Большие бренды — большие проблемы

Рыбак и аналитик с Уолл-стрит

Американский бизнесмен сидел на причале одной маленькой коста-риканской деревни, как вдруг к причалу подплыла небольшая лодка с единственным рыбаком. На дне лодки лежало несколько крупных тунцов. Американец поздравил рыбака с хорошим уловом и поинтересовался, много ли времени заняла рыбная ловля. Рыбак ответи:

- Совсем немного.

Тогда бизнесмен спросли, почему тот не остался в море ддольше и не поймал еще рыы. Рыбак сказал, что его улова достаточно, что прокормить семью. Тогда американец спросил:

- Что же ты будешь делать в оставшееся время?

Рыбак ответил:

- Сначала вздремну, потом еще немного порыбачу, затем побуду с детьми, потом предамся сиесте со своей женой Марией, вечером схожу в деревню, выпью с друзьями вина и поиграю на гитаре. У меня очень насыщенная жизнь и мало времени, синьор.

Американец усмехнулся:

- Я занимаю высокий пост на Уолл-стрит и могу дать тебе совет. Лови побольше рыбы, лишнюю продай, на вырученные деньги купи лодку покрупнее и открой сайт в Интернете. Твоя работа проибрет больший масштаб и ты накопишь капитал для покупки нескольких новых лодок. Вспоследствии у тебя будет целый флот. Вместо того чтобы продавать рыбу посредникам, ты будешь сдавать ее прямо на фабрику, а позже откроешь собственный консервный завод. Ты будешь контролировать производство продукта, его переработку и распределение. Для этого тебе нужно будет переехать из этой деревни в Сан-Хосе, потом Лос-Анджелес, а потом и в Нью-Йорк, где ты сможешь заняться внешними источниками и создашь полноценное вертикальное предприятие.

Тогда рыбак спросил:

- Но синьор, сколько же мне понадобиться времени?

- 15-20 лет.

- А что потом, синьор?

Американец засмеялся и сказал:

- Потом будет самое лучшее. Когда придет время, ты реорганизуешь свою компанию в открытое акционерное общество, выпустишь акции на биржу и станешь очень богатым. Будешь зарабатывать миллоны.

- Миллионы, синьор? И что потом?

Американец сказал:

- Ну, потом ты уйдешь на пенсию и переедешь в какую-нибудь маленькую деревню на берегу океана, где будешь спать, рыбачить, возиться с детьми, предаваться сиесте с женой, по вечерам ходить в деревню, пить с друзьями вино и играть на гитаре.

Пастух и консультант

Пастух ведет стадо овец на дальнее пастбище, и вдруг прямо перед ним из облака пыли выезжает новенький Jeep Cherokee. Водитель, молодой человек в костюме от Brioni, туфлях Gucci, очках Ray-Ban и галстуке YSL, опускает стекло и говорит:

- Если я угадаю, сколько овец в твоем стаде, отдашь мне одну из них?

Пастух смотрит на яппи, переводит взгляд на мирно пасущееся стадо и невозмутимо отвечает: "Конечно". Яппи паркует машину, раскрывает ноутбук, подключает к нему сотовый телефон. заходит на сервер NASA, вызывает спутниковую навигационную систему GPS, сканирует территоию, открывает базу данных и порядка 60 таблиц Excel со сложными формулами. Наконец, он распечатывает на портативном принтере 150-страничный отчет, поворачивается к пастуху и говорит:

- В твоем стаде ровно 1586 овец.

- Правильно, - говорит пастух, - забирай одну.

Он наблюдает, как молодой человек выбирает животное и заталкивает в свой джип. Потом произносит:

- А если я угадаю, каким бизнесом ты занимаешься, ты вернешь мне мою овцу?

- Согласен, верну - отвечает молодой человек.

- Ты консультант.

- Правильно, - говорит яппи. - А как ты догадался?

- Легко, - отвечает пастух. - Ты появился, хотя тебя никто не звал. Ты хочешь получить вознаграждение за то, что я и сам знаю. И ты ничего не понимаешь в моем бизнесе, потому что забрал сторожевую собаку.