99 франков

Мир рекламы глазами копирайтера. Лихо! Если верить в то, что написано в книге, то можно одним махом возненавидеть весь мир, в котором человек есть обьект рекламы. Потребитель рекламных слоганов и ничего больше. Реклама правит миром. Автор судя по книжке не очень то верит в Бога. Конечно, ведь он и есть свой собственный бог. Он и его слоганы, манипулирующие сознанием потребителей. Один мой товарищ, читая эту книгу, сказал, что для него это слишком, и он может и покончить жизнь самоубийством после неё.
Опять у Бегбедера напоказ весь его онанизм со всем грязным бельём вперемешку. Неужели без этого нельзя? Мне вот, например, не интересно читать про онанирующих мужчин. Уж не знаю почему, но не интересно и всё тут. Много мыслей о смерти и о бессмысленности жизни. "Умереть - значит стать таким же свободным, как до рождения". Много цинизма, наркотиков, сексуальных извращений вплоть до содомии. В общем, ничего светлого и чистого читатель в этой книге не найдёт. Зато людям, учащимся на спциальностях: маркетинг, реклама, менеджмент и всем им сочувствующим будет интересно. Это не потому, что упомянутые специалисты - люди не хорошие, а потому что рекламной кухни много.

Как же все-таки непредсказуем мир рекламы! Сегодня ты король и герой, а завтра уже никому ненужный изгой. Так и случилось с нашим главным персонажем романа "99 франков", основанном на реальных событиях. Мир маркетинга жесток. Убедиться в этом нам предлагают сразу же с первых строк книги. И нельзя согласиться с тем, что аннотация имеет реальный шанс подчеркнуть все достоинства этого произведения, называя его саркастичным, полным юмора и сатиры.

Но так кажется лишь на первый взгляд. На самом деле написан он... как бы правильно подобрать верное слово... в духе бытовой похабщины. И это меня сильно раздражало на протяжении чтения. Даже более того, вызывало некое отвращение, какое-то странное чувство пренебрежения и брезгливости к автору и всему рекламному бизнесу.

Полезна эта книга была для меня лишь в одном конкретном случае. Когда речь заходит о секретах рекламы, маркетинговых ходах и фальшивых идеях. Вот там пришлось почерпнуть много всего нового. Особенно когда приходилось сравнивать это с фактами. Например, с рекламами косметических средств или личной гигиены. Да и во всем остальном, в принципе, тоже. Так что в этой книге мне удалось выловить откровенные и глубокие мысли.

Да, нам действительно показывают основу основ рекламного мира, этакую альма-матер 21-го века. Но нельзя забывать про тот странный, чуждый нам европейский менталитет французского оттенка. Стиль автора на самом деле очень циничен, агрессивен и груб, равно как и лайфстайл главного героя. Этот вульгарный тон и его постоянное описание употребления кокаина порой затрудняют усвоение каких-либо концепций маркетинговой индустрии. Тем не менее, когда дело касается денег и власти, автор удивительно чутко понимает и тонко описывает человеческую природу. Роман заставил прочувствовать, как мало людей могут жить своей жизнью.

Считается, что книга Бегбедера «99 франков» - must have каждого рекламиста и я, как человек, получающий второе образование в этой сфере, наконец-то добралась до нее и полностью разочаровалась.

Если честно, не поняла откуда такой ажиотаж вокруг этого романа, может быть в годы его издания он и мог быть «бестселлером, открывающим завесу рекламного мира», но сейчас та малая часть, описанная автором о креативном бизнесе, методах воздействия на потребителя и о проблеме потребительства – это общеизвестные факты. На этих фактах и заканчивается повествование о маркетинге и рекламе, остальное – это биография главного героя с акцентами на самых чернушных моментах его жизни.

В аннотации книга позиционировалась как «Сатира на рекламный бизнес», по мне это скорее сатира на жизнь креативщика-наркомана, хотя сатирой я это могу назвать с трудом.

