Отзывы о книге Пропаганда

Книга, конечно, прелюбопытная, знаковая и актуальная. Автор рассказывает о том, что такое пропаганда, о методах её применения, о механизмах её работы и сферах, в которых ею пользуются. Написано легко и понятно, без зауми и занудства. Только вот не стоит забывать, что автор всё же пропагандист. Он красиво и гладенько рассказывает, какая пропаганда полезная. И как по учебнику для PR-щиков использует все те приёмы, которые следует использовать, чтобы вызвать положительный эффект от читателя. Конечно же, он вскользь упоминает о том, что бывает и "плохая" пропаганда, но всякий раз предупреждает, мол, это дело рук несознательных "консультантов" и всяческих непрофессионалов. Фу-фу-фу, пропаганда — это великая вещь, внушает автор. Словом, речь в книге идёт не о пропаганде как таковой, а о пропаганде сферической в вакууме — то есть, такой, какой она должна в идеале быть. Без чёрного пиара, без фактов продвижения разной дичи в сознание масс, кампаний в поддержку различных, извините, мудаков и так далее. Иными словами, книга, разумеется, занимательная, познавательная. Даже хорошая. Но слишком прилизанная. Пропагандистская. Это обязательно стоит держать в уме.

P.S. Два года работы в PR-агентстве, видимо, не прошли даром. Начальство, к слову, рекомендовало "Пропаганду" для обязательного прочтения сотрудникам. Правда, прочитал я эту книгу вот только сейчас, спустя более, чем год после того, как покинул пропагандистскую стезю.

Книга выветрилась, как бутылка алкоголя на следующее утро после вечеринки. Возможно, в те времена книга была крайне актуальна и я вполне допускаю, что многие корифеи маркетинга и менеджмента XX века многое подчерпнули из этой книги. Однако для XXI века, в ней нет необходимости. Во-первых, книга мне показалась довольно пустой, т.к. главная идея высказывается только в самом начале, на первых 40-50 страницах. Дальше - ничего путного. Возможно, что-то можно было выудить из деталей, но.… В любом случаи, главная идея такова: люди узнают о своём мнении (или как писал Виктор Пелевин, «о том, что думают») из телевизора/радио/газет/журналов/местных политиков/активистов и так далее. В маркетинге, это называется «лидеры мнений», т.е. люди к которым прислушиваются основные массы. Ведь простые люди не создают, к примеру, сегодняшнюю моду, но они её получают от, например, знакомых (чьему вкусу они доверяют), а те в свою очередь – из журналов мод. Цепочка может быть разной, но суть одна: подцепи одного и ты подцепишь тысячи или даже миллионы. А это в свою очередь означает, что основное усилие нужно направлять не на все эти миллионы, а на строго определённую небольшую группу людей (лидеров мнений). Вот, собственно, и вся идея книги, которую лично я нашёл. Далее автор лишь приводит многочисленные примеры в таких главах как: пропаганда в бизнесе; пропаганда и политическое лидерство; женские активистские движения и пропаганда; пропаганда и образование и так далее. В целом, для тех, кто интересуется подобным материалом, я бы посоветовал современную литературу по PR. Даже те главы в знаменитой книге Ф. Котлера «Маркетинг. Менеджмент» будет достаточным для понимания сути PR. За более детальной информацией можно обратиться к таким книгам как «Паблик рилейшенз для "чайников"» Эрик Явербаум; «Расцвет PR и упадок рекламы» Эл Райс, Лора Райс; «Паблисити: жми сюда» Э. Гартон; «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама» Клод Хопкинс.

