Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

Книга, которая уже засветила во многих обзорах. Кто-то превозносит её до небес и говорит, что это вообще максимальный мастрид для всех тех, кто пишет. Другие утверждают, что это все ерунда и не стоит выхолащивать могучий русский язык до каких-то правдивых, но безжизненных утверждений. Как обычно, истина где-то посередине. Не стоит склоняться к той или иной радикальной точке зрения. На мой взгляд в этой книге есть много здравых мыслей. И авторы честно предупреждают, что не стоит дословно следовать всем их советам без разбора. Прямо и открыто призывают применять разум и исходить из целесообразности.

И это действительно так. Не стоит доходить до каких-то крайностей и стараться убрать из текста вообще все «нехорошие» слова, или старательно резать все абзацы, до самого минимума. Зато стоит взять на заметку множество других полезных и очень даже здравых советов. По структурированию текстов, например, или о том, что хватит уже использовать канцелярит в текстах. Стоит подумать и над максимой, что текст в первую очередь должен нести информацию и быть полезным читателю. Но, как я уже сказал, авторы подчеркивают, что это касается в основном информационных текстов. А различные художественные тексты и прочее – это все-таки немного другое.

Но, тем не менее, многие из размышлений авторов не дают мне присоединиться к фанатам этой книги. Многие из этих размышлений – основание для всей книги. Вот, например, «всегда говорите правду». А если эта правда нанесет ущерб читателям? Будет ли эта забота о читателе? А если эта правда подтверждается фактами, в которых вы уверены, но которые на самом деле не верны? Да и со списком «лишних слов» я очень часто не был согласен. Мне очень сложно отказаться от конструкций «во-первых, во-вторых». Если я их выброшу во время редактирования, текст для меня лично потеряет какую-то долю привлекательности. Да, он по-прежнему будет информативный, будет доносить мою точку зрения на книгу или на фильм, но он будет уже не совсем «моим».

Как говорят авторы, хороший текст – полезный и удобный для читателя. Но самым полезным и удобным будет банальное перечисление в виде списка. Была даже хорошая картинка, в которой в результате подобного редактирования, письмо бабушке с благодарностью за подаренные варежки превратилось в «Спасибо за варежки. Они были 1. Теплыми 2. Уютными 3. Полезными». Не стоит удалять из своей писанины то, что делает её индивидуальной. Пусть даже и в угоду читателю. Когда я читаю рецензию на книгу или на фильм, мне обычно нужны даже не причины посмотреть этот фильм или нет, а то, как автор этой рецензии увидел фильм. Ну и конечно, личность самого автора. Ведь согласитесь, что два разных восторга: «Ваще очишуительное кино, ржали всем залом. Лалка полная» и «Прекрасный образец комедийного кинематографа, характерный для режиссера» несут одинаковое количество информации, но для читателя совершенно противоположны по рекомендациям и побуждениям.

Еще один момент, который меня озадачил в этой книге – последняя глава. Удивительно, но она мне показалась тупо филлером. Она здесь только для того, чтобы заполнить место, чем-то таким, странно чужеродным. Да, вроде как показывают, как можно применить все эти правила в реальной жизни. О том, как писать резюме и о чем именно там рассказывать. И этому посвящена целая глава. Как-то слишком.

Короче говоря – не стоит делать из этой книги истинную библию и слепо ей поклоняться. Посмотрите её, найдите те детали, которые нравятся вам, обратите внимание на примеры текста. Прочитайте различные тексты в интернете, пройдитесь по ним с помощью методики, которая описана в этом тексте. В общем, подумайте сами, что взять из нее, как применить для себя. Но, пожалуйста, не нужно тупо следовать им без раздумья и в любом тексте. Иногда стоит проявить индивидуальность, а не пытаться улучшать свои тексты по чьей-то указке. Просто брать то, что кажется вам интересным и полезным и отказываться от того, что вызывает у вас отторжение. Так что, с этой позиции – книга хороша. Но вот шумиха вокруг нее, меня немного напрягает. Как бы сейчас не начали появляться однотипные тексты, построенные по тем правилам, которые пропагандируются в этой книге.

