Generation «П»

1. Был совок стал потреблядь...

Пелевин в романе «Generaration «П» продолжает глумиться над советским образом жизни, и в тоже время он понимает, что то, что пришло на смену совку - постсовок, как и полагается настоящему мутанту, еще более ужасней и безобразней.

Речь в романе идет о таком феномене современной реальности, которая намного более виртуальна чем советская, - как реклама. И первыми вкусившими и распробовавшими эту гениальное изобретение западной цивилизации стало именно Поколение Пи - молодежь 90х.
Если на советского человека давил идеологический пресс, превращая его в идеологического зомби (башни Обитаемого острова Стругацких), то в 90е годы этот пресс никуда не ушел. Просто к нему добавился еще второй еще более в сто крат мощный пресс - потребительская реклама. Вот эти два пресса как клещами и сдавили сознание вчерашнего советского человека, напрочь выдавливая остатки так называемой «свободы», «свободного мышления», и далее даже осознание вообще здравого смысла. Ну ка, попробуйте выбрать из легиона товарных брендов, наименований, этикеток - «лучший продукт», опираясь не на рекламу, а на свои собственные знания о каждом конкретном виде продукта. Это же сколько надо знать и уметь, и разбираться буквально в каждой отрасли и в каждом отсеке современного бытия. Это же какие энциклопедические мозги надо иметь. А не проще и включить тв-ящик, и там все просто, лучше то - что занимает больше рекламного времени... Хит-парады, рейтинги, акции, промоушены, демо, жопоушены... А тот кто контролирует рекламный поток, он контролирует не только наш кошелек, наш вкус и наш стиль и образ жизни - он контролирует наше сознание и на гораздо более низком уровне чем идеологическая болванка. Это контроль на уровне наших рефлексов. Вот так и стал вчерашний совок - сегодняшним потребительским зомби (сокр. «Потреблядь»). Пелевин классно и круто показывает, насколько идиотские и тупые те слоганы и шаблоны, которыми кормят нас рекламные криэйторы.

• От Homo потребляющего к Homo виртуальному

  Я не буду пересказывать сюжет романа, это можно почитать в интернете (даже википедия зачем-то выложила пересказ сюжета). Олигархи в романе покупают рекламщиков, рекламщики манипулируют олигархами, подороже продавая себя. Создается некая виртуальная экономика. А наяву все это медленно, но верно сползает в пропасть. Этот элемент антиутопии в романе понятен.

  Хочу поговорить о таком явлении как виртуальная реальность, сокр. Матрица. В современном обществе виртуальная реальность имеет очень большое место быть и от этого никуда не денешься. И это не только и не столько компьютерная модель, и вообще может не быть связанна с компьютером. Виртуальная реальность есть совокупность неких условностей, которые жестко связаны между собой и которые придуманы от начала до конца, сконструированы некими творцами и не имеют место быть на самом деле, то есть в настоящей действительности этого нет. Однако общество с ними мирится и подчиняется их законам. Например, любая идеология всегда создает свою матрицу, которая обслуживает интересы этой идеологии. То же самое с любой элитой. Советская цивилизация создала свою уникальную матрицу, которая называлась Партия. Производись пленумы, съезды, принимались некие решения, дебаты, декреты... горкомы, обкомы, километры печатной продукции, распространение коммунизма по всей округе и вселенной. А страна в это время пыталась жить своей нормальной жизнью и вырабатывала иммунитет против матрицы, имитировала сотрудничество и оказывала подспудное сопротивление...

  В романе у Пелевина такой матрицей является реклама. В этой виртуальной реальности есть только один объект, вокруг которого все крутится - это товар. Товар - объективен (то есть подчиняется логике «купи-продай»), все остальное субъективно. Причем товаром является абсолютно все, начиная от ершика для унитаза, и кончая президентом РФ. А где-то посередке находятся те самые общечеловеческие ценности (типа справедливости, свободы и гражданских прав),вроде бы бесценные - на самом деле просто их цена варьируется от конкретной ситуации. От гражданина или личности, живущей внутри такой капиталистической матрицы, требуется только одно - потреблять. Причем уже покупает он не сам товар (который может быть в действительности какого угодно качества или даже просто фикцией - «торговля воздухом»), а покупает он некую виртуальную оболочку этого товара - упаковку = этикетку, которая к товару не имеет никакого отношения. Товар настоящий, а этикетка к нему выдуманная и привязывает она к товару, который внутри, совершенно выдуманные виртуальные свойства и функции.

