Отзывы о книге Generation П

Бум на Пелевина, когда все им зачитывались, прошел в свое время мимо меня. Когда то, давным давно, я посмотрела фильм "99 франков" по одноименной книге (которую я тоже буду читать в ближайшее время) и он меня впечатлил. Вся эта рекламная кухня была хоть и противна, но безумно интересна. Художественных книг о рекламе не так уж много и Generation "П" всегда была у меня на слуху.

Ни для кого не секрет, что закулисье рекламы - это огромные деньги, потраченные на призрачное подобие счастья.

Потому что всегда рекламируются не вещи, а простое человеческое счастье. Поэтому человек идет в магазин не за вещами, а за этим счастьем, а там его не продают.

Любые покупки делают людей, хоть и не на долго, но счастливыми...примерно до следующей покупки. А люди, работающие в рекламном бизнесе всячески этому способствуют. Ведь над минутной рекламой, выскакивающей при просмотре любимой программы в самый неподходящий момент и которую все так не любят, трудится огромное количество сценаристов,пиар-менеджеров, фотографов, маркетологов, копирайтеров и прочих креативщиков, пытающихся убедить нас, что вот именно этот йогурт самый вкусный, полезный, волшебный, исполняет желания и сделает твою жизнь лучше. И пусть ты ненавидишь рекламу, но странноватая песенка, особые костюмы, да и банально сюжет и слоган рекламы после многочисленного ее мелькания по телевизору отложатся в твоей голове и потом, стоя в магазине напротив полки с йогуртами ты подумаешь "А почему бы не попробовать?".

Кстати о слоганах. Именно вокруг них то и вертится весь сюжет Generation "П". Откуда черпаются идеи, чем руководствуются при выборе окончательного варианта, кто целевая аудитория, как не повторяться и слепить что то оригинальное, чтобы потенциальный покупатель сказал "вау" и побежал быстрее в магазин, покупать очередную ненужную вещь - все это можно найти в этой книге. Некое пособие по психологии "Как думает современный потребитель и как им манипулировать". Атмосфера 90ых и возможность заглянуть в прошлое и как все начиналось, когда не было современных технологий, а успех рекламы действительно зависел от хорошо продуманного слогана отличает книгу от тех же самых "99 франков", повествующих о более современных реалиях.

То, что мне не понравилось и что в обеих книгах присутствует, так это всевозможные наркотики, способствующие вдохновению главных героев и влияющие на их поступки и язык самого автора. На протяжении всей книги мое мнение менялось от "Что курил автор" до "Это же гениально!", и так всю книгу. Не понравилась мне и концовка книги, некий налет мистики и псевдомифологии. Просмотреный после прочтения фильм к сожалению не пролил свет на великий вопрос "Что же хотел сказать автор?" этой самой мистикой.

В целом же книга мне понравилась и ее стоит читать ради самой идеи. Но у нее, также как и у рекламы, есть побочный эффект: запоминаются как раз эти самые "наркоманские" сцены :D До сих пор перед глазами стоит ковер в цветочек с которого главные герои нюхают волшебный порошок.

Именно этой фразой мне бы очень хотелось описать все эмоции от книги.

Спорные моменты, которые не оценила представительница "старшего поколения", а именно моя мама: используется ненормативная лексика, немного неоднозначный стиль написания, противоречивая сюжетная линия, уход в религию.

Но для меня, что несколько лет назад, что сейчас, после перепрочитывания, книги Виктора Пелевина являются неким порталом из мира возвышенной классической школьной литературы в более реалистичный и близкий мир, где нет идеальных вылизанных личностей, мотивы не настроены на спасения всех просто из-за высокого уровня пассионарности персонажа.

Книгу осилила за 4 часа, буквально на одном дыхании. Очень советую. 10 глюциногенных гриба из 10.