Книга меня настолько зацепила, что я подписалась на рассылку практических заданий и стала проверять тексты на сайте Главреда. Школьные учебники стали бы намного доступнее для детей, будь они написаны по этим правилам.

Авторы разделили книгу на три большие главы. Первая глава посвящена моей любимой «воде», от которой необходимо срочно избавляться. Сама часто замечаю, что некоторых вводных слово можно было бы избежать. Но привычка так просто не пройдет. Теперь, благодаря авторам, у меня есть списки слов и словосочетаний, которые лучше удалить или заменить.

Вторая глава уже открывает методы оформления своей мысли. В ней авторы пошагово раскрывают, как оформить текст, чтобы донести свою мысль до читателя, помочь ему сориентироваться. Мы узнаём, как поставить цель и использовать факты и примеры из личного опыта.

Третья глава – это то, ради чего многие покупали книгу. Здесь мы учимся писать текст о себе, своей компании, своём продукте, составлять отклик на вакансию. Иногда начинает казаться, что все эти правила были известны уже давно, но почему-то игнорировались. А теперь их раскрыли и даже объяснили, почему нужно делать именно так. «Пиши, сокращай» — это словно новый учебник русского языка, скрываемый долгое время.

Тонкое чувство юмора и живые примеры захватили мое внимание полностью. Я ни разу не заскучала, читая эту книгу. Комикс, который сопровождает читателя на протяжении всей книги, создавал интригу. Но я честно не пролистывала вперед, чтобы узнать конец истории в нужное время. И финал мне понравился.

Для меня эта книга – библия копирайтера. Она не подходит для написания художественных текстов, но идеальна для тех, кто пишет по работе: блоггеры, журналисты, копирайтеры, менеджеры, дизайнеры и пр.. Причем пишет не просто для того быстрого «втюхивания» своего товара. Здесь правила написания честного текста с заботой и уважением к клиентам, читателям.

Эта книга просто взорвала мои социальные сети: каждый день я натыкалась на положительный отзыв или отсылку к ней. Не смотря на то, что я пишу мало, мне очень захотелось познакомиться.
Долгое время я получала рассылку "Мегаплана", где авторы раньше были редакторами. Рассылка мне нравилась, так что вот вам ещё один повод купить эту оранжевую книгу.

Оформление достойное, пусть и в мягкой обложке. Бумага хорошая, качество печати — на уровне, для развлечения читателя есть комиксы.
Но самое главное — это подача материала: очень структурированная, чёткая. Каждая страница несёт в себе пользу, очень много практических заданий, которые заставляют извилины мозга шевелиться. Я узнала много нового о том, как писать сильный текст без воды, как правильно рекламировать себя и свой продукт, как делить текст на модули и сделать так, чтобы он был понятен и полезен (!) читателю.

От себя могу дать пару советов:
— практические задания в книге расположены в 2 столбика, где показаны примеры плохого и хорошего текста. Читайте сначала плохой текст (левый столбец), думайте над тем, как его улучшить, и потом переходите к правому столбцу.
— как бы вам ни нравилась книга, не читайте её залпом. Конечно, у всех людей материал усваивается с разной скоростью. Книга меня так захватила, что я хотела читать её днём и ночью. Я вовремя поймала себя на мысли, что так я просто бегу глазами по строчкам и не пропускаю текст "через себя". Когда я уменьшила "разовую порцию" прочитанного и сделала перерывы между подходами, давая информации улечься в голове, процесс начал приность ещё больше удовольствия. Ведь в чтении качество важнее количества.

Ну и пара цитат и выдержек из книги:

Но оценка – это яд. Она не доносит нужные мысли и не создаёт доверие. Оценочный текст не убеждает и не продаёт, лишь показывает нужду и неуверенность.

Чтобы читатель поверил в оценку или сделал собственные выводы, мы должны дать ему опору: информацию, которую он поймёт и сможет самостоятельно оценить. Понять – важный момент.

