Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха

Аакер Д.А.

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,5

10 оценок

5
10%
4
40%
3
40%
2
10%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 13Хотят прочитать 29

Рецензии

AlisaKuper358
3 мая 2021
20 с прицепом. успех гарантирован
Отличная книга, для тех, кто хочет прощупать поведение азов маркетинговой теории на конкретных примерах. Досуг аналитического свойства. Но кто мешает вдохновляться и продвигать заповеди брендинга здесь и сейчас. В конце концов - Just do it!
16 понравилось
227
sergei_kalinin
9 августа 2017
Аакер вполне заслуженно считается классиком современного маркетинга. Книга представляет собой настоящий энциклопедический справочник по теме "современный брендинг и выстроенные вокруг бренда ИМК". В бОльшей степени книга рассчитана на маркетологов, работающих в крупных компаниях (мировые, федеральные или хотя бы региональные бренды), но и для малого бизнеса можно найти ценные рекомендации.
Брендинг рассматривается как главный "стержень" в стратегии бизнеса, вокруг которого выстраиваются все коммуникации за пределами и внутри организации. Т.е. предполагается, что читатель книги, прочитав её, обладает правом переделать всё стратегическое управление в компании в соответствии с принципами Аакера :). Вряд ли такая власть есть у рядового маркетолога (книгу надо читать CEO и топам); но даже рядовой маркетолог может найти в ней полезные идеи.
Очень много про диалог с клиентами и с собственными сотрудниками; про создание реальных и виртуальных сообществ, основанных на ценностях бренда. Также много конкретных советов, откуда взять / как создать эти самые "ценности бренда" :) .
Из минусов: книга плохо структурирована :( . В упор не нашёл там "20 принципов успеха" (по-моему, их там намного больше ;)). Написана несколько академично, читается тяжеловато. Поэтому лучше сразу читать с карандашом, выписывая те идеи, которые могут быть актуальными для вас.
Читать далее
6 понравилось
437