Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст

Когда вы можете прорекламировать себя, вы можете прорекламировать что угодно.

Смысп важнее спов.

Стоп-слова - это такие слова и фразы, которые удаляются из текста без потери смысла. Можно представить, что это языковой мусор, шелуха, жир, шлак - как угодно.

Если убрать стоп-слова, текст не станет интереснее или насыщеннее. Он просто станет чище.

Старайтесь не примерять на читателя неприятные или потенциально оскорбительные ситуации - даже гипотетические.

Не пишите «Допустим, вы дали взятку». Лучше «Иван дал взятку».

У автора в руках огромная власть. Он формирует картину мира других
людей.

Если в русском языке что-то есть, это не значит, что это нужно везде использовать.

Но оценка – это яд. Она не доносит нужные мысли и не создаёт доверие. Оценочный текст не убеждает и не продаёт, лишь показывает нужду и неуверенность.

Чтобы читатель поверил в оценку или сделал собственные выводы, мы должны дать ему опору: информацию, которую он поймёт и сможет самостоятельно оценить. Понять – важный момент.

Из университета он вынес три заблуждения: окружающих волнует его судьба; главное в жизни - оценка авторитетов; любую проблему можно решить в последнюю ночь перед экзаменом.

Штамп — это популярное устойчивое словосочетание, смысл которого либо неясен, либо можно выразить одним словом. Штамп легко узнать по тому, как от него в тексте создается особое ощущение: рекламности, официальности, журнальности или еще какое-нибудь. Если вы читаете текст и в нём вдруг густо запахло Союзом журналистов РСФСР — кто-то накидал в него штампов.

Когда смысл сильный, слова могут быть любыми. Когда смысла нет, слова не спасают.