Differentiate or Die

Кто выигрывает, когда рынок находится в смятении? Вы догадались, это лидер.

Если вы рекламируете продукт, вы должны указать потребителю причину, по которой он выберет этот продукт. Если вы можете одновременно еще и развлечь потребителя, отлично.

...люди склонны покупать то, что покупают другие.

Но теперь пришло время для хороших новостей. Вот они: то, что вы рекламируете, то, что вы продаете и то, на чем вы делаете деньги, может быть тремя различными вещами.

Бывают такие времена, когда нужно изменяться, чтобы выжить.

Вы должны удостовериться, что все следуют простому, четырехступенчатому процессу.
Шаг первый: Создайте смысл в контексте
Шаг второй: Найдите отличительную идею вашему потребителю.
Шаг третий: заимейте верительные грамоты
Шаг четвертый: сообщите о вашем отличии Вы должны сообщить всем о вашем отличии.

Чем более высокому руководству в компании вы делаете презентацию, тем менее вероятно, что на вашем пути встанут проблемы эго.

Дифференциация должна делаться в соответствии с теми восприятиями, которые есть в сознании людей, а не против них.

Чем больше вы добавляете, тем больше рискуете подорвать вашу основную отличительную идею.

Чем сложнее продукт, тем в большей степени для его дифференциации необходим магический ингредиент. Магические ингредиенты не нуждаются в объяснениях. На то они и магические.