Билл Гейтс, Стив Джобс, Илон Маск и Марк Цукерберг стали пророками цифрового века, так же как Генри Форд, Фредерик Тейлор и наши Демидовы – индустриального. Мысль о том, чтобы ассоциировать продукты с идеализированными образами их создателей не нова. Эдвард Бернейс в своей «Пропаганде» 1928 года описал все трюки и уловки производителей (в самом широком смысле слова), направленные на манипуляцию мнением масс. Он честен, и прямо говорит о том, что цель механизмов формирования общественного мнения – убедить людей потреблять идеи, товары и услуги, которые считает «правильными» интеллектуальное меньшинство. Как бы там ни было, но становятся понятными истинные мотивы создателей фильмов вроде «Социальная сеть», «Стив Джобс», книг из разряда «Как достичь успеха» и т.п. Помимо того, что создатели сеют зерна иллюзий о том, что все могут стать такими же богатыми, успешными и т.д. и т.п. на благодатную почву неокрепшего мозга обывателя, так они еще и скрыто продвигают бренды этих самых успешных людей. Отец PR говорит о том, что подобная пропаганда – обязательное условие существования общества, ибо она направляет мысли толпы в «нужное» русло. Отдает фашизмом, не правда ли? Современный человек имеет достаточно возможностей – интеллектуальных, материально-технических, для того, чтобы самому выбирать. Выбирать одежду, еду, место жительства, хобби, работу, машину, книги, музыку и любовь наконец! Может быть, ницшеанский сверхчеловек – утопия, но пребывание в счастливом неведении ужасно и стыдно для общества 21 века.

"Мы находимся под массированным воздействием, задача которого - овладеть нашими умами в интересах какой-либо стратегии, товара или идеи."

Пропаганда — Эдвард Бернейс

Читается как методичка по тонкой манипуляции. Только написана она не циничным злодеем из кино, а вполне серьёзным дядей, который считает, что без правильной дозы пропаганды демократия просто не работает. Более того — он искренне в этом уверен.

Бернейс (если что, племянник Фрейда) не стесняется: называет вещи своими именами, объясняет, как формируется общественное мнение, кто именно его формирует, и почему это, по его мнению, неплохо. Он не предлагает «бороться с пропагандой» — он говорит: пропаганда есть всегда, просто давайте делать её умнее и, желательно, с правильными целями.

Что-то в этом есть одновременно пугающее и очаровывающее. Особенно когда понимаешь, насколько сегодняшние медиа, реклама, политика — всё — построено по тем же лекалам. Только теперь это называется не «пропаганда», а «информационная повестка», «бренд-коммуникация» или «управление восприятием».

Бернейс рассказывает, как можно вырастить нужное мнение у толпы — и делает это без морализаторства. Просто — как инженер рассказывает, как устроен мост. Самое страшное, наверное, в том, что он не выглядит злым. Он — рационален. А рациональный пропагандист — это уже почти идеология.

Это не книга с выводами. Это книга, после которой ты начинаешь замечать: почему тебе нравится именно этот бренд, почему новости «вдруг» говорят об одном и том же, и кто решил, что это и есть важные темы.

Пропаганда — не зло, а инструмент. Бернейс не осуждает пропаганду. Он считает её необходимым механизмом управления обществом. Без неё, по его мнению, демократия просто не работает — слишком много людей, слишком мало внимания.

Мнение не формируется — его формируют. Общественное мнение — это не стихийный процесс. Это результат тонкой и продуманной работы: с нужными словами, нужными людьми и нужными каналами. Случайности здесь нет.

Слова меняются, суть остаётся. Сегодня слово «пропаганда» заменили на «PR», «брендинг», «информационная политика». Но цель та же: направлять мышление масс без лишних вопросов.

Лучшее влияние — то, которое не замечают. Эффективная пропаганда незаметна. Люди думают, что пришли к выводу сами. А на деле — им просто вовремя и грамотно его подсказали.

После книги сложно смотреть на новости как раньше. Бернейс не пишет злую сатиру. Он просто показывает схему. А ты уже сам решай, кем быть: зрителем, участником — или хотя бы наблюдателем, который заметил лишнюю руку за кулисой.

К сожалению, книга безнадежно устарела. Скорее всего, ее можно отнести к истории социологии, когда мир еще не был порабощен современным пиаром и надо было уговаривать людей поверить в эффективность смм-специалистов. Из такой позиции книгу пролистать занятно, но в остальном она совершенно устарела. Здесь нет ни внятных механизмов пропаганды, ни ее структуры, ни советов по использованию. Только пара определений и поверхностный разбор сфер, в которых она может быть использована (и успешно используется уже больше века).

