Ваша оценкаРецензии
Аноним13 ноября 2024 г.Культура общественного мнения
Читать далееЭдвард Луис Бернейс - эксперт в области рекламы и продовольствия 20 века, внук Зигмунда Фрейда, легализовал курение для феминисток и простых женщин в общественном месте. В своей работе "Формирование общественного мнения" Бернейс обращается не только к рекламе и продаже продукции, но и ко многим средствам массовости, будь то газеты, радио, проповедование. Инструментарием своего собственного анализа автор избрал общественное мнение как группу лиц по тем или иным причинам выбравшие определенные качества жизни, идеологии, интересы, веру. Явления вышеперечисленные в конечном счёте играют глобальную цепь связующего звена в общественном поле. Бернейс конкретизированными примерами ведает роль консультанта по связям с общественностью в социуме, являясь проводником между определенной задачей (вопросом) и общественностью, консультант обязан урегулировать ситуацию в выгодном свете для обеих сторон. Книга в целом очень занимательна, хотя признаться надо, что первые главы давались очень медленно в понимании и анализировании. Для тех, кто хочет понять истоки маркетинга и рекламы, как люди в мире газет и радио продвигали в массы мнение, которое как следствие находит контр-мнения в народном голосе, стоит прочитать данную книгу. Какие могут ждать препятствия читателя на этом пути?
Повествование автора слегка специфичное, путаешься в мыслях, разворачиваешься и обратно перечитываешь чтобы понять, собрать в целое, вывести в свою собственную формулу донесенную мысль. Но мы люди смелые и любим ставить себе вызовы)
Бернейс обращается к различным источникам в данной сфере, закрепляя корреляцией собственной исследовательской деятельностью, на пороге выдавая пласт, пусть и не самый подробный как он сам признается, но и не лишенный густого содержания, о механизме общественного мнения и его функционале.17222
Аноним9 июня 2024 г.Читать далееМастер-класс от человека, который сделал популярным курение, марку Marlboro, на веки поженил в наших головах яичницу с беконом, сделал знаменитым Дягилева и его «Русские сезоны» в Америке и популяризовал Зигмунда Фрейда.
Знакомьтесь - серый кардинал общественного мнения и немного засранец Эдвард Бернейс. Родился при Александре III, а умер при Ельцине.
Именно по его книгам, к сожалению, успешно учился Геббельс.
Контентщику и специалисту PR точно есть чему у него поучиться.
Прочитала две книги:
«Формирование общественного мнения» и «Пропаганда».
Впечатления смешанные: много кейсов, но как будто не хватает конкретных примеров, почему было принято такое решение а не другое. В определенные моменты начинает казаться, что много воды.
Но! Прочитала совсем не зря. Если читать внимательно - составляется подробная схема продвижения чего угодно.
Что забрала для себя:
️любая целевая аудитория неоднородна, так как каждый человек входит одновременно в несколько социальных групп, поэтому эффективнее будет воздействовать на максимальное количество этих подгрупп и работать на их пересечение. Например, если ЦА женщины 35-40 лет. Каждая из них является членом как минимум 3-4 групп. Один и тот же человек может быть фотографом/учителем, мамой, женщиной, подписчиком канала по кулинарии (в интерпретации Бернейса - членом женского клуба). И воздействовать можно сразу по всем фронтам/группам.
Конечно, это дико эффективно, но требует больших ресурсов и смекалки.
Пока отложила себе на полочку в голове.
️общественное мнение формируется авторитетами (учителя, родители, общественные деятели, традиции и религия), гораздо проще создать новую ассоциацию или авторитет, чем спорить со старым
️специалист по связям с общественностью работает через создание новостей и инфоповодов (прямо как блогер)
️за нас выбирают практически всё и это не плохо. Многие действия мы совершаем на автомате. Если бы в магазине каждый раз анализировали какое мыло лучше, а не брали по привычке Dove, мы бы не смогли работать и быть мамами, потому что все свое свободное время тратили бы на муки выбора.
Механизмы влияния на общественное мнение нужно изучать хотя бы для того, чтобы понимать: «А где мне надо задать себе вопрос: почему я это делаю?»
Содержит спойлеры6299
Аноним1 марта 2025 г.Формулировка мыслей
Читать далееКак и многие книги такого плана, сейчас она кажется для интересующихся темой людей достаточно банальной. Ну пишет Бернайс о важности анализа ЦА (он, кстати, так не выражался), а мы что, не знаем, что ли?
Такие книги спустя десятки лет сильно изменили свою цель — они прекрасно позволяют сформулировать в четкие слова то, что кажется лежащим на поверхности и давно всем известным. А также при прочтении давайте не забывать, что данной работе более 100 лет.
Книга местами устарела, слог в переводе сложно воспринимается из-за формулировок, которые использует автор. Работа не рассказывает, как именно «манипулировать сознанием масс».2127
Аноним30 декабря 2024 г.Читать далееКто такой Эдвард Бернейс? Создатель «связи с общественностью» и вообще ввёл новую профессию пиарщика и именно благодаря ему сейчас в университетах есть специальность "Реклама и связи с общественностью".
Он помог табачной промышленности преодолеть одно из самых больших социальных табу того времени: женщины, курящие в общественном месте.
Книга уже по самому названию понятно о чём.
Приводятся примеры различного влияния на людей с помощью средств массовой информации.
Но здесь больше практических примеров, без подробного описания вообще почему так происходит и почему люди выбирают именнно то, что нужно для заказчика рекламы. Иногда вообще не понятно как происходит выбор.
Кому подойдёт? Тем у кого уже есть хотя бы небольшие знания в психологии масс именно, т. к. реклама всё же, та часть PR которая нацелена не на лично одного человека, а на различные группы людей. И приводятся очень много примеров, терминов пересекающихся с психологией. В принципе реклама/PR это про группы людей по интересам.
1150