Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

Кажется, нет равнодушных к Ильяхову и его изобретению – инфостилю. Есть только поклонники и противники. Я говорю, конечно, о пишущих – редакторах, копирайтерах, журналистах. Любое упоминание М.И. в профильной группе или на форуме тут же вызывает спор. Обедняет ли инфостиль великий могучий русский язык? Надо ли «отжимать воду» из текста? О каждом ли продукте, услуге, профессии можно рассказать в инфостиле? Мне даже однажды попалось выражение «пытка инфостилем».

Инфостиль был разработан не для писателей, об этом Максим сообщает в самом начале книги. Хотя тут же упоминает и Нору Галь, и Корнея Чуковского, которые, небось, и не слышали слова «копирайтинг». А между тем М.И. говорит, что его книга основана на их работах. Понимаете? В Советском Союзе были авторы, редакторы, которые учили бороться с канцеляритом, штампами, ненужными заимствованиями. Так что я бы не противопоставляла авторов статей авторам романов. Кое-что полезное в этой книге может почерпнуть даже тот, кто пишет только отзывы на LiveLib.

Например:

• находиться в мире читателя – объяснять так, чтобы было понятно ему, а не только вам
• объяснять сложные профессиональные термины простыми словами, а не другими терминами
• приводить факты, а не прятаться за обобщениями
• не называть громкие имена клиентов, а рассказывать подробности рабочего процесса, чтобы показать знания и опыт
• очищать текст от штампов, канцелярского языка, сложных конструкций
• упрощать, чтобы читателю было понятно с первого раза – второй раз он просто не возьмётся за ваш текст
• находить свою уникальность, а не повторять за остальными

Это не всё, конечно. Инфостиль – не волшебная палочка, которой вы прикоснулись к тексту (воспользовались главредом – программой для проверки текста), и он из плохого стал хорошим. Это, скорее, один из инструментов, который не стоит использовать бездумно. Это помощник, который ничего не сделает за вас.

Представьте, что вы учитесь танцевать. Недавно, месяца два, и пока отработали только основной шаг и пару самых простых движений. Вы пока не можете импровизировать, вам бы в собственных ногах не запутаться. А вот если вы уже лет пять танцуете, ведёте групповые занятия и учите индивидуально, то весь ваш танец может быть сплошной импровизацией, а ваши ученики с первого взгляда ни одного движения не узнают – настолько мастерски вы владеете телом и танцем.

Так и с инфостилем. Не умеете писать легко, понятно, привлекать к себе – пробуйте инфостиль, пользуйтесь главредом, а то и поучится к М.И. можно пойти. Правда, недёшево. Я в своё время читала его рассылку и узнавала. Впечатлилась. Однажды даже на встрече с ним была в Республике. Встреча была посвящена оформлению теста, меня тогда эта тема очень занимала. М.И. очень приятный собеседник, знаете ли.

Повелась на рекламу и высокий рейтинг книги, надеясь почерпнуть что-то полезное для себя. Увы! Даже не смогла дочитать. Авторы рубят с плеча и продвигают свои весьма странные методы, как единственно правильные. Эта категоричность вызывает недоумение и отторжение. Согласна, сокращать тексты, стараясь избавиться от ненужных слов-паразитов и слишком сложных конструкций — это важно. Но не менее важны смысл и красота текста, если это конечно не надпись на заборе. Вот для таких надписей эта книга — отличное пособие!

Начнем с того, что я закончила журфак, три года работала корреспондентом, пять лет писала коммерческие тексты, а теперь редактирую рукописи книг. И пока я читала книгу "Пиши, сокращай" после каждой главы, говорила себе: "Грешна!"
Книга рабочая. Всегда лежит на столе и я перечитываю какие-то страницы, чтобы настроиться на работу. Мне нравится, какое отношение к читателю воспитывает Максим Ильяхов. Именно перечитывание книги закрепляет это отношение у меня, превращает в мое собственное. Я довольна. Работать стало легче. Множество этических вопросов, которые меня терзали, рассеялись. Рекомендую всем, кто пишет коммерческие и журналистские тексты. Эх, вот бы прочитать эту книгу лет пять назад!