С каждой прочитанной книгой Пелевина я все больше убеждаюсь, что он - как Стивен Хокинг в физике, только в сфере философии/обществознания. То есть популяризует какие-то идеи, адаптирует их для людей, которые мало знакомы с предметом, или вообще о нем ничего не слышали. Т.е. как "Чапаев и Пустота" - буддизм для непосвященных, так "Generation П" - общество потребления для непосвященных. Я слышала об этой книге как о чем-то, рвущем шаблоны, но мне эта книга особо ничего не разорвала. Было только интересно и забавно. То, что люди покупают не товар, а счастье, какое-то идеализированное представление о своей жизни и о себе самом - я наблюдаю в жизни ежедневно и думаю об этом, поэтому в этом плане Америку мне Пелевин не открыл. Но было интересно почитать именно про поколение, я раньше не задумывалась об этом - каково это, расти и мечтать, готовиться к будущему в одном государстве, а потом резко оказаться в другом. Где совсем другие порядки, идеалы, стремления и законы. Как быстро Татарский приспособился к иной жизни - причем я даже не заметила у него особого стремления к деньгам, он словно бы плыл по течению. Позвали туда - пошел туда. Возможно, много было таких людей, которые пребывали в растерянности, не знали, что теперь делать, и делали по инерции. Что же касается итоговой, главной идеи книги - она подана немножко бредово, но общий смысл ясен и, опять-таки, не нов. Что политиков не существует, что никто ничего не решает, что оно идет как-будто само так, как идет. И цель всего - деньги, которые нужны, чтобы купить на них телевизор побольше...

1. Был совок стал потреблядь...

Пелевин в романе «Generaration «П» продолжает глумиться над советским образом жизни, и в тоже время он понимает, что то, что пришло на смену совку - постсовок, как и полагается настоящему мутанту, еще более ужасней и безобразней.

«По телевизору между тем показывали те же самые хари, от которых всех тошнило последние двадцать лет. Теперь они говорили точь-в-точь то самое, за что раньше сажали других, только были гораздо смелее, тверже и радикальнее. Татарский часто представлял себе Германию сорок шестого года, где доктор Геббельс истерически орет по радио о пропасти, в которую фашизм увлек нацию, бывший комендант Освенцима возглавляет комиссию по отлову нацистских преступников, генералы СС просто и доходчиво говорят о либеральных ценностях, а возглавляет всю лавочку прозревший наконец гауляйтер Восточной Пруссии. Татарский, конечно, ненавидел советскую власть в большинстве ее проявлений, но все же ему было непонятно – стоило ли менять империю зла на банановую республику зла, которая импортирует бананы из Финляндии.»

Речь в романе идет о таком феномене современной реальности, которая намного более виртуальна чем советская, - как реклама. И первыми вкусившими и распробовавшими эту гениальное изобретение западной цивилизации стало именно Поколение Пи - молодежь 90х. Если на советского человека давил идеологический пресс, превращая его в идеологического зомби (башни Обитаемого острова Стругацких), то в 90е годы этот пресс никуда не ушел. Просто к нему добавился еще второй еще более в сто крат мощный пресс - потребительская реклама. Вот эти два пресса как клещами и сдавили сознание вчерашнего советского человека, напрочь выдавливая остатки так называемой «свободы», «свободного мышления», и далее даже осознание вообще здравого смысла. Ну ка, попробуйте выбрать из легиона товарных брендов, наименований, этикеток - «лучший продукт», опираясь не на рекламу, а на свои собственные знания о каждом конкретном виде продукта. Это же сколько надо знать и уметь, и разбираться буквально в каждой отрасли и в каждом отсеке современного бытия. Это же какие энциклопедические мозги надо иметь. А не проще и включить тв-ящик, и там все просто, лучше то - что занимает больше рекламного времени... Хит-парады, рейтинги, акции, промоушены, демо, жопоушены... А тот кто контролирует рекламный поток, он контролирует не только наш кошелек, наш вкус и наш стиль и образ жизни - он контролирует наше сознание и на гораздо более низком уровне чем идеологическая болванка. Это контроль на уровне наших рефлексов. Вот так и стал вчерашний совок - сегодняшним потребительским зомби (сокр. «Потреблядь»). Пелевин классно и круто показывает, насколько идиотские и тупые те слоганы и шаблоны, которыми кормят нас рекламные криэйторы. 2. От Homo потребляющего к Homo виртуальному

Я не буду пересказывать сюжет романа, это можно почитать в интернете (даже википедия зачем-то выложила пересказ сюжета). Олигархи в романе покупают рекламщиков, рекламщики манипулируют олигархами, подороже продавая себя. Создается некая виртуальная экономика. А наяву все это медленно, но верно сползает в пропасть. Этот элемент антиутопии в романе понятен.

