Формирование общественного мнения

Реклама — двигатель торговли. Но как убедить искушенного потенциального потребителя, что ему необходимо приобрести товар, сходить на фильм, проголосовать за политика, потратиться на благотворительную кампанию? Тут-то и вступает в дело гениальная идея пиара, ассоциирующая для каждого представителя той или иной социальной группы определенный товар, личность или услугу с не менее определенной идеей или комплексом идей. А вот как конкретно преуспеть в данной непростой сфере деятельности, рассказы...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,4

110 оценок

5
16%
4
32%
3
38%
2
8%
1
5%

Ваша оценка

Прочитали 125Хотят прочитать 348

Рецензии

Аноним13 ноября 2024 г.
Культура общественного мнения
Эдвард Луис Бернейс - эксперт в области рекламы и продовольствия 20 века, внук Зигмунда Фрейда, легализовал курение для феминисток и простых женщин в общественном месте. В своей работе "Формирование общественного мнения" Бернейс обращается не только к рекламе и продаже продукции, но и ко многим средствам массовости, будь то газеты, радио, проповедование. Инструментарием своего собственного анализа автор избрал общественное мнение как группу лиц по тем или иным причинам выбравшие определенные качества жизни, идеологии, интересы, веру. Явления вышеперечисленные в конечном счёте играют глобальную цепь связующего звена в общественном поле. Бернейс конкретизированными примерами ведает роль консультанта по связям с общественностью в социуме, являясь проводником между определенной задачей (вопросом) и общественностью, консультант обязан урегулировать ситуацию в выгодном свете для обеих сторон. Книга в целом очень занимательна, хотя признаться надо, что первые главы давались очень медленно в понимании и анализировании. Для тех, кто хочет понять истоки маркетинга и рекламы, как люди в мире газет и радио продвигали в массы мнение, которое как следствие находит контр-мнения в народном голосе, стоит прочитать данную книгу. Какие могут ждать препятствия читателя на этом пути?

Повествование автора слегка специфичное, путаешься в мыслях, разворачиваешься и обратно перечитываешь чтобы понять, собрать в целое, вывести в свою собственную формулу донесенную мысль. Но мы люди смелые и любим ставить себе вызовы)

Бернейс обращается к различным источникам в данной сфере, закрепляя корреляцией собственной исследовательской деятельностью, на пороге выдавая пласт, пусть и не самый подробный как он сам признается, но и не лишенный густого содержания, о механизме общественного мнения и его функционале.
Читать далее
17
222
Аноним9 июня 2024 г.
Мастер-класс от человека, который сделал популярным курение, марку Marlboro, на веки поженил в наших головах яичницу с беконом, сделал знаменитым Дягилева и его «Русские сезоны» в Америке и популяризовал Зигмунда Фрейда.

Знакомьтесь - серый кардинал общественного мнения и немного засранец Эдвард Бернейс. Родился при Александре III, а умер при Ельцине.

Именно по его книгам, к сожалению, успешно учился Геббельс.

Контентщику и специалисту PR точно есть чему у него поучиться.

Прочитала две книги:
«Формирование общественного мнения» и «Пропаганда».

Впечатления смешанные: много кейсов, но как будто не хватает конкретных примеров, почему было принято такое решение а не другое. В определенные моменты начинает казаться, что много воды.

Но! Прочитала совсем не зря. Если читать внимательно - составляется подробная схема продвижения чего угодно.

Что забрала для себя:
️любая целевая аудитория неоднородна, так как каждый человек входит одновременно в несколько социальных групп, поэтому эффективнее будет воздействовать на максимальное количество этих подгрупп и работать на их пересечение. Например, если ЦА женщины 35-40 лет. Каждая из них является членом как минимум 3-4 групп. Один и тот же человек может быть фотографом/учителем, мамой, женщиной, подписчиком канала по кулинарии (в интерпретации Бернейса - членом женского клуба). И воздействовать можно сразу по всем фронтам/группам.

Конечно, это дико эффективно, но требует больших ресурсов и смекалки.

Пока отложила себе на полочку в голове.

️общественное мнение формируется авторитетами (учителя, родители, общественные деятели, традиции и религия), гораздо проще создать новую ассоциацию или авторитет, чем спорить со старым

️специалист по связям с общественностью работает через создание новостей и инфоповодов (прямо как блогер)

️за нас выбирают практически всё и это не плохо. Многие действия мы совершаем на автомате. Если бы в магазине каждый раз анализировали какое мыло лучше, а не брали по привычке Dove, мы бы не смогли работать и быть мамами, потому что все свое свободное время тратили бы на муки выбора.

Механизмы влияния на общественное мнение нужно изучать хотя бы для того, чтобы понимать: «А где мне надо задать себе вопрос: почему я это делаю?»

Читать далее
Содержит спойлеры
6
299
Аноним1 марта 2025 г.
Формулировка мыслей
Как и многие книги такого плана, сейчас она кажется для интересующихся темой людей достаточно банальной. Ну пишет Бернайс о важности анализа ЦА (он, кстати, так не выражался), а мы что, не знаем, что ли?
Книга местами устарела, слог в переводе сложно воспринимается из-за формулировок, которые использует автор. Работа не рассказывает, как именно «манипулировать сознанием масс».
Такие книги спустя десятки лет сильно изменили свою цель — они прекрасно позволяют сформулировать в четкие слова то, что кажется лежащим на поверхности и давно всем известным. А также при прочтении давайте не забывать, что данной работе более 100 лет.

Читать далее
2
127

Все рецензии

Цитаты

Аноним5 марта 2025 г.
Психолог Уильям Макдугалл классифицирует семь первичных инстинктов с присущими им эмоциями. Это бегство-страх, отталкивание-отвра-щение, любознательность-любопытство, агрессив-ность-гнев, самовосхваление-польщенность, само-уничижение-терпение, родительская любовь-нежность. Эти инстинкты используются консультантом по связям с общественностью, чтобы определить те идеи и эмоции, которые способны изменить мнение и поведение его публики.

1
121
Аноним5 марта 2025 г.
Привычки мышления создают стереотипы, так же как физические привычки - определенные ясно выраженные рефлекторные действия.

Заголовок есть сжатое и яркое упрощение сложной темы.

Есть правило мужчинам про власть женщинам про страсть. Это новостная повестка такая как правило

1
75
Аноним5 марта 2025 г.
Единственная разница между «пропагандой» и «просвещением» заключается, по сути дела, в точ-ке зрения. Отстаивание того, во что мы верим, есть просвещение. Отстаивание того, во что мы не верим, есть пропаганда. Каждое из существительных подразумевает определенные социальные и моральные качества. Просвещение полезно, поощряемо, поучительно, оно воодушевляет. Пропаганда недостойна, бесчестна, фальшива и сбивает с толку.

0
53