Дальше...

Книги Пелевина для тех людей, чья молодость пришлась на 90е. Как раз для того поколения, что застало на своем веку немало значительных перемен.
Именно ему и посвящается этот роман. Я родилась в 90-е, и мое поколение - уже не поколение пепси, а скорее поколение смартфонов. Поэтому хоть эта книга и пришлась мне по душе, я не прочувствовала ее так, как если бы сама жила в том времени. Для меня все это - только лишь вымышленный образ, ностальгия по тому, чего со мной не было. Фильмы Балабанова, песни ДДТ и Аукцыона, туда же теперь я отнесу и книги Пелевина.
Герой этой книги - собирательный образ многих людей, которых затянуло в 90е в какую-то воронку, где все получается легко и само собой, нужно только не упускать момент. История о человеке, превратившемся из продавца сигарет в живого бога, и практически без усилий.
Вавилен Татарский, главный герой, попадает в сферу рекламы и постигает все ее тайны, вместе с этим читатель разоблачает телевидение во всех смыслах. О рекламе и телевидении здесь написано все, в каком-то смысле книгу можно назвать учебником по маркетингу.
Встречалось и то, что уже знакомо - философские трипы под действием мухоморов, кислоты, кокаина и еще каких угодно веществ, разговор с духами, конкретно с Че Геварой, прочитавшем лекцию о рекламе в середине книги (выдержать было сложно, хотя на самом деле информация там очень интересная и полезная.) Абсурд в некоторых местах. Хотя, нет, сказать в некоторых - не совсем правильно. Скорее, на протяжении всей книги.
Собственно, книги Пелевина - это смесь ироничного патриотизма с доморощенной философией, щедро приправленная наркотиками. Читать это или нет - решайте сами. Я поставила книге положительную оценку, но дочитав ее, решила, что нет ничего мудрее и прекраснее классики :)

Личность Пелевина долгое время привлекала меня. Важные для меня люди обожают его книги, не упускают возможности перечитать их. Сама же с творчеством Виктора Олеговича не знакома, за исключением парочки рассказов. Поэтому при выборе книги для "Книгомарафона", решила остановится на "производственном романе о рекламе".

Домучив книгу, понимаю, что ответить на вопрос "ну как?" не могу ничего. Слишком уж сложно она далась, и часто было ощущение, что мухоморы ел совсем не Татарский, а я. Слишком часто мозг отказывался понимать все то, что творилось в тексте написанном курсивом. Да и не только курсивом. Но потом, с удивление заметила, что часть его, я пересказывала друзьям в качестве интересных фактов для общего развития. Меня привлекла мифология, мне запомнились рекламные слоганы, концепции. Еще раз подчеркнута мысль, что жизнь проживается в мониторе компьютера и экране телевизора, нашими желаниями манипулируют, наши личные качества абсолютно никому не интересны и не нужны. Все это страшно и дико, но это и есть наша реальность, и личное дело каждого, как ее воспринимать.

Так уж получилось, что "икону" отечественной контркультуры я прочитал куда позже Минаева, Стогова, и прочих последователей. Соответственно, к книге я приступал с ожиданием полнейшего разочарования - и, надо сказать, интуиция меня не подвела. Прямо классика жанра - мат, наркота, рекламно-креативная дребедень, поблевать после выпивки - вся честная компания.
Еще и сюжет строится архифеерично - сначала копирайтерские потуги Татарского перемежаются его грибными приходами, а уж последняя часть книги - столь тотальный "пес о пяти ногах" (это если терминологией книги пользоваться), что аж как-то неловко становится.

В общем, в итоге умиротворяющее ощущение полностью оправдавшихся ожиданий от встречи с прародителем современного российского литговна.