Хочу поговорить о таком явлении как виртуальная реальность, сокр. Матрица. В современном обществе виртуальная реальность имеет очень большое место быть и от этого никуда не денешься. И это не только и не столько компьютерная модель, и вообще может не быть связанна с компьютером. Виртуальная реальность есть совокупность неких условностей, которые жестко связаны между собой и которые придуманы от начала до конца, сконструированы некими творцами и не имеют место быть на самом деле, то есть в настоящей действительности этого нет. Однако общество с ними мирится и подчиняется их законам. Например, любая идеология всегда создает свою матрицу, которая обслуживает интересы этой идеологии. То же самое с любой элитой. Советская цивилизация создала свою уникальную матрицу, которая называлась Партия. Производись пленумы, съезды, принимались некие решения, дебаты, декреты... горкомы, обкомы, километры печатной продукции, распространение коммунизма по всей округе и вселенной. А страна в это время пыталась жить своей нормальной жизнью и вырабатывала иммунитет против матрицы, имитировала сотрудничество и оказывала подспудное сопротивление...

В романе у Пелевина такой матрицей является реклама. В этой виртуальной реальности есть только один объект, вокруг которого все крутится - это товар. Товар - объективен (то есть подчиняется логике «купи-продай»), все остальное субъективно. Причем товаром является абсолютно все, начиная от ершика для унитаза, и кончая президентом РФ. А где-то посередке находятся те самые общечеловеческие ценности (типа справедливости, свободы и гражданских прав),вроде бы бесценные - на самом деле просто их цена варьируется от конкретной ситуации. От гражданина или личности, живущей внутри такой капиталистической матрицы, требуется только одно - потреблять. Причем уже покупает он не сам товар (который может быть в действительности какого угодно качества или даже просто фикцией - «торговля воздухом»), а покупает он некую виртуальную оболочку этого товара - упаковку = этикетку, которая к товару не имеет никакого отношения. Товар настоящий, а этикетка к нему выдуманная и привязывает она к товару, который внутри, совершенно выдуманные виртуальные свойства и функции. Последний абзац имеет прямое отношение к той матрице, которая в данный момент вокруг нас

Дальше...

Книги Пелевина для тех людей, чья молодость пришлась на 90е. Как раз для того поколения, что застало на своем веку немало значительных перемен. Именно ему и посвящается этот роман. Я родилась в 90-е, и мое поколение - уже не поколение пепси, а скорее поколение смартфонов. Поэтому хоть эта книга и пришлась мне по душе, я не прочувствовала ее так, как если бы сама жила в том времени. Для меня все это - только лишь вымышленный образ, ностальгия по тому, чего со мной не было. Фильмы Балабанова, песни ДДТ и Аукцыона, туда же теперь я отнесу и книги Пелевина. Герой этой книги - собирательный образ многих людей, которых затянуло в 90е в какую-то воронку, где все получается легко и само собой, нужно только не упускать момент. История о человеке, превратившемся из продавца сигарет в живого бога, и практически без усилий. Вавилен Татарский, главный герой, попадает в сферу рекламы и постигает все ее тайны, вместе с этим читатель разоблачает телевидение во всех смыслах. О рекламе и телевидении здесь написано все, в каком-то смысле книгу можно назвать учебником по маркетингу. Встречалось и то, что уже знакомо - философские трипы под действием мухоморов, кислоты, кокаина и еще каких угодно веществ, разговор с духами, конкретно с Че Геварой, прочитавшем лекцию о рекламе в середине книги (выдержать было сложно, хотя на самом деле информация там очень интересная и полезная.) Абсурд в некоторых местах. Хотя, нет, сказать в некоторых - не совсем правильно. Скорее, на протяжении всей книги. Собственно, книги Пелевина - это смесь ироничного патриотизма с доморощенной философией, щедро приправленная наркотиками. Читать это или нет - решайте сами. Я поставила книге положительную оценку, но дочитав ее, решила, что нет ничего мудрее и прекраснее классики :)

Личность Пелевина долгое время привлекала меня. Важные для меня люди обожают его книги, не упускают возможности перечитать их. Сама же с творчеством Виктора Олеговича не знакома, за исключением парочки рассказов. Поэтому при выборе книги для "Книгомарафона", решила остановится на "производственном романе о рекламе".

