Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

Хорошая цитата. И книга, в целом, хорошая. Главное, чему она учит, — всё равно в первую очередь нужно думать своей головой и анализировать собственный текст, а не ждать, что тебе покажут волшебные слова.

Основная мысль книги — нужно писать просто. И она объясняет это на множестве примеров. Круто, то примеров очень много. Но не хватало практических заданий. Но вот над примерами авторы очень хорошо поработали.

Материал классно структурирован, очень легко с ним знакомиться, просто потом находить нужные моменты.

В целом, многие советы для меня казались абсолютно очевидными. И я бы сказала, что она будет больше полезна рекламистам, чем журналистам.

Во-первых, что стоит понять — это книга не о художественных текстах и не о постах в инстаграмчик. Это книга о написании текстов, несущих полезную информацию. И это — главная мысль, которую нужно иметь в виду, прежде чем начинать чтение.
⠀
Во-вторых, со некоторыми моментами книги можно и нужно спорить. Пусть я уважаю и Максима, и Людмилу, но они всё же — практики, которые делятся собственным опытом. А личный опыт — он не истина, он всё так же остаётся достаточно спорным предметом, и не стоит строить свой опыт исключительно на чужом.
⠀
Книга разделена на три части: о стоп-словах — тех, что мешают общему повествованию, о чистке самого текста — как не перегружать и передавать мысль целой, и о том, как всё-таки рассказывать о самом себе и о своей компании. Честно — очень интересно. Из побочных эффектов — больше не можешь без передёргивания читать инфо-блоги.
⠀
А теперь о самом спорном. Я конспектировала основные теоретические выкладки из книги. У меня средним размером почерка получилось примерно 30 страниц. В книге более 400 страниц (за вычетом рисунков — наверно, около 380). Таким образом, более 90 процентов книги — это примеры. Возможно, их можно было бы приводить меньше, но при чтении не чувствуется перегруженность — по крайней мере, если хочешь понять, о чём идёт речь. Примеры необходимы. Сейчас множество "недо-блоггеров" ведут страницы на основе "водяного" текста, после книги такие посты начинают раздражать, и кажутся бессмысленными.
⠀
Рекомендую. Всем, кто готов улучшать свои тексты, нести пользу читателям и рассказывать о событиях и вещах максимально просто, доступно и понятно.
⠀
Цитат не будет, берите и читайте.
⠀
Кстати, этот текст написан на 8.1 и 8.8 из 10 по шкале Главреда
⠀

Некоторые идеи по поводу того, как сократить текст хороши, но только как идеи. Развиты и описаны они плохо, много противоречий. Я надеялась, что даже если будет много воды, книга будет написана интересно, как минимум, что хотя бы будет не жалко потраченного времени и почти 600 р.

В начале авторы нам рассказывают почему это все так важно, где эти приемы должны использоваться и как от них все прекрасно заживут. Но после нескольких десятков страниц сомнительных, противоречивых советов с кошмарными примерами, я уже забыла, с какой целью авторы предлагают таким образом редактировать текст, и где вообще этот текст потом можно использовать: "электронные испарители бесят", "паршивый смартфон" и т д.
Часто пример того, как "надо" писать, по смыслу отличается от исходного.

В целом автор предлагает писать в лоб, категорично и вульгарно.
Язык книги тупой, читать неприятно.

Сначала "Пиши, сокращай" мне не понравилась именно из-за того, что она против красивого текста. Всё, мол, нужно писать кратко и по делу, а все эти ваши вводные слова, причастия и деепричастия, однородные члены и многое, многое другое никому не нужны. Я внутренне возмущалась, но читала дальше. И знаете, что? Теперь я во многом с автором согласна.

В основном речь здесь идёт о коммерческом тексте, который ставит своей целью что-то продать - товар, услугу, себя любимого. Это может быть рекламное объявление, рассылка, информационная вкладка на сайте - вещи нужные, но очень узконаправленные. Принципы, разобранные в "Пиши, сокращай" могут пригодиться именно в таких случаях. Никто не собирается заставлять вас применять их в написании художественного текста, и драгоценная человеческая индивидуальность от них не пострадает. Выбирая себе, скажем, турагентство, действительно хочется узнать именно об агентстве, а не об авторе его рекламной статьи, как бы чудесен он ни был.