Я не поняла зачем вообще была написана книга (за исключением пиара и получения прибыли конечно же), возможно я слишком консервативна и это просто не мой жанр, но все же есть некоторые маркеры качественной литературы. Лично для меня – это:

- Умение развивать главную тему не сквозным сюжетом;

- Умение описывать всю грязь и порнуху не прямым текстом и без использования максимально провокационных слов (кстати, отчасти думаю и по этой причине книга стала эпатажной).

- Еще я бы отнесла сюда актуальность вне времени, но все же некоторые факты об обществе потребления сейчас имеют место быть. С другой стороны, данные факты сразу же перечеркивает то, что остальная писанина (по-другому я назвать не могу) – это полностью ненужная, неинтересная информация, которая в общем-то не имеет никакой ценности. То же самое, если бы я читала «о Пете наркомане из соседнего подъезда» - лишний мусор в моей голове.

Увы, своих маркеров качественности я в этом «романе» не увидела и более того, я не поняла, почему мне многие советовали мне его прочесть.

Ещё одна книга пустышка и фильм тоже говенный...
Совершенно ничего нового для себя не почерпнула, а только задумалась о том, что современная литература совершенно вульгарно поганит весь свой смысл,который должна в себе нести и почти каждый бестселлер это всегда напускная слава!
Неужели мы живём в то время когда целые нации "хавают" такое дерьмо с удовольствием???!!!???
Неоригинальные и несмешные рекламные слоганы и идеи, искусственный цинизм, наркотики, бренды, блевотина, грязь, эпатаж и всё в таком духе-вот краткое описание высосаного из пальца сюжета этой книги.
Фильм тоже совершенно не зацепил, видимо после выхода книги и на волне её популярности, это был еще один способ всем хорошо заработать... Так же как и на всех этих рекламах...

После просмотра одноименного фильма, снятого по этому произведению, захотелось прочитать книгу. И вот, наконец, появилось долгожданное время.

Книга вызывала у меня недоумение и множество вопросов. Для кого она написана? Те, кто являются главными героями произведения не перестанут создавать рекламу, не перестанут продавать нам то, что нам совсем не нужно. Те, кто бездумно потребляют так и будут потреблять. Те, кто осознанно отказывается от излишеств не будут покупать эту книгу и не поведутся на модное имя автора.

Произведение будет хорошо смотреться на книжной полке в одной из богато обставленных квартир где-нибудь на Монмартре. Хозяин такой квартиры обязательно пьет дорогущее вино из новеньких бокалов, листает ленту Инстаграма на новеньком айфоне. Читатель Бегбедера будет говорить о том, как все плохо в этом мире, какие все безумные и бездумные и при этом идти и покупать новую блестящую машину.

Несерьезно все это. Если автор выступает против рекламы и PR, критикует прогнившее общество, то почему сам позволил книге стать брендом? Можно было дать ссылку на бесплатное скачивание книги у себя на сайте или прийти к другому решению.

Язык и сюжет тоже вызывают вопросы. Читать эту писанину непросто, ее надо в себя просто впихивать. Главный герой Октав вообще не вызывает никаких эмоций. Он неинтересен, автор сделал его никем. Ни гнева, ни симпатии, ничего к нему не возникло. Просто заигравшееся, незрелое дитя. Сюжета никакого по сути и нет, писатель размазал свои размышления на пару сотен страниц. Книгу можно было сократить вдвое, а то и втрое или выбрать вовсе другой жанр. Размышления Бегбедера не новы и не революционны.

Читать или не читать - дело каждого. Но это вопрос времени, а ваше время - бесценно.

Книга Фредерика Бегбедера "99 франков" по своей циничности и жесткости напомнила мне "Волка с Уолл-Стрит".

О чем она? Да о рекламном бизнесе со всей его подноготной. О том, какие методы и средства изыскивают и выдумывают рекламщики, чтобы срубить себе бабло, вытащенное из наших же карманов.

Это книга о мире потребления и его законах. О зомбировании населения с помощью рекламных роликов. И вот вы в полном рассудке и (вроде бы) вполне здравом сознании вновь бежите тратить свои кровные денежки на очередную ненужную вам вещь.

Всё очень четко, очень откровенно, местами пошло и дерзко - именно так, каким и является мир рекламы изнутри.