Несмотря на то, что книга читается легко, а примеры в ней доходчивы, я почти уверена, что ещё буду к ней возвращаться, чтобы напомнить себе о предлагаемых авторами приёмах улучшения текста. Следить за тем, что и как пишешь, бывает тяжело, но мне кажется, что процесс самосовершенствования может стать легче благодаря честному высвечиванию наиболее распространённых ошибок. Отдельно мне понравилось то, что авторы не стыдят читателя за них, а мягко утешают, что многие из нас научены писать штампами и канцеляритом или даже вынуждены так писать, потому что иначе будем выглядеть профанами в деловой переписке. Вдобавок авторы разумно говорят, что абсолютных, работающих в любой ситуации стилистических законов быть не может, что надо смотреть по ситуации, насколько следовать или не следовать предлагаемым методам. Они же стараются объяснить, зачем стоит улучшать текст, как тот воздействует на читателя/работодателя/клиента и насколько эффективен может оказаться, если его разгрузить от хвастливых или обобщённых формулировок, а наполнить конкретными примерами и фактами.
В первую очередь книга ориентирована на тех, кто работает с текстом: редакторов, журналистов, копирайтеров, рекламщиков… — но будет полезна и читателям совсем иных профессий. Потому что тексты разного рода, будь то сопроводительное письмо к резюме или объявление в подъезде, временами пишет каждый из нас. К тому же, даже если мы не пишем сами, мы читаем. И полезно научиться видеть сквозь словесные ухищрения недобросовестных журналистов или чиновников.

Предыстория: я работаю с тестом во всех видах. Я и переводчик, и редактор, и "продающие тексты" время от времени приходится писать, и даже - представьте себе! - деловые письма. Эту книгу я не хотела читать примерно никогда в жизни, но мне сильно не повезло в тайном Санте в офисе, и получила я именно её. Год она стояла как оберег от хренового подарка в следующий раз. Можно сказать, что оберег сработал, поэтому теперь я с радостью от неё избавляюсь.
Начало, честно говоря, феерическое, ведь авторы сразу пишут, мол, электронки этой книги не существует!!! Сообщите нам, если такую встретили!!! А по поиску в интернете первая же ссылка - пдф книги. Бесплатно. Следующие две - возможность купить электронку на литресе и яндекс.книги. Ну вы либо штаны наденьте, либо крестик снимите.
Книга от идиотов, которые не умеют читать, для других идиотов, которые не умеют читать. Какое уж тут писать - тут бы "сквозь текст продраться", как авторы пишут в каждом своём примере. Примеры, к слову, в 80% случаев маразматические, а иногда и откровенно вредные. Чего стоят их "отредактированные" объявления, в которых, например, появляются факты, за которые можно и в суд подать (чтобы не быть голословной, приведу такое объявление. А, хотя, пропускайте, ведь всё, что в скобках - ненужная информация. Итак, авторы переписали объявление о закрытии метро, указав точное время поездки на компенсаторном автобусе. А знаете, что может сделать какой-нибудь душнила, который обожает со всеми сраться? Завалит метрополитен и городскую администрацию жалобами, если поездка займет хотя бы на минуту больше. Браво.) Некоторые примеры полностью перевирают "оригинал", какие-то написаны откровенно плохо (три "это" за две строки - молодцы, ничего не скажешь, но зато без скобочек!).
Всю первую половину книги я бесконечно горела, потому что слова нам не нужны: вводные, прилагательные, усиляющие, "например" - все ненужные (хотя "например" в другом разделе вдруг окажется нужным). С синтаксисом пошло лучше, потому что там авторы нет-нет да и дадут хороший совет. Одна только проблема - эти советы для идиотов, которые не то что писать - читать не умеют. Представляете, текст можно делить на абзацы! А длиннющие предложения сложно читать! А мы и не знали!
Отдельно про примеры: они зачастую абсолютно нерентабельны, как и громкие призывы писать именно так, и никак иначе. Никто вам не даст написать официальное объявление как в примере про метро (по множеству весьма важных причин). Нет смысла засирать "пустой" текст без фактов - иногда никаких фактов у человека нет, а ему нужно написать хоть что-то. Или имеющиеся факты плохие. Или вообще стоит цель нагло наврать читателю - все мы знаем, насколько это распространено в рекламе. Вы можете бесконечно щеголять своими белыми пальто и кричать, что вот вы нитакуси, и так писать низзя, но в чем тогда смысл вашей книги? Унизить всех, кто по долгу службы ОБЯЗАН писать "пустые" и "неправдивые" тексты с обожемой клише?
У вас в названии "сокращай", но книга каким-то образом на 450 страниц. Некоторые страницы тупо полупустые. На каких-то бессмысленный комикс, который к книге не имеет вообще никакого отношения. И все мы знаем, зачем - разогнать объем. А смысл книги умещается в три слова - пишите для читателя. Не для себя, не для заказчика, не для пришельцев с планеты Нибиру (если только ваш текст не адресован лично им) - для читателя. Все эти 450 бесконечных страниц умещаются в единственную простую мысль - понимайте, кому адресован текст, кто будет его читать. А сверху навалена куча всякой херни, которую любой работающий с текстом человек и так знает.

