Вопреки абсурду. Как я покорял Россию, а она - меня

Мне было интересно прочитать эту книгу, потому как в это время я как раз работала в Шереметьево, а жила недалеко от Коммунарки.
Именно там и строили первые в России магазины Икеа и всё это происходило на моих глазах.
Да, в то время об этой марке никто толком ничего не знал и интерес был огромным.
Дальгрен описывает сложности работы в России (тем более в то, очень непростое время). И тут нельзя не согласиться: все мы знаем и про коррупцию, и про взятки, и про тупой бюрократизм.
Но очень порадовало то, что руководитель столь крупной компании очень тепло отзывается о сотрудниках, которых они набирали. Ему на самом деле очень нравятся русские. И своим умением хорошо работать (вопреки тому, что говорят на Западе), и умением отдыхать (он описывал корпоративы в Швеции и у нас), и доброжелательность, и чувство юмора.
Конечно, в своей книге он восхваляет сеть Икеа и рассказывает об исключительном качестве продукции и только о пользе всему населению от их прихода на российский рынок.
У меня немного другое мнение по этому вопросу.
Я не фанатка этих магазинов. Мебель мне совсем не нравится (если только для дачи), посуда и кухонная утварь вообще ужасна. Но симпатична всякая полезная мелочь для дома и мелкие предметы интерьера. Иногда можно найти очень даже милые вещицы.
И их расположение (магазинов) вызывают большой вопрос. Эти трассы и так переполнены автомобилями, а после постройки крупных торговых центров, они просто встали. Вы не представляете, какое количество времени уходило на дорогу!
Но идеала не бывает. В жизни всегда так.
Книга любопытная.

Эта довольно интересная книга - что-то вроде гимка, прославляющего Икею (которая, безусловно, достойна того, чтобы ее прославляли) и бизнес-версии "Эти забавные русские".

Но сегодня я хочу поговорить не об этом, а о том, как демократичность превращается в никому не нужную илитарность.

Говорить я, конечно, буду о Киеве.

Итак, недавно в центре открыли место, куда можно прийти. если нужно переждать время, а на кофе-чай денег жаль. Там лежат пуфички, креселка, будильнички, есть полка с книгами и бесплатный чай-кофе.
Но чтобы люди не чувствовали себя виноватыми из-за того, что вот, нахлебничают, также там есть и плата: первый час 3 бакса, каждый следующий - полтора.

А кофе/чай примерно так и стоят.

Это я к чему - к тому, что вот, отличная идея по сути нивелируется и из демократичной-полезной становится хипстерской-показушной.

Когда мы придем к власти, такого не будет.

Вот с Икеей у нас, к сожалению, точно вот так же вышло.

А Дальгрен молодец, об этом и говорить нечего.

Это могло быть написано на месте всеми известного рекламного слогана

Леннарт Дальгрен бывший генеральный директор торговой сети по продаже мебели и товаров для дома ИКЕА написал книгу про то, как ИКЕА пришла и утвердилась в России. Не смотря на то, что уважаемый Леннарт явно не писатель и даже не журналист, что чувствуется при чтении, но написано им живо, интересно, и что наверное самое главное с любовью, а это подкупает и увлекает. С любовью прежде всего к своей компании и к своей работе, с любовью к России, видно желание понять нашу страну. И это все на фоне описания «хождения по мукам» компании ИКЕА, а точнее преодоления трудностей в виде чиновников разной степени важности, абсурдных российских законов, тысяч проверяющих инстанций и прочее. Господин Дальгрен совершено четко и откровенно описывает проблемы, имена и должности чиновников и даже некоторые слухи, связанные с его компанией или с интересующим его вопросом. Но вывод сделан весьма оптимистичный: преодолевая трудности мы становимся только сильнее, а диагноз нашим законам и нашим коррумпированным чиновникам автор нам предлагает поставить самим. Впрочем, мы и так все знаем))

