Kod kulturowy

Основная тема книги - воздействие культурного кода на рекламу.

Писатель заявляет, что культурный код напрямую влияет на качество продаж и правильно подобранный культурный код способен повысить их.

Но вот вопрос: а не влияет ли реклама на культуру? Если в книге основная идея - это поиск в умах людей той самой заветной ассоциации, с которой они связывают определенную продукцию, для того чтобы при помощи этой ассоциации вывести компанию в лидеры продаж; то я придерживаюсь скорее мнения, что реклама делает культуру и лидеры продаж способны задать новый код.

В городах, где мы живем, каждый день нашей жизни каждый из нас видит сотни рекламный изображений. Никакие другие образы не возникают перед нами так часто. "Искусство видеть". Джон Бергер.

Даже если нам кажется, что мы не обращаем на рекламу внимания - мозг все помнит. Информация откладывается в нашей памяти и через время мы уже хотим соответствовать тому, что нам показывает изображение на банере.

Постоянно сменяющие друг друга короткие не несущие большой смысловой нагрузки изображения и лозунги имеют плюс: они запоминаются. И даже в этой книге сыграно было на вклинивании в текст подобных цитат: несколько раз повторялись одни и те же фразы.

Плюсы книги:
+ интересен взгляд автора на культуру Франции, Германии и Америки;
+ рассказы американцев с их мнением о любви, интимной жизни, работе;

Минусы:
- слишком назойливые вставки о величии Америки;
- некоторые культурные коды (на мой взгляд) не логичны;
- смысловые повторы (копируются целые предложения), возможно в угоду графомании или для убеждения дураков.

Моя оценка - 2,5 балла из 5. Перечитывать не буду. Советовать прочесть? Для ознакомления с процессом того, как на нас влияет реклама - да.

Важно сказать, что культурный код в книге – почти всегда американский. Автор – француз по происхождению, много лет назад покинувший историческую родину без гроша в кармане, потому что французы ленивы, не следуют за мечтой и считают выскочками таких как Рапай. И хотя вы встретите много примеров культурных кодов других стран (Франции, Японии, Великобритании, Германии), книга написана о культуре американской. О том, как американцы относятся к еде, любви, сексу, покупкам, здоровью, выборам президента, самим себе… Многое, конечно, будет нам как будто уже известно: мы смотрели MTV, десятки, сотни голливудских фильмов, мы постоянно находимся под воздействием массовой американской культуры. Думаю, это полезная книга для тех, кто мечтает жить в США, и довольно увлекательное чтение для тех, кому просто нравится эта страна. Противников книга заставит пару раз «бомбить», когда, к примеру, затянется песня об американцах-освободителях всей планеты от армии Гитлера.

А вообще, эта книга для маркетологов. Вы не подсадите японцев на кофе, потому что они всю жизнь пили чай. В Германии продажи Lego будут успешными, потому что маленький немец уже приучен к порядку: он сложит конструктор точно по инструкции в наборе, поставит на полку и попросит новый у родителей, тогда как маленький американец думать забудет об инструкции, будет складывать что-то свое и играть постоянно с одним набором. Это и многое другое казалось бы только стереотипным, если бы Рапай не был участником исследований для всемирно известных брендов и не работал с фокус-группами во многих уголках планеты. При продажах в любой стране, делает он вывод, надо учитывать ее менталитет, и это тоже будет противодействовать глобализации, которая многим не по душе.

Основные тезисы:

Код автомобиля в Америке – индивидуальность Код автомобиля в Германии – технические характеристики Код любви – обманутые ожидания Код обольщения манипулировании Код секса - насилие У американцев секса нет, есть только сексуальные проблемы – М.Дитрих Код жизни – движение Код красоты - спасение мужчины(фильм «Красотка») Код избыточного веса – бегство Код здоровья – движение Код врача – герой Код медсестры – мать Код больниц – перерабатывающий завод Код юности –маска Код дома в Америке – return Код работы –КТО вы такой Код денег - доказательство(работа и деньги нерушимый союз, в Америке мало «старых» денег. Деньги мерило успеха. Код качество – это работает Код совершенства – смерть Код американской еды – топливо Код алкоголя оружие Американский код шопинга - приобщение к жизни – хорошо обустраивайте место посещения магазина(кафе в книжных магазинах, место для отдыха детей или пап с детьми и т.д.)