠀
И к чему эти дикие списки?! Неужели люди, имеющие отношение к написанию текстов, не знают, что такое вводные слова?!
⠀
Это все немного подпортило впечатление. Тем более, что в дальнейшем, авторы будут периодически нарушать свои же заповеди. Но едем дальше. А дальше мало текста и много примеров. Так много примеров, что хочется кричать "Хватит! Давно уже все ясно!"
А еще случается, что некоторые примеры того, как «надо написать» теряют исходный смысл. Сокращать лишнюю писанину важно, но не в ущерб же смыслу! Тем более, что авторы ратуют как раз за его сохранение.
Дальше лозунги за суперупрощение продолжают проявляться: "Одно предложение – одна новая мысль", "Один абзац – одна мысль", "Заменяйте на одно слово".

"Чтобы текст стал сильным, начните с того, чтобы он был зачем-то полезен читателю"

Вы, как и я, не смогли пройти мимо белого дракона, на апельсиновом фоне, Ильяхова. И теперь хотите узнать, что под этой многообещающей обложкой?

Максим рассказывает об информационном стиле письма - методе работы с НЕхудожественным текстом. Он похож на процесс чистки семечек: убрать всю словесную шелуху и оставить ядро - суть. По сложности это, как если бы вы чистили их пальцами ног. Ну, так мне показалось. Но если вас не останавливают такие трудности, то вот несколько советов от автора для освоения этого навыка:

• текст пишется для читателя, а не писателя;
• думайте о пользе для читателя;
• будьте всегда честными;
• научитесь видеть стоп-слова - языковой мусор, без которого текст будет чище;
• откажитесь от оценок и штампов;
• не сглаживайте углы, называйте вещи своими именами;
• отглагольные существительные, причастия и страдательный залог утяжелят ваш текст при неправильном использовании;
• выражайте одну мысль в одном абзаце;
• читайте написанное вслух и по многу раз;
• научитесь правильно структурировать текст.

Важно! Если вы пишите художественные тексты - эта книга не для вас. Хотяяя... и тут можно почерпнуть полезной информации.
Не стоит читать эту книгу писателям SEO-текстов и считающим количество знаков. Она может лишить вашу работу всякого смысла.

Для кого же эта книга?

Для тех, кто пишет любые нехудожественные тексты и может использовать при этом правдивые факты. Почему "может", а не "способен"? Потому что я способна написать статью о том самом ингредиенте в Кока-Коле, но я подписывала документ о коммерческой тайне...

Авторы называют себя последователями Норы Галь. Но не стоит проводить прямое сравнение, всё же Нора Галь писала о художественной литературе и переводе.

Эта книга предлагает писать инфостилем все тексты, начиная с объявления ЖЭКа и заканчивая текстами для сайта компании и резюме. Особенно полезна эта книга для тех, кто пишет в интернете.

Сейчас пользователи скачут по интернет-страницам со скоростью 3 секунды на решение - читать или нет. 2000 знаков уже считают "лонгридом" (текстом, который долго читать).

Поэтому так важен понятный, лаконичный и правдивый текст, привлекающий и удерживающий внимание читателя. Создавать такой и учат авторы.

Порадовало огромное количество разборов текста и примеров.

Как читатель, я люблю хорошо написанный текст. Поэтому влюбилась в “Пиши, сокращай” с первого же предложения. Книга расскажет как прибавить словам вес, убрать лишнее и выразить мысль полезно и честно.

Что важно: в книге много наглядных примеров плохого и хорошего текста. Это помогает сразу практиковать прочитанное. Примеры авторы приводят из разных областей, поэтому советы одинаково полезны для тех, кто пишет статьи, объявления или просто рабочие письма в сфере IT, фармацевтики или космонавтики.

Из плюсов: гидом станет дракон, такой себе сенсей в мир борьбы за просвещение. Авторы воспитывают уважение к читателю: говори правду, излагай просто, приноси пользу, не теряй смысл. Хотела бы, чтобы книга стала обязательной к прочтению на факультете журналистики.

Из недовольств: мягкий переплет, местами излишняя прямолинейность и агрессия. Анализируя эти примеры, не могу представить, что применяю их на практике.