Именно об этом вся эта книга.
На мой взгляд, Дальгрен взял очень верный тон. Он не пытается отталкиваться от многочисленных западных штампов в отношении России и русских, не заигрывает с западным читателем. С другой стороны, не пытается научить русского читателя уму-разуму - не дает советов, как нам жить в нашей стране и какими быть, признает право России на собственный путь и даже мимоходом советует Западу не требовать от России полной и мгновенной подстройки под нормы демократии.
И еще, пожалуй, Леннарт предельно корректен и чересчур этичен, когда рассказывает о российских чиновниках и бизнесменах и их странном поведении - хотя вполне мог бы расценивать его сплошь и рядом как неприемлимое.
И все же он не так прост, как можно порой подумать об этих всех таких прямолинейных иностранцах.
Дальгрен нет-нет, да отпустит шпильку, причем обычно в самом невинном контекте и с самым невинным видом. Как, например, однажды говорил о России в таком духе: страна душевных людей, богатейшей культуры, огромных запасов природных ресурсов, исключительного всемогущества власти, больших возможностей, и т. д.
Заметили шпильку про исключительное всемогущество власти? Еще подумаешь, а шпилька ли это на самом деле, или это он от всей души? И так всегда.
В общем, одно слово - молодец Леннарт Дальгрен!
Жаль только про Нижний Новгород всего одна страничка - а я-то считала историю открытия Икеа в моем городе одной из самых драматичных. (Но, может, именно поэтому он о ней и умолчал...)

Книга оказалась очень интересной не смотря на то, что ни прошлое, ни настоящее ИКЕА меня не заботило никогда. Про будущее так сказать не могу - в нашем городе уже давно обещают построить этот магазин, но как-то не срастается. После прочтения этой книги начинаю понимать почему :D

"Вопреки абсурду" попала в руки случайно и заинтересовала сначала только тем, что в ней обещали показать нашу страну глазами иностранца. Это всегда очень заманчиво. Но в итоге про наш менталитет в книге не так уж и много, но все описанное вызывало легкую улыбку. Гораздо больше Дальгрен описывал сложности, с которыми сталкивалась компания, когда только начинала покорять Россию. Тут и про бюрократию, и про поведение власть имущих, и, конечно же, про лихие 90-е (взгляд сверху).

Хоть от книги я ожидала совершенно иного, но она меня ни капли не разочаровала. Напротив, я очень прониклась к автору и к их компании, а также немного вспомнила весь беспредел нашего последнего смутного времени и немного сравнила его с современными реалиями. В общем, книга прошла не в холостую.
Я очень боялась, что в конце скажу себе: "И зачем я это толкьо читала?" К счастью, я осталась довольна и некоторые особо интересные моменты даже пересказывала близким.

Про книгу:
Средство против уныния или — в зависимости от отношения к жизни — средство для уныния.
Про содержание:
Терпение и труд все перетрут.
Дипломатия — first (иногда даже помогает против нацеленного на тебя дула).
Какова бы ни была Россия хоть в чьих глазах, на самом деле она совсем другая.
С междоусобием в России покончено только на словах и вряд ли будет покончено в принципе. Русские готовы зарезать жирную дойную корову, если она мычит громче, чем их коровенка (и если посимпатичнее будет, тоже) — и шиш с ними, с потерянными деньгами и удобствами, главное, чтобы не было угрозы доморощенному личному могуществу. Мелкопоместные амбиции гораздо-прегораздо сильнее материальной выгоды (где это видано еще, вы знаете?)
Должна признать: удовольствие от чтения есть! Швед Дальгрен изящен в своей неуклонной последовательности, которая проявляется не только в делах, но и в способе изложения фактов — по принципу «и нашим, и вашим». На протяжении всей книги — кротость и смирение при бизнесе высоких нравственных основ, вера в чудо и детское удивление происходящим. Описанные события я бы назвала абсурдными (название правдиво!) и невозможными, если бы не собственный производственный опыт. Он таков, что если не смеяться над происходящим, то можно сойти с ума, и про бизнес (пусть маленький и не в Москве, да и что, хрен редьки не слаще) мы тоже могли бы написать смешную книгу. Может, я и напишу — не книгу, но историю. Весело же, когда данные совпадают!
Итак, благодаря этой занимательной книге в который раз убеждаюсь: бизнес в России идет не благодаря, а вопреки государству. А иногда, впрочем, и благодаря… В царстве хаоса абсурд представляет собой вполне стройное явление, служащее прекрасной и, кажется, единственно возможной основой для жизни. Кто мыслит не так или, чего хуже, нервничает, — тот уж подался за границы, а нас, любителей абсурдных ощущений, и здесь неплохо кормят:)))

