Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст

Когда есть порядок в голове, порядок в тексте приходит сам собой.

Просто текст никому не нужен, даже красивый.

Умничать - всегда плохая стратегия.

Мямлить умеют все. А вот говорить чест-
но, прямо и уважительно — единицы.

Главное в сильном тексте - забота о читателе.

Есть много статей и колдовских книг о том, как сделать «цепляющий» заголовок. Но это всё шаманизм. Чтобы заголовок зацепил, он всего лишь должен стоять над полезной статьей.

Оценивать других — не наше дело и не наше право.

Этика редактора, писателя и журналиста

Писать то, во что веришь.
Копать настолько глубоко, насколько можешь.
Не верить никому на слово.
Перепроверять цитаты и источники.
Не удалять свои статьи.
Не менять текст под давлением.
Публиковать все факты давления.
Не брать за работу ничего, кроме зарплаты.
Не бояться никого обидеть.
Не бояться потерять работу.
Не врать.
Признавать ошибки.
Подписывать работу.

Помнить: тот, кто на тебя давит, боится тебя больше, чем ты боишься его.

Волшебных слов не существует
ни в этой книге , ни где - либо еще .

Самые сильные убеждения - те, к которым читатель приходит самостоятельно. Помогите ему самому решить, что ваш товар "очень" или "самый". Но не пишите эти слова, а подбирайте факты.