Я не могу сказать, что эта книга дает что-то новое, но она очень хорошо структурирует то, что уже есть в голове и подкрепляет это дело примерами. В конце авторы сместили фокус на составление резюме и устройство на работу, что само по себе полезно, но противоречит тому что написано в их же книге: нарушается логика текста и даже структура.

По ходу чтения я выписывала важные для себя моменты и вышло 2,5 листа, которые при желании можно сократить до одного. Это неплохо. Обычно я такие книги сокращаю до 2-3 мыслей, а эта книга еще и дает некоторые структуры и списки, которые могут быть полезными.

Буду ли я использовать советы из книги? Да, но не все и не всегда. Во-первых (во-первых писать тоже не то чтобы льзя :)), мои любимые паразитики, штампы, отглагольные и прочие всегда со мной и у нас с ними уже не паразитарные отношения, а симбиоз: мне удобно их писать, им – существовать. Во-вторых, сама же книга ставит во главу угла не слово, а смысл, который закладывает автор. И, в-третьих, я пишу для себя, а не для невидимого читателя. Я не хочу превращать свой собственный отзыв о поездке в горы в нечто полезное. Это мои мысли, мои воспоминания, которые только могут быть полезны кому-то еще. И цели создать сильный текст у меня нет, но знать, где можно подшлифовать то что есть – это неплохо.

Это максимально практическая книга для всех, кто хотя бы изредка пишет тексты / рабочие письма / посты в соц.сетях. Во многом советы достаточно очевидные, но я знала, что книга рассчитана на среднего «писателя», поэтому даже немного пользы лучше, чем ничего.
Плюсами книги является очень понятная структура, доступный язык, много примеров. Мне не понравились комиксы и цвет обложки а-ля «вырви глаз», но это я уже придираюсь.

В книге читатель найдет блок о том, как сделать свой текст читабельным, а также полезные советы, как продать себя через текст.

1. Некоторые советы для продажи себя как эксперта мне показались очень полезными:

• Не стоит писать о ваших увлечениях, чертах характера, возрасте и дате основании компании, количестве детей и собак. Писать надо только о пользе для других
• Не пишите о своих регалиях и дипломах - их придется объяснять с точки зрения пользы, т.к. из них ничего не следует
• Расскажите о тонкостях своей работы. Профессионал - тот, кто знает как действовать в сложной ситуации. Расскажите, что вы это знаете.
• Избегайте оценок своей работы (успешно работал, отлично справлялся, добился выдающихся результатов). Доказывайте на конкретных примерах.

  2. Перед написанием любого текста нам дают совет: определить его цель (куда идем?) и его задачу (что сделать, чтоб прийти?)

3. Чтобы сделать свой уже написанный текст читабельным, авторы предлагают понятную схему:
Находим языковой мусор в тексте, удаляем и наполняем текст полезным содержанием, отвечающим потребностям читателя.

В языковой мусор входят:
ВВОДНЫЕ

• Если хотите опровергнуть то, что итак известно, объясните откуда мы это знаем («Как известно.. Не секрет, что… правильное питание состоит из первого, второго и десерта.» Меняем на «в детстве родители кормили меня обедом из 3 блюд. Говорили, что это правильное питание. Но иссследования..»)
• «На мой взгляд» не нужно в тексте, потому что ваш текст итак выражает ваше мнение. Когда вы противопоставляете свое мнение чужому, тогда можно добавить (социологи говорят.. а на мой взгляд…)

  ОЦЕНКИ (вкусный и полезный, успешный и состоятельный)