«У нас [иностранцев] есть устаревшая форма, с помощью которой мы пытаемся отлить образ России из бронзы, тогда как на самом деле он складывается из мозаики и постоянно меняется».
Леннарт Дальгрен

Леннарт Дальгрен Вопреки абсурду рецензия Книга эта рассказывает о занятных приключениях шведов в России, задумавших «обустроить» её, открыв магазины IKEA. Текст достаточно свежий (опубликована на родине героя в 2009, данные этого же года приводятся в книге). А т.к. в последние 7 лет, история развития IKEA достаточно сильно связана … ну, скажем так, заметна в нашей новейшей истории (особенно, Москвы), то прочитать эту книгу было бы занятно. Хотя, говорится там о всё тех же «дураках и дорогах», которые, кажется, неизменны. Несмотря на то, что автор, Леннарт Дальгрен, генеральный директор IKEA в России, придерживается абсолютно противоположного мнения.

Наверное, первое, что приходит в голову, когда слышишь о подобной книге, что опять будут чехвостить, втаптывать грязь, подкидывать пищу алчущим «либералам». В общем, будет повод позахлебываться праведной слюной всяким стилавиным. И, невероятно приятно, услышать взвешенное, аргументированное, умное мнение человека, который, судя по тексту несколько «клюквенно», но искренне полюбил работать в России и саму страну. «Довольно быстро я заметил, что многие западные бизнесмены в России ведут веселую жизнь, в которой романы с русскими красавицами чередуются с разгульными попойками – а это вряд ли сильно способствует успеху. Конечно, развивать бизнес в России очень нелегко. Но слишком велик соблазн пожить в свое удовольствие, а потом списать все неудачи на «ужасы российской действительности» – мафию, коррупцию, давление, угрозы. Начальство сочтет, что бедняге пришлось решать невыполнимую задачу в нечеловеческих условиях и, преисполнившись сочувствия, отправит его работать в какую-то более благополучную страну».

Создание российского отделение транснационального концерна, уровня IKEA, та еще адская работенка. Ну, а если кинуть самый мимолетный взгляд, на первоочередные задачи компании – земля&строительство – то, как-то сразу грустно становится, за уравновешенных и «нежных» потомков викингов. Тут ведь берсерком придется стать? Лужков и Батурина, Саурон и Саруман от столичного «земледелия», тут, само собой, помянуты «с любовью». Кстати, Дальгрен не стесняется и не боится называть всех фигурантов по именам.

Книга представляет собой сборник хронологически выстроенных зарисовок о становлении IKEA в России. И что, наверное, подкупает больше всего, это тон и талант «скальда» Дальгрена (либо редактора). Книга состоит из коротких ярких зарисовок, в которых Дальгрен рассказывает о наиболее тяжелых и абсурдных ситуациях, с которыми ему пришлось столкнуться. При том, о прошлом Дальгрен предпочитает говорить с улыбкой и весело (хотя, время от времени ловишь себя на мысли о том, сколько же таблеток в помощь сердцу он пил во время работы?). Он протоколирует достаточно яркие образы функционеров современной региональной политики (ханжа Тигран Караханов, и в противовес – изумительный энтузиаст Раис Мубаракзянов; монументальный Громов и кажущиеся монументальными, но шаткие, вице- типа Меня). Хотя при все при том, Дальгрен все же пытается не влезать в обсуждение и выводы по вопросам российской политики. Правда, ограничивается законченными постулатами время от времени. «Тех, кто оказался в России у власти – а большинство из них участвовали еще в разработке пятилетних планов и последующей подготовке объяснений, почему эти планы в очередной раз не выполнены, – вряд ли можно считать подходящими кандидатами на роль лидеров, способных определять курс развития России на годы вперед».

При всем при том, описывая самые тяжелые периоды для компании, повторюсь, Дальгрен делает это с улыбкой. Вызывает уважение то, что основной фокус шведского «терминатора» на выполнение поставленных перед ним задач, на хорошее выполнение своей работы (гусары, молчать, не поминайте мне Гесса!).