ПИШИ, СОКРАЩАЙ/ авторы Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
_________________
О ЧЕМ: о создании сильного текста копирайтерам, журналистам, блогерам и всем кто пишет по работе
_______________
ПОЧЕМУ СТОИТ ПРОЧИТАТЬ:
1) Это учебник, где 10% теории и 90 % практики. За счёт примеров и полезных рекомендаций книга станет настольной для каждого создателя текстов
2) Хорошее содержание. Отлично раскрыта каждая из тем. Я уверен, что после прочтения книги вы создадите мощный текст, который будет полезен вашим читателям.
3) Красивое оформление. Пухлый томик из 439 страниц. Внутри комиксы, которые вызывают улыбку. Позитивный оранжевый цвет мотивирует на создание любого текста
_______________
МИНУСЫ:
1) Мягкая обложка, которая за день ношения в сумке немного потеряла товарный вид.
_________________
ОБЩАЯ ОЦЕНКА: Ставлю 5/5, так как книга реально научит создавать сильный текст. Рекомендую

Не пойму, чего так все носятся с этой книжкой? Очень многословно, порой предвзято, с большими повторами и – о, ужас! – с орфографическими ошибками. Авторы претендуют на то, что научат писать «сильный текст», но, по сути, это скорее руководство к созданию продающего текста. Толковые замечания и наблюдения в книге есть, но их нельзя экстраполировать на все типы текстов, кроме художественного, как подчеркивают ее создатели. Бесспорно, сей опус пригодится совсем уж начинающим пиарщикам и журналистам, но вряд ли будет полезен ученому, оформляющему результаты своих исследований, как обещано на стр. 18: научные тексты, да поверят мне уважаемые авторы на слово, создаются всё же не по приводимым ими «законам». И пресловутая «сила текста» в данном случае состоит не в его безбожном сокращении (хотя и оно порой очень нужно) и выхолащивании, а в свойствах иного порядка. Так что краткость, конечно, – сестра таланта, но у него есть и другие родственники.

О великий наш русский и могучий! Помните это таинственное ощущение, когда открываете томик Набокова, Толстого или Пушкина? Вы чувствуете, что вас ждет увлекательное путешествие в мир русского языка с его оборотами, описаниями и сложными заворотами. Прекрасно, не правда ли?

Но сейчас совсем другая история. На страницах этой ярко оранжевой книги история о языке, который мы используем в бизнесе, статьях и деловых переписках. Буквально на каждой странице для вас будет выделено правило, которое будет кричать: сокращайте, не приукрашивайте, говорите только правду и еще раз сокращайте!

Я долго металась между оценкой 3 и 4 за книгу. Почему 3? Потому что все внутри кричит, когда так обходятся с языком. Потому что в книге слишком много гипертрофированных примеров, они конечно лучше запоминаются, но постойте, так же нельзя! А еще прекрасная рубрика «до» «после», где авторы берут изначальный пример и и перерабатывают его по правилам, иногда совершенно теряет смысл, ведь посыл «после» отличается от посыла текста «до».
Да и читать под конец стало скучно. Одни и те же правила под разным соусом, будто от количества повторений они глубже войдут в мозг. Если бы авторы воспользовались бы собственными советами: убрать всю воду, не повторять одно и тоже, сократить излагаемое - книга получилась бы раза в 2,5 короче.

Но если забыть о всех возмущениях изнутри и вспомнить, что все это предназначено не для художественного текста, то работа проделана хорошая. Видно с какой любовью авторы подошли к этому делу и сколько сил было вложено. Одно графическое оформление чего стоит - я визжала от восторга!

Ну и напоследок. Как видите мой текст наполнен стандартными ошибками, хотя книгу я и закрыла несколько часов назад и правила еще светы. Недостаточно только прочитать - практика, практика и еще раз практика. А я остаюсь при своем скромном мнение, что чувство языка это какой-то особый врожденный дар.

На мой вкус, книга слишком "перепиарена" - обещает научить писать сильный текст, на деле вываливает кучу how-to, который лично я не смогу запомнить и применить.

Авторы не пишут, почему возникает корявый текст, не погружаются глубоко к причинам словоблудия. А ведь без детального погружения нельзя выработать интуицию, сформировать в голове набор руководящих идей,  которые помогут принимать самостоятельные решения. Знают ли авторы сами почему тексты, которые нас окружают, в основной своей массе такие корявые, а не красивые (по-Ильяхову)?  Или они просто собрали паноптикум неправильных (на взгляд авторов, опять же) примеров и устроили им линчевание на полях книги?