Полезной информации очень много. Мне лично актуальнее всего оказались главы про заголовки и вакансии, но остальные помогают включить своего внутреннего редактора (или просто нагрузить его новой работой). Я уже который день ловлю себя на том, что делю встреченные предложения на сильные и слабые, хотя с бесполезностью слабых совершенно не согласна.

Очень понравилось, что в книге очень много примеров как правильного текста, так и неправильного, а также упражнений для закрепления пройденного. Так что "Пиши, сокращай" можно запросто назвать полноценным пособием и при этом не соврать.

Итог: книга очень неплохая. Она может пригодиться и тем, кто составляет коммерческие тексты, и тем, что их в основном читает. К тому же некоторые из её принципов можно применить и в учёбе, и при приёме на работу, и во многих других сферах деятельности. А некоторые могут вам не подойти. Ну и что? Ко всему нужно подходить с головой. В конце концов, это не абсолютная истина, а просто работа одного из авторов Тинькофф-журнала.

Максим Ильяхов и Людмила Сарычева совершили разворот к живой, внятной письменной речи, высмеяв уже ставшее мемом объявление об отключении горячей воды («Отключение ГВС планируется с 1 по 10 августа») и многие другие зашлакованные, заштампованные, бессмысленные высказывания.

Я настоятельно рекомендую читать и применять именно первое издание «Пиши, сокращай!» (без пометки 2025). Именно в этой версии страницы книги переполнены молодым и яростным талантом автора. Во второй эта энергия пропадает, авторы больше не молодые и дерзкие, а утомленно-забронзовевшие.

Революция письменного слова, флагманом которой является эта веселая оранжевая книга, заключается в том, что в орбиту работы с текстами были вовлечены многие текстописатели, не являющиеся профессиональными редакторами. Как авторам удалось сделать руководство по редактированию супер-популярным бестселлером (в первые 2 года продалось около 400 тысяч экземпляров, это тиражи уровня Акунина и Донцовой, а не специализированного non fiction) – загадка, чудо, волшебство.

Невероятная важность этой книги заключается в том, что мы сейчас живем в эпоху потери качественной письменной и устной речи. Человечество теряет вкус к чтению и письму, соответственно, хуже говорит и хуже мыслит. Чтобы не превратиться в козленочка окончательно, имеет смысл брать все, что проповедуют Ильяхов и Сарычева, на вооружение.

Из недостатков книги я бы назвала слишком обширную коллекцию приемов и упражнений, которые невозможно все применить, особенно непрофессиональному автору / редактору. Зато «прикуривать» и настраиваться в нужном направлении от этой волшебной оранжевой книги – любо-дорого.

Обязательно разыщите у букинистов первое издание в бумаге (книга ведь выходила именно в бумаге и только бумаге, была прекрасно издана) и держите его всегда под рукой.
Борис Акунин признан иноагентом в РФ.

По образованию я филолог, по профессии — копирайтер. Как и любой другой человек, чьи интересы и ремесло связаны с русским языком, я годами слышал об информационном стиле — замечательном методе редактирования, изложенном в бестселлере «Пиши, сокращай». Эту книгу превозносили мои коллеги в интернете, на неё как на высший авторитет ссылались клиенты во время обсуждения проектов. Из восторгов, окруживших информационный стиль, сложился полулегендарный образ её авторов — Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой, исполинов редактирования, несущих в серые массы истины об устройстве языка и с предельной взыскательностью относящихся к каждому слову в тексте.

Когда я наконец устыдился своего невежества и — пусть и с большим опозданием — прочёл «Пиши, сокращай», то обнаружил, что реальность не просто далека от мифа. Она — его полная противоположность. Информационный стиль оказался профанацией, то ли балансирующей на грани шарлатанства, то ли переходящей эту черту.

Я не хочу сказать, что в «Пиши, сокращай» нет вообще ничего здравого и дельного. Есть. Но это — банальные идеи, растворённые в литературной традиции и повторяемые каждым новым поколением пишущих людей на тысячи ладов. Нельзя приступать к работе над текстом, пока не изучишь выбранную тему? Да, конечно. Глупо использовать «умные» слова только для того, чтобы покрасоваться своей культурностью? Безусловно. Имеет ли смысл стремиться к предельной экономии речевых средств — писать настолько кратко, насколько это возможно? Разумеется. Проблема в том, что стоит Ильяхову и Сарычевой выйти за рамки узкого круга общих мест, как начинается пляска мракобесия.