Неоднозначное впечатление у меня от этой книжки.
Если кратко описать сюжет, то это история человека, попавшего в рекламный бизнес в разгар 90х.
Сначала я была разочарована и решила, что наверное, мои ожидания от этой книги были завышены.
Просто история про 90е, просто выдумка/мнение про то, кто управляет миром, просто история как бы нашей реальности, смешанная с древними мифами, просто продавшийся герой.
Кроме того, ещё и написано порой так замудрено, что тяжело пробираться через этот лес словесных награмождений
Я не помню 90е, слишком мала была, но почему столько стереотипов (пусть и реальных) включено в эту книгу. Новые русские, разборки, рэкет, наркотики, барахолки, ларьки. Ну прям Бригада.
Потом попыталась вспомнить все таки  что-то хорошее про эти годы, но блин, не смогла. Все идеи сводились как раз таки к потреблению - что стало больше выбора еды, одежды, фильмов и т. п.
Наверное прав автор, что то десятилетие сформировало именно поколение потребления
Зачет книге точно за то, что так долго не отпускала меня и заставляла порефлексировать на эту тему.
И на последок, диалог из книги, который меня сильно улыбнул:
-... Пойдешь ко мне в штат?
- Кем?
- Криэйтором
- Это творцом?...
Ханин мягко улыбнулся
- Творцы нам тут на *уй не нужны, - сказал он. - Криэйтором, Вава, криэйтором.

Автор - Виктор Олегович Пелевин (1962г.р.), загадочный российский писатель (он не входит в "литературную тусовку", не появляется на публике, не даёт интервью, в социальных сетях не представлен).
Впервые роман опубликован в 1999г.
Жанр книги: сатира, фантастика.
Основной сюжет: миром управляет тайная ложа рекламщиков (типа СМИ никакая не четвёртая власть, они самая настоящая первая власть).
Ключевой темой романа является влияние рекламы на человека, живущего в современном обществе и смысл его жизни.
Книга изобилует упоминанием различных иностранных брендов, известных на западе личностей, текстами на английском языке (русский мир явно попал под влияние западной цивилизации).
Кто или что скрывается под поколением "П"? И "Пелевин", и "Пепси", и "Пздц", все сразу.
Тема шумеро-аккадской мифологии, которая вплетена в основную сюжетную линию, по всей видимости навеяна Мавзолеем Ленина, который "построен по всем правилам" строительства зиккуратов (культовые сооружения).

Интересный факты:

1) в одной из концепций рекламы парфюмерии фигурирует литературный критик Павел Бисинский (в реальности Павел Басинский), которого автор окунает в дерьмо. Пелевин в свою очередь также упоминается в творчестве Павла Басинского в образе Виктора Сорнякова;

2) в книге издательства АСТ 2019г., ту что читал я, отсутствует оглавление;

3) в романе часто упоминается употребление наркотиков (опиума, галлюциногенных грибов, кокаина, ЛСД). Сам Пелевин предположительно наркоманом не является, но толк в кайфе явно понимает;

4) прототипом дизайнера Семена Велина, который изобрёл зелёный шар для перемещения трупов, является реальный дизайнер Семен Велин, который придумал логотип НТВ;

5) по тексту романа упоминаются несколько десятков других писателей и их героев - похоже своеобразная фишечка у автора;

6) по ходу романа смерть настигает некоторых героев, по тому как они умерли можно судить насколько суровые нравы  90-х автор изображает: хозяин кондитерского комбината (задушен), Пугин (расстрелян), Семен Велин (взорван), Вовчик Малой (взорван) и его бойцы (расстреляны), Азадовский (задушен);

7) текст романа написан с использованием ненормативной лексики;

8) книга считается культовой в среде специалистов по public relations и почитателей творчества Пелевина. К последним себя не отношу, прочитал только этот роман в ознакомительных целях как одно из лучших произведений у Пелевина после упоминания автора Гоблином (Дмитрий Юрьевич Пучков);

9) на обложке этого издания изображен фрагмент рекламного плаката «Кока-Колы» периода 1890-1900гг, тогда бутылка напитка стоила 5 центов;

10) по версии российского интернет-издания Mash Пелевин живёт на острове Самуи (Таиланд). Целое расследование провели.