Вывод: Вникайте в суть и адаптируйте под себя.

главная мысль этой книги «Пиши с точки зрения читателя, сокращай всё ненужное и будь честным»

авторы рассказывают как писать в «информационном» стиле, чтобы читатели прочитали вашу статью и не отвлеклись на середине из-за лишней информации или нагромождения предложений.

в тексте очень подробно описаны основы редактирования на уровне предложений, абзацев и всего текста в целом. все это дополнено примерами до/после редактуры, на которых наглядно видно применение правила.

совет, который я вынесли для себя — это «Пиши как чувствуешь и больше практикуйся». эта книга скорее о правилах информационного стиля. и тебе на дают каких-нибудь лайфхаков, чтобы запомнить это всё быстрее.

по этой же причине мне не хватило цельного раздела со шпаргалками. они разбросаны по главам и, если ты хочешь быстренько просмотреть информацию, тебе придётся их искать. это займёт достаточно много времени, учитывая, что авторы иногда не придерживаются своих же правил.

самой интересной частью оказалась структура абзацев и текста, когда через первую главу пришлось пробираться с трудом.

Меньше букв, больше смысла - главная мысль книги Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. При этом книга увесистая и издана только в бумажном экземпляре. Если найдете электронную копию, она пиратская.

Пригодится тем, кто зарабатывает текстами  или хочет писать так, чтобы поняли непонятливые и заинтересовались незаинтересованные. Или фанатам букв вроде меня.

Кому книга НЕ подойдет: тем, кто рассчитывает на мгновенный эффект; тем, кто  ратует за художественный или официально-деловой стиль; тем, кто любит растекаться мыслью по страницам Word; тем, кому платят за количество знаков, а не за качество; тем, кто хочет прочитать книгу и научиться писать; тем, кто не может быть честным с аудиторией и прячет истину за ширмой слов. Тем, кто любит покороче.

Самое полезное в книге - примеры. Теория стирается из памяти, а текст "до" и "после" редактуры преподаёт урок на уровне интуиции.

Самое бесполезное - комикс в начале каждого раздела. Видимо, его делали для крутости, но я не оценила.

Самое странное - рекомендации, как написать сопроводительное письмо к резюме и советы по поиску работы. Мимо темы и при этом ничего нового.

Самое прикладное - как написать раздел "О компании" на сайте. Правда, среди океана шаблонов и "сделайте, шоб как у всех" такой текст может не прижиться.

Если ваша цель - посты для себя и друзей, читать нет смысла. Скорее всего, быстро наскучит.

Если у вас экспертный блог, вы страдаете от ограничения по количеству символов, воспользуйтесь сайтом glvrd.ru  и не тратьте время на погружение в тонкости русского языка. Умный компьютер подсветит некрасивое, подскажет, как исправить, найдёт лишнее и, скорее всего, этого хватит.

Если пишите письма по штуке в день - вам туда же, на glvrd.ru. Или почитайте "Новые правила деловой переписки" - она короче.

Но если любите текст и читателя, хотите избавить их от пустословия и сложных конструкций, привлечь смыслом - вам понравится.

P. S. Пост при редактировании потерял 50% объёма. При удалении ни одна буква не пострадала.

P. P. S. По шкале glvrd.ru обзор получил 9.2 по чистоте и 9.1 по читаемости. Это успех.

Предыстория прочтения.

Долго лежала на полке и ждала своего часа. Покупал в свое время, как «волшебную таблетку». Цитата друга предпринимателя «теперь я пишу по другому».

О чем книга?

Книга позиционируется, как пособие по написанию успешного информационного текста для использования как в публицистике, так и для деловых целей.
Авторы разбирают различные примеры неправильного использования отдельных слов и неправильно по их мнению построенное структуры предложений.
Хотя и в книге указывается , что продающих текстов не бывает, описаны методы создания промо статей для продажи товаров и услуг.
И в дополнении в книге рассказывается как успешно продавать свою персону при поиске новой работы и правильно откликаться на вакансии.

Общее впечатление.