Авторы «Пиши, сокращай» объявляют вводные слова и словосочетания («во-первых», «наконец», «кстати», «по моему мнению») смысловым балластом. То же относится к оценочным прилагательным («вкусный», «красивый», «трогательный», «уважаемый»): оказывается, эти слова ничего не говорят ни уму, ни сердцу читателей. Наречия меры и степени («очень», «максимально», «особенно», «на редкость») и того хуже: вместо того чтобы усилить мысль, они её ослабляют. Русские фразеологизмы («ломать голову», «не за горами», «бить ключом») характеризуются как вызывающие зевоту штампы. Для того чтобы придать своим негативным оценкам вескости, Максим и Людмила даже изобретают собственную терминологию: «в современной России» — «паразит времени», «почти» — «неопределённое слово», «уборка» — «слабое подлежащее». Достаётся и знакам препинания: например, скобки предстают чем-то вроде рудимента, который должен быть изжит русским языком. И так далее, и тому подобное.

Система работы с текстами, изложенная в «Пиши, сокращай», по большей части грубо противоречит: а) научному представлению о языке; б) традиционной теории редактирования; в) здравому смыслу; г) что совсем уж смешно, собственной практике Ильяхова и Сарычевой. Всё, что Максим и Людмила критикуют, — от оценочных прилагательных и «неопределённых слов» до фразеологизмов и скобок — без труда находится в тексте их собственной книги. Иначе и быть не может. Наукообразные термины и строгие правила нужны авторам «Пиши, сокращай» не для того, чтобы вскрыть устройство языка и передать секреты ремесла, а из маркетинговых соображений. «Видишь, читатель? — как бы говорят они. — Мы требовательны к текстам и владеем особым понятийным аппаратом». И простодушный читатель принимает псевдоинтеллектуальное шоу — с несправедливыми придирками к невинным языковым явлениям и терминами-пустышками — за полезный мастер-класс.

Итак, что такое информационный стиль? Это сплав небольшого числа разумных (и при этом тривиальных) и огромного числа откровенно ложных идей. Безответственное бла-бла, в котором время от времени мелькает отсвет правды. Или — если воспользоваться русским названием замечательной книги шотландского психолога Стюарта Ричи о недоброкачественных идеях и теориях — «наукообразная чушь».

На то, что Ильяхов и Сарычева ошибаются как теоретики, можно было бы закрыть глаза, будь хороша их практика. В конце концов учатся писать скорее на примерах, чем благодаря советам. Студент, мечтающий сделать карьеру в деловой журналистике, внимательно читает «Коммерсант» и «Ведомости». Тот, кого манит лайфстайл, изучает стиль «Афиши» и экс-Esquire. Креативный копирайтер, желающий пробиться в высшую рекламную лигу, пересматривает ролики BBDO и Leo Burnett. У сценаристов и поэтов, авторов научно-популярных книг и музыкальных подкастов — свои авторитеты. Перечитывая мастерски написанные тексты интересующего тебя жанра, впитываешь законы этого жанра — и теории никакой не надо.

А какие практические навыки можно развить, читая «Пиши, сокращай»? (Я имею в виду основной текст книги, а не скромный набор полезных советов, помогающих, например, бороться с канцеляритом.) Миф о создателях инфостиля гласит, что они пишут чётко и по делу. К сожалению, и в этом случае расстояние между мифом и реальностью — как между голливудским ромкомом и российским детдомом.

Ильяхов и Сарычева чаще всего используют «простые» слова и пишут короткими предложениями. Из-за этого у читателя, быстро «сканирующего» одну страницу задругой, возникает иллюзия ясности. Но стоит замедлиться, вдуматься в прочитанное — и проступит логическая неполноценность текста. Мысли окажутся смазанными и путаными, некоторые отрывки — откровенно бессмысленными. Выяснится, что во многих случаях авторы не раскрывали заявленную тему, а уходили в сторону и писали не о том. Обнаружится, что доказательства и объяснения построены на логических ошибках: подтасовках, искажениях, передёргиваниях. Станет очевидно, что львиная доля приведённых в книге примеров на самом деле не иллюстрирует описанные идеи и принципы. Смысл ключевых понятий — «информационный стиль», «стоп-слова», «культ слов» и далее по списку — окончательно и бесповоротно ускользнёт от понимания. В общем, вскроется неприятная и ошарашивающая в первый момент правда: «Пиши, сокращай» — это не образцово простой и ясный текст, а бесконечно затянутая демагогия на тему «Как писать просто и ясно».