Давайте на секундочку представим случайного человека живущего в любой стране хотя бы более-менее развитой стране. Он сидит в своей квартире или частном доме перед экраном телевизора. Буквально секунду назад он смотрел очередной эпизод своего любимого сериала или выпуск новостей, но сейчас перед его глазами... реклама!

В обстановке только что завершенного евроремонта молодая, красивая женщина делится со зрителем своим счастьем от того, что в её жизни есть самое лучшее подсолнечное масло, самый вкусный, питательный и полезный йогурт, самая вкусная и аппетитная колбаса, самый качественный пылесос, стиральный порошок с самой удобной и надежной стиральной машиной. Женщина уступает место мужчине, которому не терпится рассказать о восхитительном лосьоне после бритья, домашнем инструменте и, конечно, автомобиле, от одного вида которого все соседи и коллеги будут умирать от зависти!

Одна реклама не вызовет никакого интереса и тут же забудется, другая увлечет и буквально врежется в память. Естественно, никто, кроме адептов секты надкусанного яблока, не вскочит с уютного кресла, чтобы побежать в магазин, вывернуть там свой кошелек и купить то самое, обязанное быть вкусным, питательным, качественным, но... Когда поход в супермаркет всё же состоится, ставший покупателем зритель не сможет пройти мимо прилавка с той самой, без всяких сомнений лучшей покупкой и не призадуматься о том, что в рекламе-то, наверное, не врут и оно того наверняка стоит, а, значит, нужно брать и идти к кассе, чтоб хотя бы на время стать счастливее бедолаги, у которого ещё нет, а, может быть, и не будет никогда заветного товара!

А теперь, пожалуйста, снимите розовые очки. Потому что, если вы этого не сделаете, успешный, но напрочь разочаровавшийся креатор, то есть сценарист рекламного агентства «Rosserys & Witchcraft» Октав Паранго осыпет вас градом пощёчин, а потом просто набьёт морду, облив потоком нецензурной брани, чтобы вы очнулись, открыли глаза, задумались и осознали что, зачем и почему собираетесь покупать!

Молодой, полный энтузиазма идеалист, ненавидящий и презирающий бизнес, сам становится его частью, чтобы попытаться сделать мир хотя бы немножечко лучше, совершить революцию изнутри! Конечно, его замысел терпит крах, а он сам приходит в отчаяние от осознания того, что и каким образом движет современное общество.

Если характеризовать "99 франков" в сравнениях, то книгу Бегбедера можно представить своеобразной смесью чёрной комедии "Волк с Уолл-стрит" с Леонардо Ди Каприо и "Исповеди экономического убийцы" Джона Перкинса. Особенно справедливым это сравнение становится с учётом причин, по которым ставший альтер-эго Бегбедера Октав Паранго взялся писать эту книгу.

Во-первых Октав открыто говорит о том, что хочет встряхнуть и разбудить ослепленного льстивыми обещаниями с экрана телевизора, из динамика радио и рекламных плакатов потенциального покупателя, готового уже раскошелиться на то, что ему на самом деле и не нужно. Во-вторых разочаровавшийся революционер-идеалист осознал, что буквально завяз в ненавистной ему системе, и потому засел за книгу, содержание которой должно подвигнуть боссов вышвырнуть его из агентства. Именно так, потому что уходить по собственному желанию, означает признать своё поражение в противостоянии с системой, а Октав ни за что на свете не хочет бросать своё знамя свободы к ногам глобального бизнеса! И, наконец, развращённый системой, но всё же хранящий в глубине души искорки идеалов хочет просто-напросто исповедаться перед читателем.