Домучив книгу, понимаю, что ответить на вопрос "ну как?" не могу ничего. Слишком уж сложно она далась, и часто было ощущение, что мухоморы ел совсем не Татарский, а я. Слишком часто мозг отказывался понимать все то, что творилось в тексте написанном курсивом. Да и не только курсивом. Но потом, с удивление заметила, что часть его, я пересказывала друзьям в качестве интересных фактов для общего развития. Меня привлекла мифология, мне запомнились рекламные слоганы, концепции. Еще раз подчеркнута мысль, что жизнь проживается в мониторе компьютера и экране телевизора, нашими желаниями манипулируют, наши личные качества абсолютно никому не интересны и не нужны. Все это страшно и дико, но это и есть наша реальность, и личное дело каждого, как ее воспринимать.

Всегда рекламируются не вещи, а простое человеческое счастье. Всегда показывают одинаково счастливых людей, только в разных случаях это счастье вызвано разными приобретениями. Поэтому человек идет в магазин не за вещами, а за этим счастьем, а его там не продают.

Я решилась на этот роман только после того, как несколько раз пересмотрела фильм. Знаете, бывает такое - картина западает в душу, хочется понять, откуда ноги растут у всей этой странной красоты. Так и здесь: киноверсия мне всегда казалась чем-то совершенно особенным, и я наконец взялась за первоисточник.

Честно говоря, я немного побаивалась, что книга окажется слишком сложной или, наоборот, разочарует после любимого фильма. Но опасения оказались напрасными, хотя поначалу было непривычно. В кино всё движется быстрее, картинка яркая, а здесь пришлось привыкать к тому, что Пелевин не торопится. Зато именно в этом неспешном погружении я наконец по-настоящему прочувствовала ту самую атмосферу девяностых, которую в фильме только намечают штрихами.

Главный герой, Вавилен Татарский, передо мной предстал совсем другим, чем в кино. В фильме он больше похож на жертву обстоятельств, а в книге я увидела, как постепенно, шаг за шагом, он сам становится частью этого страшного механизма, где реальность можно купить, продать или слепить заново из ничего. Читать о том, как рождаются рекламные слоганы и как они меняют сознание людей, было жутковато интересно - особенно сейчас, когда вокруг нас всё продолжает работать по тем же правилам.

Признаюсь, к середине книги я немного заскучала. В фильме сюжет более сжатый и динамичный, а тут начинаются долгие разговоры о древних богинях, мухоморах и других мирах. Я даже откладывала чтение на пару дней, потому что теряла нить и мне не хватало той простой, злой иронии, за которую я полюбила фильм. Но потом решила, что раз уж начала, нужно дойти до конца.

И правильно сделала. Финал, хоть и совершенно фантастический, многое расставил по местам. Я наконец поняла, почему в фильме всё выглядит именно так, и почему герой в итоге оказывается там, где оказывается. Книга дала мне то, чего не хватало в кино - объяснение. Не пошаговое, не скучное, а такое, знаете, пелевинское: запутанное, ироничное и при этом очень точное.

Теперь я смотрю на фильм немного иначе. Он по-прежнему мне очень нравится, но теперь я вижу, что это только верхушка айсберга. Под ней скрывается целый мир, который Пелевин выстроил очень аккуратно и продуманно, даже если местами это выглядит как бред. Мне кажется, эти две истории отлично дополняют друг друга: кино дарит настроение и картинку, а книга заставляет думать и оглядываться по сторонам с лёгкой тревогой.