Возможно, если бы прочитал «Пиши и сокращай» будучи еще только в начале карьеры, то информация воспринималась по другому. Но когда за плечами уже не одна сотня писем, написанных сухим деловым языком, советы и рекомендации книги «писать проще» кажутся наивными и даже вредными.
Во время прочтения часто возникала мысль, что рекомендации чрезмерно упрощают, делая тексты доступными для всех. К чести автора, в книге он угадывает такую вероятную критику и приводит доводы в свою пользу, но не убедил.

Стоит ли перечитать?
Нет, это не "волшебная таблетка", но все же Книга нашла место на моей полке и не исключено, что к некоторым статьям я вернусь за советом.

Вот с этих слов из третьей главы раскрывается сущность авторов труда. Только в третьей главе ты вдруг понимаешь, что читаешь не редакторов или лингвистов, как они позиционируют себя в аннотации на задней обложке, а копирайтеров, маркетологов, торговцев. Торговые люди тоже бывают одарены языковыми способностями. Они делают сильный текст для того, чтобы продавать всё и всегда. Этим текстом они подают пример того, как продавать себя, свой труд. Они написали текст о тексте, попутно прорекламировав в нем себя, свои услуги - их текст прекрасно продается и имеет широкую читательскую аудиторию. У него даже появляются продолжения! Значит, авторы блестяще справились с поставленными задачами. Вы покупаете их книгу, чтобы прочитать о них же.

В принципе главные положения можно кратко подать в виде инструкции на страницу (см. с. 433). И будет ясно. Но задача была такая: как два-три тезиса растянуть на всю книгу не менее 400 стр. В чем заключается главный тезис?  Следует использовать факты, конкретные примеры и наглядные истории из жизни, позволяющие читателю самому делать выводы, вместо авторских оценок и пустых штампов. Этот тезис регулярно повторяется, вокруг него неназойливо вращается мир этой книги. Он гоняется туда-сюда в разной подаче. В этом и талант копирайтера (не путать с лингвистом!) - как пару тезисов раздуть в разноцветные шары, разбавить гроздьями примеров и общеизвестными формулами вроде "делать хорошо нужно всё" - и написать целую книжку! Вот я и сделал собственные выводы.

Почему авторы труда не лингвисты, а не более чем копирайтеры-маркетологи, издающие бизнес-литературу? Потому что для них всё - это продукт. Этим словом они постоянно грешат, называя так всё подряд: тексты, товары, услуги - всё, что можно продать и через что можно прорекламировать себя. "Продукт" - это калька с английского языка (product), это превратилось в безликий, вредоносный, застрявший в зубах штамп. И, к сожалению, далеко не единственный. Человека с лингвистическим чутьем должно насторожить это слово. Семантическая ячейка слова "продукт" в нашем языке уже занята: носитель русского языка сразу представляет что-то съестное, продукт питания. Подберите другой вариант в нашем богатом языке. Хотя бы "продукция"! Называть продуктом услуги банка, финансовые предложения, тексты или теннисистку - это языковая безграмотность и скудоумие. Штампы - это следствие скудоумия и косноязычия. Об этом все сказала Нора Галь. Проблема слова-паразита "продукт" в русском языке была замечена моей преподавательницей по редакторскому делу Мжельской Е. Л. , я с ней полностью согласен.

Заметно и то, как авторы сами себе противоречат.
Сначала они помещают в перечень нежелательных слов в тексте вводные слова и рекомендуют от них избавляться: к сожалению, например и т.п. Но в тех фрагментах, которые они сочиняют как образцовый текст, они сами же часто используют то, от чего предлагают отказаться. С одной стороны избегайте креативных, игровых, нестандартных, изобретательных заголовков, а с другой - не злоупотребляйте однородными членами предложения без надобности! Также они рекомендуют не дублировать одни и те же мысли из введения в заключение, но в образцовом тексте "Писать энергично" на 273 стр. сами же это делают. Это еще одно подтверждение того, как смешно ходится вокруг да около, когда у тебя один тезис, а написать надо на 400 с лишним.

