Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни

Обзор удачных, по мнению автора, американских бизнесов, а также попытка подсветить важность эстетики и объяснить как развивать свой вкус. Если с обсуждением необходимости придания особого значения изящным элементам бизнеса ещё кое-как срослось, то с помощью в развитии ощущения прекрасного совсем не задалось. Советы вроде "нарушение общепринятого дресс-кода — один из способов продемонстрировать важные аспекты вашей личности", то есть говоря проще: не обращайте внимание на дресс-код - одевайтесь так, как чувствуете. Ну да, ну да. Это прям сильно продвинуло меня вперёд. На мой взгляд, влияние эстетики на успешность бизнеса сильно переоценено. Например, нет смысла противопоставлять Airbnb и craigslist, это два популярных решения разных проблем и нет ни малейшего смысла говорить о том, что у craigslist не хватает эстетики и потому они не так успешны. Слабо. Субъективно. Притянуто за уши. Скучно. Сумбурно. Опять Apple.
Честно говоря, настолько пустой текст, что даже писать не о чем. Читать не стоит. Покупать бумажную книгу - уж совсем пустая трата.

Прочитал дважды. Оценка: сначала 4, потом 3.

Самая полезная глава — последняя. Как сделать, чтобы роботы не отжали ваше рабочее место?
Вкратце: свяжите свою работу с физическим миром и телесными ощущениями людей. Ваше кафе должно быть таким, чтобы его выбирали вместо доставки. Ваш магазин должен быть в сто раз круче сайта.

Ваша задача как продавана и/или бизнесмейкера — забить все пять чувств клиента.
Пусть клиент: 1) смотрит, 2) слушает, 3) трогает, 4) нюхает, 5) лижет.

Расставил в порядке важности, но тут все с поправкой на ваш бизнес. В ресторане на первом месте вкус — но и другие каналы важны.

Чем больше чувств вы вызываете у клиента, тем больше он к вам привязан. Энджой.

Отношение к книге было волнообразным. В начале увлекательно: «Вау, сколько новых брендов я узнала! Ничего себе, какая у них история! Прикольно!»

Было вообще так интересно читать все эти короткие заметки о том, как выстреливал тот или иной продукт, у меня правда расширился кругозор. Но… в какой-то момент пошли одни и те же примеры. По кругу говорили про Estee Lauder, Nike и Tiffani, не заглядывая за кулисы того, в чем, собственно, был секрет их успеха?

Чем дальше в лес, тем больше ты недоумеваешь: хорошо, а сам эстетический интеллект-то как развивать? 

Окей, вот пара советов из книги на этот счет:

- слушать себя и держаться своего вкуса

- подмечать детали, которые меня цепляют, и даже описывать их — так будет заостриться внимание и тренироваться мышца эстетики (I don’t know, возможно, и вправду это так работает) 

То есть, забираем следующее: вкус развить можно, но как — а хз, в целом, у меня не осталось в голове инструкции 

По мере того, как я читала, мне все больше было непонятно: так, girl boss, а к чему ты мне рассказываешь про свой стиль одежды и павлина в интерьере квартиры?

Я вообще не ханжа и люблю, когда в научпопе остается частичка автора, но здесь Полин был так много, что в какой-то момент я устала от ее присутствия

В целом, сложилось впечатление общения с зазнайкой, которая 100500 раз упомянула свои регалии и засыпала меня fun-фактами из корпоративного мира, но вкуса, сочности, сути!!! так и не передала

Мне кажется, я мало чего почерпну из этой книги. И эта мысль — сама по себе ценна. Я склонна покупать книги, судя по обложке, или брать популярную и вирусную литературу. К чему привела меня эта стратегия? К тому, что вторая книга в году — снова прочитана без удовольствия. Конечно, любопытно наталкиваться на собственное несогласие, но я за что деньги-то плочу! Я могу открыть woman.ru и не соглашаться там бесплатно

В общем, хороший потребительский урок. А книга — не по мою душу

Книга будет интересна очень ограниченному кругу читателей. К сожалению, я рассчитывала получить от нее больше практических навыков, но по сути - это о том, как продавать люкс. Как создавать у людей ощущение, что они хотят купить какую-то вещь без учёта её стоимости.

Если ваш бизнес ориентирован на более широкую аудиторию, большая часть этих советов, к сожалению, либо не применима вообще, либо применима только частично.

Как описание пути конкретного менеджера по эстетике, раскрытие кейсов крупных брендов - это читать интересно, но это не практическое руководство для большей части бизнесменов. Какие-то идеи, которые можно использовать в жизни и частично в развитии личного бренда, я почерпнула, но большая часть книги была прочитана по диагонали.

К сожалению, очевидно, что эта книга не была для меня актуальна в данный момент, возможно, в дальнейшем я ее перечитаю и найду в ней больше интересного.

В книге собраны кейсы различных именитых компаний, которые применяли принципы эстетического интеллекта. Под "эстетическим интеллектом" Полин Браун понимает ощущения и эмоции. У клиента возникают положительные ассоциации при контакте с брендом, поэтому он возвращается. Книга для тех, кого интересует развитие зарубежных компаний, и как они применяли эстетику в маркетинге.

Также, автор рассказывает о своих студентах, и как формировался личный стиль у нее. Полин предлагает выполнить два задания для развития эстетического интеллекта: заметить и проанализировать вещи, которые нравятся.

Вы узнаете о применении эстетического интеллекта в бизнесе. Книгу интересно читать, но ее практическое применение сомнительно.

