Рецензия на книгу

• 

  Аноним9 августа 2017 г.

  Аакер вполне заслуженно считается классиком современного маркетинга. Книга представляет собой настоящий энциклопедический справочник по теме "современный брендинг и выстроенные вокруг бренда ИМК". В бОльшей степени книга рассчитана на маркетологов, работающих в крупных компаниях (мировые, федеральные или хотя бы региональные бренды), но и для малого бизнеса можно найти ценные рекомендации.

  Брендинг рассматривается как главный "стержень" в стратегии бизнеса, вокруг которого выстраиваются все коммуникации за пределами и внутри организации. Т.е. предполагается, что читатель книги, прочитав её, обладает правом переделать всё стратегическое управление в компании в соответствии с принципами Аакера :). Вряд ли такая власть есть у рядового маркетолога (книгу надо читать CEO и топам); но даже рядовой маркетолог может найти в ней полезные идеи.

  Очень много про диалог с клиентами и с собственными сотрудниками; про создание реальных и виртуальных сообществ, основанных на ценностях бренда. Также много конкретных советов, откуда взять / как создать эти самые "ценности бренда" :) .

  Из минусов: книга плохо структурирована :( . В упор не нашёл там "20 принципов успеха" (по-моему, их там намного больше ;)). Написана несколько академично, читается тяжеловато. Поэтому лучше сразу читать с карандашом, выписывая те идеи, которые могут быть актуальными для вас.

  6

  427