И вдобавок ко всему — щедрые россыпи стилистических ошибок, из-за которых книга кажется скверным переводом с английского.

Умение выстроить логически полноценный и стилистически грамотный текст — базовое для автора и редактора. Минимальная профессиональная планка. Выше начинается путь от простого ремесленничества к высокому мастерству. На этом пути можно научиться многому: выстраивать увлекательную композицию, находить новый угол зрения на многократно описанный предмет, создавать выразительный образ, подбирать небанальные слова, сочетать разнородный материал (факты, идеи, манеры письма), встраивать в текст аллюзии и бог весть чему ещё. «Пиши, сокращай» оставляет своего читателя в пространстве непрофессионализма. Ориентируясь на текст книги, едва ли сможешь написать даже нормальную новостную заметку. Потому что даже этот, самый скромный из жанров требует дисциплины ума и чувства слова.

Полный текст рецензии — здесь.

Удачная находка. Не думал, что эта книга мне поможет. Писательство не мое ремесло, но по работе приходится работать с документами и почтой. Поэтому мне очень зашло.

Я убедился, что лаконичный и понятный текст воспринимается лучше. А информационный мусор вредит не только передачи информации, но и общению. Книга как раз и рассказывает про этот мусор. Теперь я стараюсь увидеть главную мысль в тексте, в предложениях и абзацах. И мне кажется, что даже в устной речи я стал формулировать предложения понятней.

В книге содержится довольно много рекомендаций - сразу после прочтения все применять не получится. Нужно тренироваться писать ясно и понятно. И это новый, интересный пусть к улучшению себя.
Оставляю книгу под рукой, буду и дальше совершенствовать свои навыки и применять знания на практике.

Авторам спасибо!

Книга, которая стала уже настольной и немного попсовой в сфере редактуры и рекламных текстов. Полезность ее неоспорима, напишу пару слов от себя. Короткая, емкая книга, раскладывающая по полочкам работу над текстом. Над текстом в информационном стиле: для сайтов, объявлений, визиток, вакансий, резюме, текстов рекламного характера. Подойдет для тех, кто только-только начинает писать о себе, своем деле или работает в сфере рекламы и маркетинга. Также книга будет интересной для тех, кто начитался уже этих книг о копирайтинге и уже догадывается, про что тут. Насколько применимы советы по части честности, заботы и уважения к читателю и клиенту - это, конечно, другой вопрос. Писать полезно о посредственности не получится, а как раз-таки с посредственными компаниями и приходится часто работать. Воды здесь нет, всё по делу. После каждой главы, хотелось найти все написанные мной когда-либо тексты и бесследно стереть их с лица земли.

Книга будет полезна тем, кто хочет правильно писать тексты, без разницы, будет ли это письмо в коммунальную службу, отзыв на товар или описание личной ситуации.
В книге описывается, что посыл текста (статьи, поста) - польза для читателя, то есть, какую проблему он решит, прочитав текст или что полезного с него вынесет.
Что такое информационный стиль, а что значит графомания (отсебячество), то есть текст притянутый за уши, без конкретных фактов.
В книге приводятся примеры текстов в информационном стиле и текстов с словесным мусором, которые ничего не несут и не представляют.
Ну и если следовать книги, что же написанный отзыв несёт читателю) А то, что благодаря этой книге смогла первый раз написать отзыв с 100% уникальностью и минимум текстовых ошибок (вода, чистота, читаемость) копирайтеры поймут. Для новичка-дилетанта это не мало. Значит методики в книге действенные.
Цитаты:
"Чтобы текст стал сильный, начните с того, чтобы он был зачем-то полезен читателю. Просто текст никому не нужен, даже красивый".
"Иногда люди пишут не чтобы решить чью-то задачу, а по внутреннему зову. Мы называем это графоманией".
"Использовать психологические и медицинские термины, если вы пишите не о психологии или медицине, - дурной тон".
"Статьи, написанные с учетом задач читателя, будут всегда интереснее, чем статья о задачах автора".
"Эта книга о порядке в голове. Когда есть порядок в голове, порядок в тексте приходит сам собой".
Рекомендую к прочтению