Интересным способом предлагают бороться с эвфемизмами - заменять их на прямолинейные, резкие формулировки. Получается, что резкость и хамство становится им альтернативой. Тут уже включаются вопросы этики. Всегда ли можно сказать в лоб сотруднику: "ты допустил кучу глупых ошибок в этом месяце, исправляйся, а то уволим!" А если этот сотрудник - редкий специалист и его некем заменить? Если он работает колопроктологом и его невозможно уволить за глупые ошибки. Как быть? Не Ильяхов же будет выполнять его обязанности?

В чем недостаток "правды" из примеров, предложенных авторами? Когда вы пишете факты вроде этих: доставим пиццу по любому адресу за полчаса или устраним сбой любой системы за два часа - вот эта конкретика порой бывает невозможна. Потому что все индивидуально и не каждый сбой можно устранить за два часа. Тогда выходит, что вы пишете ложь. Не путают ли излишнюю самоуверенность с правдой?
Когда ты продаешь японский прибор без кнопок, то не нужно мудрить и читать эту книгу, чтобы успешно продавать. Оно само будет находить покупателей без лишних убеждений и рекламы. Алмазы в рекламе не нуждаются. Когда же ты продаешь один из многих посредственных товаров, у которого нет особых достоинств и пользы, то как должен сильный текст своей правдой найти ему покупателей? Написать "сильный текст" для рекламы человека или товара, который действительно чего-то стоит, дело несложное и выполнимое без пособий. Однако копирайтеры чаще всего сочиняют тексты тому, что нуждается в рекламе и не может похвастаться преимуществами в ряду схожих товаров. А значит этому нужна грамотная и убедительная ложь.
Авторам очень далеко до Норы Галь. Ведь она не занималась коммерцией и писала свой труд не с целью себя прорекламировать. Тут же с читателем начинают разговор как солидные редакторы-наставники, а заканчивают как банальные торговцы.

К концу книги меня начало утомлять словоблудие, повторы, неутомимость примеров и разжевывание элементарных вещей - задача всего этого лишь в том, чтобы набрать объем.
Книга издана на белой уплотненной бумаге, из-за чего она непривычно тяжела. Носить ее с собой, чтобы почитать по дороге, или держать в руках лежа неудобно. Можно было бы издать все это на газетной бумаге как "Занимательную стилистику" Голуб. Тогда пришлось бы пожертвовать черно-оранжевым оформлением, но это не сделало бы книгу хуже.

P.S.

Оценивать других — не наше дело и не наше право.

Я читала эту книгу почти месяц! Нет, не потому что она сверх тяжелая, а просто потому что читать ее для меня, все равно, что "нацепить себе на прицеп 4 слона и подниматься в гору". Сейчас буду сильно хейтить книгу, поэтому любителям этого автора, просьба покинуть этот отзыв. А для тех, кто остался, скажу так... книга заявлена как "Пишите проще, со смыслом" и прочее-прочее. Но в самой книге просто до "высокого колокола воды". Почему так, мне неизвестно. Но сама по себе книга противоречит самой себе. Я не спорю, что каждая теория должна прикрепляться практикой, так будет правильнее. Но когда эта практика с примерами идет больше, чем полезных советов в книге...это уже перебор.

Но по фактике, в меня сейчас полетят помидорки. Если опустить половину "воды", которой тут написано и которую я вообще как
не люблю, то лично для меня информации в этой книге, такой прям именно полезной не более 20% от всей книги. Я серьезно. Я не спорю, что кому то она действительно помогла, может кто-то, чего- то не знал. Но я из нового увидела здесь только 20% от всей книги. Я вообще не понимала, для чего я это читаю? Но я должна была ее дочитать, потому что нельзя делать отзыв или говорить, что книга (или что либо) тебе не понравилась, хотя в действительности, ты даже не знаком с этим материалом. Я должна была полностью пронести ее через себя, чтобы написать объективный и честный отзыв. С чистой совестью дочитала, или даже вернее сказать "добила" и пишу СВОЕ личное мнения на эту книгу. Никого его не навязываю, и никого не хочу обидеть. Но лично мне кажется, что в таких книгах должно быть что то более крутое, нежели 1 совет на 15 страниц примеров, в огромные тексты, которые по смыслу никак даже не связаны.
Оценка 3. И только потому что в самом конце там можно было наскрести еще немного ценной информации для себя.