Интересная, конечно, книга получила у Полин Браун, или даже не у нее, а у выпускающего издательства.
Ведь по факту, что это, если не одна из самых распиаренных книг за последние годы?

Полин Браун - великолепная женщина, окружающая себя чувствами и эмоциями, которые откликаются в её душе, это процессу она дала определение - эстетика. Но что такое эстетика, если не красота, а ведь красота в глазах смотрящего.
Тем не менее, здесь очень много утверждений, которые скорее всего основываются на непосредственном опыте работы автора в модных домах и инвестиционной компании, которые, я не уверена, что имеют под собой основания.

Из всей книги мне понравилось все, что касалось реальных историй реальных брендов. Читать про опыт создания компании, бренда, упаковки и продукта - это что-то невероятное, словно в щелочку подглядываешь. И к тому же, это неплохо интригует и заставляет задуматься о том, чтобы познакомиться с конкретной темой ближе.

А вот с конкретными примерами тут не так уж все хорошо. В конце книги, в части благодарностей, Полин надеется, что мы смогли очень многое почерпнуть из её работы. Но что именно мы должны были вынести? Как работа с чувствами и эмоциями? Что за этим будущее, а не за сухими цифрами и жесткой аналитикой?

Было заманчиво узнать о кодах компаний. Хотя, если быть честным, то код = ассоциация, то есть я читала о таких ассоциативных элементах, которые четко приводят мысли к тому или иному бренду. Например, Chanel и его классические костюмы, Tide и его запах чистоты. Но все же это довольно зыбко, потому что все может отличаться от региона к региону.

Я не ругаю эту книгу, она мне понравилась. Заставила задуматься, что для меня эстетика. На что я обращаю внимание, когда делаю ту или иную покупку или выбираю какой-то конкретный бренд.
Но мне лично показалось, что здесь больше лирики, чем практических советов, и если нужно будет углубиться в тему, то советую прочитать «Взлом маркетинга». Во многом эти книги перекликаются.

Книга, которую я с удовольствием послушала за несколько дней. 

Автор Полин Браун, 25 лет занимавшая пост руководителя Moet Hennessy Louis Vuitton, делится историями из индустрии моды и красоты и рассказывает как синергия творчества и бизнеса делает последний процветающим. 

Как создательница компании Jo Malone Джоанн Малон, синестетик по природе, превратила свой талант остро чувствовать запахи в серьезное бизнес-преимущество. 

Почему чем тоньше стекло, тем вкуснее вино, и почему игристое лучше раскрывается в классическом бокале для белого. 

Как более двухсот лет не менялся фирменный цвет Тиффани: не просто голубой, синий, небесный или бирюзовый, а цвет скорлупы яиц дрозда, оттенок № 1837 в системе цветовой калибровки Pantone. 

Как персонаж «Моби Дика» Старбак дал название всемирно известному бренду Старбакс, и как Сиэтл, близость воды и кофе из экзотических стран сыграли свою роль в выборе символа. 

О вкусе, звуке, генетике, стиле в интерьере и создании эмоциональных карт. 

О маркетинге и эстетических подходах в бизнесе (экология, цифровизация/ автоматизация и сенсорные способности, племенной раскол, размытые границы). 

Шикарная глава о философии личного стиля, которую точно перечитаю. 

️7,30 / 10,00

Без вау-эффекта, но вполне хорошая.

ПРЕДИСЛОВИЕ

Честно говоря, ждала вдумчивых рассуждений на тему данности врожденного чутья (?) в контексте эстетики:

• чем она  объясняется с точки зрения физиологии?

• или если с физиологией она не связана, то что на неё влияет? какой опыт её формирует?

Хотелось какого-то необычного ракурса, но в целом я не знала чего именно ждать от книги. Представлялось примерно что-то, что сможет удивить — что-то, на что обычно не обращаешь внимание.

Книга немного не об этом, но она не плохая.  Вернувшись к аннотации, понимаю, что она вполне соответствует содержанию. Поэтому мои ожидания — мои проблемы)

О ЧЁМ ЖЕ КНИГА?

Это биографичная история с объяснением того, какие есть приёмы, чтобы погрузить потребителя в эстетику бренда.  А также почему это важно и как влияет на удержание этого потребителя.

Книга содержит множество упоминаний различных компаний, о половине которых я услышала впервые. Было интересно параллельно искать фотографии известных филиалов, рассматривать интерьеры и оценивать оформление. Без этого не создалось бы «диалога» с автором и материал не был бы так проработан. Когда ты получаешь комментарий о каком-то месте, хочется его увидеть и сравнить свое восприятие с видением автора или сконцентрироваться на тех деталях, о которых написано в книге. Очень не хватает иллюстраций.

Лейтмотивом «необходимо задействовать как можно больше органов чувств у потребителя» (в данном случае книга — продукт, а мы — потребители) и выходит сапожник без сапог.

В общем, рекомендую, но сильно не нахваливаю)

Впечатление после прочтения все же приятное

Автор говорит в начале, что книга - это сборник лекций, которые она преподавала.
По факту, это набор штампов для юнцов, что о бизнесе только слышали, но ещё "не нюхали".
Из плюсов- очень много интересно написанных историй компаний. Из много, они разноплановые.
Из минусов- идея книги " чтоб красиво и не как у других " не соответствует смыслу названия.

Читала по совету блогера. Читать не советую тем, кто уже что-то понимает мало-мальски в бизнесе. А вот для общего кругозора, как жвачку для ума, вполне можно