Собрав в кучку все три причины, Октав выворачивает наизнанку прогнившие нутро великолепной снаружи, но аморальной, омерзительной, насквозь лживой, полной похоти, цинизма, алчности и эгоистичного расчёта системы. Системы, которая из кожи вон лезет, чтобы уверить потенциального покупателя в том, что работа производителя, то есть рекламодателя и рекламного агентства происходит исключительно во имя пользы, радости и счастья простого человека, когда на самом деле... На самом деле боссы мировых брендов давно поставили выкачивание прибыли на максимум, выкидывая на прилавки не всё более и более качественное, а всё более и более новое, в новой, яркой упаковке, щеголяющее цифрой, обозначающей якобы революционную, с до того невиданными и немыслимыми преимуществами версию трудов химиков, кулинаров, инженеров, программистов и дизайнеров, обязанное стать мечтой для тех, над чьей головой потрудились рекламные агентства. Потому что, если ставить на качество, и расходов на производство продукта больше, и однажды отоварившейся покупатель когда ещё вернется к прилавку, чтобы сменить старое новым. Нет, максимальный профит здесь и сейчас! И завтра, во что бы то ни стало нужен максимум из кошелька потребителя! И послезавтра! 365 дней в году и вечно! Кто-то против? Что-то там вещает о совести? Вот ведь примитивный пережиток допотопных времён, не способный осознать тенденций.

Вместе с Октавом читатель посетит совещания, на которых каждый из работников стремится подсидеть коллегу, чтобы выслужиться перед боссом. Затем погрузиться в работу корпящих над разными версиями сценария креаторов, которым за один удачный титр, то есть слоган впоследствии отвалят столько денег, сколько никогда в жизни не видывал добропорядочный гражданин. Потом погуляет по солнечным пляжам и проспектам Майами, наводнёнными слетевшимися со всех концов земли работничками рекламных, модельных и других агентств вместе с множеством других сорящих деньгами и знающих толк в самых разных извращениях особ. Вы даже заглянете на церемонию вручения международного фестиваля рекламы в Каннах, куда помимо номинированных в тех или иных категориях креаторов прибудет великое множество мультимиллионеров и миллиардеров, владеющих уже известными и ещё только набирающими силы, амбициозных брендами.

И раз уж книга задумывалась рассказом не только о рекламной индустрии, но и об одном маленьком человеке внутри всей этой свистопляски, постарайтесь не потерять его, чуть менее, чем полностью, завязшего в хищном болоте, обретающего против своего желания успех. а затем теряющего всё. Да и возможно ли вообще стать частью безжалостной системы, а потом, не потеряв себя, развалить её изнутри? Или система неизбежно изменит наивного идеалиста, либо перевернув все его устремления с ног на голову, отвратив от прежних идеалов, пропитав соблазнами, либо оставив от человека действующую на автопилоте оболочку с потерявшей управление, обессилевшей, разочаровавшейся вообще во всём личностью внутри?

Минус у книги только один - неприемлющий нецензурной брани, обильного цинизма, такого же обильного описания всяческого похабства и регулярного употребления наркотиков читатель может сплюнуть и даже не отложить, а с отвращением и омерзением отшвырнуть книгу, черкнув себе в памяти никогда более не прикасаться ни к какому творчеству Бегбедера. И спасения от этого нет ни в одной из глав! Всё, о чём я только упомянул, размазано ровным ровным слоем едва ли не первой и до самой последней страницы. Либо мы читаем, как сам Октав перемежает срыв покровов с глобального рекламного бизнеса с потреблением очередной дозы кокса, от которого у него по утру немеет нос, и тестированием всех поз Камасутры сначала со своей пассией, а затем с элитной проституткой, либо тем же самым дома, на работе, в номере отеля, на пляже, у бассейна, да и вообще везде, где захочется, занимаются его коллеги, сотрудники других рекламных агентств и прочие, способные позволить себе оттянуться таким образом.

С одной стороны гадко и не просто гадко, а до такой степени, что буквально задыхаешься от вони аморальности, какой пропитана жизнь так называемых успешных людей, с другой стороны... Читатель хотел познать изнанку мира гламура, в котором текут реки из сотен миллионов и миллиардов франков, евро, долларов и прочих валют? Так получите и распишитесь! Иными словами, всё, что ни есть, в книге отвратительного, абсолютно органично. Поэтому, книга не столько для тех, кого интересует как так рекламщики по заказу финансовых воротил ведут к прилавкам толпы легковерных, сколько для тех, кто в силах выдержать близкое знакомство со стоящим в ослепительном свете прожекторов, разодетым в сверкающие одежды хитроумным, гниющим монстром.