Если вы хотите понять, как устроена пропаганда, то, к сожалению, это не ваша книга

Эдвард Бернейс – один из самых известных пиарщиков в мире. Его вклад в развитие науки массового убеждения сложно преувеличить. Работы Бернейса рассказывают о том, как можно влиять на людей с помощью манипуляций их подсознательными чувствами и импульсами. Взгляды Бернейса – это синтез идей психологии толпы Гюстава Лебона и психоанализа Зигмунда Фрейда (который, на минуточку, приходился Бернейсу дядей).

Одной из самых громких и успешных кампаний Бернейса была популяризация курения среди женщин в 1920-е годы. С помощью нее сигарета в руках женщины стала социально приемлемой и перестала считаться табу. Врачи как один заявляли о пользе никотина, а оперные певицы — о его благотворном влиянии на голос.

Я решила начать знакомство с Бернейсом с книги «Пропаганда». Её ключевая идея следующая: «Сознательная, осмысленная манипуляция привычками и мнением масс – важный элемент демократического общества. Те, кто контролирует эти невидимые механизмы общества, представляют собой тайное правительство, которое и управляет нашей страной».

Мне эта книга показалась излишне нудной и непрактичной с изобилием «воды». Наверное, знакомство началось не с того. Обязательно прочту другие его работы, чтобы сделать адекватные выводы и почерпнуть полезную информацию.

Начиная читать эту книгу я надеялся узнать что-то новое для себя, но вот последняя страница прочтена, а что либо стоящее я в ней так и не нашел. Честно говоря я вообще в некотором недоумении в отношении того, что это было. Судя по всему нечто вроде пространного панегирика специалисту по связям с общественностью... Так что читать ее стоит лишь в том случае, если есть желание преисполниться осознанием значимости данной профессии, находящей свое применение во всех сферах общественной жизни. Но я бы советовал потратить время на что-нибудь более полезное

Честно говоря, я не знаю зачем прочитала эту книгу. Иногда то, что я не читаю аннотации выходит мне боком.

Ждала интересные истории, выжимки, факты и тайны, а получила краткое пособие для маркетологов.

Для специалистов эта книга на вес золота. Коротко и по делу. Без воды и нудятины. Рассказывается что можно делать, а что нельзя. Что принесет успех в работе, а что уничтожит и почему. И примеры тоже имеются. Меньше двухсот страниц сухого текста, но где важной информации в разы больше, чем во многих других томах.

Многие занижают оценку книге якобы за то, что она устарела. Да, там всё еще в расцвете сил радио и телевидение. Но не в этом суть, так как СММ легко трансформировать на новый лад. Суть в том, что мысли людей сто лет назад и сейчас к рекламе не изменились. И техники, что работали в книге, могут сработать и сейчас.

Книга Эдварда Бернейса предлагает читателю взглянуть на пропаганду совершенно с непривычной для обычного человека стороны.

Пропаганда - любая организация или план действий, необходимый для распространения информации в широкие массы. Автор понимает, что этот термин сейчас вызывает негативные ассоциации, но объясняет, что пропаганда сама по себе является утилитарным понятием.

Также, Э. Бернейс вводит совершенно новый термин - современная пропаганда. "Это последовательно приложенные усилия, направление на создание и информационное сопровождение событий с целью повлиять на отношение общественности к некому мероприятию, мнению или коллективу."

Эдвард Бернейс обозначает основные характеристики и черты такого специалиста и закрепляет за главой "Новые пропагандисты" идею - специалист по связям с общественностью должен опираться на схожесть между интересами клиента и общественности. Консультант должен проанализировать товар, понять, есть ли в нем что то такое, что примет общественность. Такие специалисты берутся только за то, что имеет место быть, ведь пропаганда не основывается на лжи или недостоверных фактах.

Из плюсов: 
Одним из главных плюсов данной книги я хочу выделить большое колличество примеров. Более запоминающимся стали истории по продвижению бархата, мыла Ivory, музыкальную комнату и портного, что влияет на выбор простого человека.

Из минусов:

• Мне было просто скучно читать главу о пропаганде в политике. Вся информация стара как мир, да и способы применения пропаганды ничем не отличаются от способов, описанных в бизнес сфере.

• Основная информация об образовании была мною пропущена, тк шло описание американской системы образования. Из за этого способы пропаганды в американском образовании кардинально отличаются от способов в России.