Вообщем, авторы вместо удочки  самодостаточности дают рыбу ad-hoc советов, и заставляют зубрить способы "сокращения" как таблицу неправильных глаголов английского языка.

Пожалуй, самая противоречивая книга за последнее время.
С одной стороны, в ней действительно много полезностей для тех, кто пишет статьи, блоги, рекламу. Я составила список правил, которые мне откликнулись, и постараюсь все свои тексты прогонять через этот фильтр.
НО!!!
От поучительного, высокомерного тона авторов мне все время было не по себе. Как будто меня, как котенка, всё время тыкают в лужу.
Ведь я лишь хотела, чтобы меня научили правильно писать, а не учили жизни. Авторы разбрасываются такими словами, как "глупость" и "ерунда", что абсолютно неуважительно к читателю.
Вторая претензия к содержанию.
В книге приводится много примеров исправления неудачных формулировок. Беда в том, что зачастую "было" и "стало" несут вообще разный смысл.
Приведу пример. Изначальный вариант: "нам предоставили доступ для работы с нейросетью". Вариант авторов: "нас пригласили поработать с нейросетью" . К сожалению, они не видят разницы между "предоставить доступ" и "пригласить поработать".
Я сталкиваюсь с журналистами на работе. Частенько бывает к ним претензия, почему они вольно распоряжаются материалом. Настолько вольно, что по итогу предложения обретают другой смысл. В этой книге я встретила уйму таких примеров: пытаясь переписать текст по канонам информационного стиля, авторы в примерах коверкают суть.
И это основная причина моего скепсиса в адрес журналистской братии.

Об этой книге трубил весь инстаграм, её называли и настольной книгой, и чуть ли не "Библией" для тех, кто работает с текстом - такая она была невероятная и полезная.

Уже в начале книги авторы пишут, что это не пособие по написанию художественной литературы, а по СИЛЬНЫМ ТЕКСТАМ. Как по мне, "Пиши, сокращай" отлично подойдет тем, кто пишет именно продающие тексты (направленные на продажу услуги/товара/etc). Авторы же говорят, что такой стиль (информационный) следует использовать и менеджеру, и журналисту, и ученому и даже студенту.

Чтобы не растягивать этот пост по книге с названием "Пиши, СОКРАЩАЙ", я просто напишу список того, что НЕЛЬЗЯ, по мнению авторов, использовать в СИЛЬНОМ ТЕКСТЕ:

вводные слова и конструкции (мне уже жаль студента и ученого)
скобки
кавычки (нарушаю предыдущий тезис, но чем кавычки то не угодили )
оценки ("безупречный, отличный")
усилители оценок ("невероятный, своевременно")
"кстати"
"например" (бедняги студент и ученый)
штампы ("бьет ключем, ломать голову")
"сегодня, в наши дни, в современном мире" (опять же негодую)
канцеляризмы
формализмы
"администрация" (им не угодило это слово, серьезно)

И это далеко не весь список того, что авторы не рекомендуют использовать в СИЛЬНОМ ТЕКСТЕ, называя вышеперечисленное "словесным мусором".

Не спорю, в книге можно найти дельные советы и замечания, но, как по мне, следуя этим советам можно текст из нормального превратить в сухое обезличенное нечто.

"Чем проще - тем лучше", "Главное содержание, а не форма" - в теории звучит отлично, на практике выглядит не очень.

Мне, как приверженцу всего того, чего НЕЛЬЗЯ, книги не пришлась по нраву, так что оценка 2,5 из 5.
Ах да, этот пост написан с использованием всех тех "нельзя", упомянутых в книге, упс. Не писать мне СИЛЬНЫХ ТЕКСТОВ

То, что не поместилось в отзыв про "Пиши, СОКРАЩАЙ" (название здесь использую иронично):
как пособие по написанию сопроводительных писем и аннотаций к научным статьям - самое то
книга весьма категорична
"Пиши, СОКРАЩАЙ" растянули на 439 страниц, из них 140 про "как не надо"