Есть в книге, в послесловии, и паточная осанна в адрес IKEA и духа-IKEA. Есть и моменты, показавшиеся мне сомнительными, скользкими. IKEA неоднократно подчеркивала, что важный принцип компании – не поощрять коррупцию, но вспомним недавний скандал, когда факты дачи взяток от IKEA были обнаружены. А вот что читаем у Дальгрена: «Однако благодаря тесному сотрудничеству с городской администрацией и ее поддержке мы сумели получить участок, несмотря на все сложности и риски, связанные с изменение ее статуса». Вроде и ничего особенного, но в контексте этот маленький отрывок «звучит» этаким быстрым бормотанием, чтобы скорее перейти от нежелательной темы к любой другой.

Привыкшему с подозрением относится к новостным сводкам, почти не доверяющему правительственным заявлениям, предпочитающему негативные мнения позитивным, удивительно приятно было мне прочитать книгу, в которой чуть ли не на каждой странице, описывается история человека постоянно сталкивавшегося с тем, что заставляет мерзеть меня, но на расстоянии, и который, несмотря ни на что, отзывается о России с огромной любовью. Но, все же, гложет какой-то неприятный, и хотелось бы, чтобы ненужный, червь сомнения. А насколько автор искренен?

Ладно, кажется я нагнал достаточно скуки, чтобы мухи начали дохнуть. Проще всего воспринимать эту книгу, как «путевые заметки» довольно умного, наблюдательного путешественника, обладающего хорошим добрым чувством юмора. «У самого входа чиновник останавливает слона, спускается с него по веревочной лестнице и привязывает гигантское животное к столбику со знаком «парковка для инвалидов» [...] И продолжаю стоять у окна, ожидая, пока мэр поднимется. Внизу на парковке, среди дорогих джипов, «мерседесов» и БМВ, остался стоять его слон. Забавно, думаю я, что инвалиды в России так богаты. Во всяком случае, самые дорогие машины всегда стоят именно на парковочных местах, зарезервированных для людей с ограниченными возможностями».

Даже не думала, что мне так понравится эта книга.

В ней выдержан очень верный тон. Автор любуется фирмой "Икеа", но искренне и без бахвальства. Пишет о препонах, которые создавали и создают российские чиновники, но без антипатии к России. Наверное, Дальгрен просто разумный и уравновешенный человек. Из тех, кто понимает, что несколько тысяч и даже сотен тысяч человек это ещё не вся страна.

Книга получилась информативной, познавательной, ироничной и позитивной. В ней есть ряд очень точных наблюдений, которые не мешает взять на заметку.

На мой взгляд, в одном этом абзаце шведского бизнесмена больше любви и понимания России, чем в сотнях статей наших журналистов и речей наших политиков.

На момент написания книги основатель Икеи Ингвар Кампрад ой как высоко стоял в табели о рангах мирового капитала.
Основной вывод по прочтении: без продолжения это произведение навсегда останется неполным. Ему просто необходима книга 2, что-то наподобие "И никакого абсурда: как я открывал Икею в Соединённых Штатах". На другом, более прозрачном, материале она показала бы широкому кругу читателей, что же происходило в книге 1. Но к сожалению, ее не напишут: ни политическая конъюнктура, ни судебная перспектива к тому не располагают.
Главный минус: целевой пиар продукт Икеи. Это ощущается при чтении.
Из плюсов: Лёгкое и увлекательное чтение, фактурное (не водянистое), хотя при отсутствии воды в нем конечно много тумана, но таков жанр. Икея заинтересована работать на российском рынке, поэтому отношение автора к нашей стране в целом взвешенное, без излишнего нагнетания.

Книга о появлении и распостранении в России магазинов ИКЕА, написанная им самим.

Швед Леннарт Дальгрен написал книгу о попытке иностранной компании начать бизнес в России - попытке удачной, во много благодаря упроству и принципиальности бизнесмена (и не в последнюю очередь - многомиллионным инвестициям компании, добавим в скобках). Главные ее персонажи - чиновники разных уровней, таможенники, милиционеры. Благодаря им, Россия выглядит царством абсурда, где любая договоренность длится до тех пор, пока чиновнику это удобно, а любой закон - лишь повод для запрета и вымогательства. Невероятный оптимизм Леннарта в этих кафкианских условиях вызывает восхищение. Он описывает немало смешных и забавных эпизодов, многое хвалит и одобряет. Было бы смешно, если бы не было так грустно...