Ваша оценкаРецензии
Аноним29 ноября 2011 г.Читать далееЭдвард Бернейс" пионер использования в PR-индустрии психологии и других социальных наук написал книгу "Пропаганда" в 1928 году.
Книга представляет из себя сборник историй и открытий в PR. На сегодня она не обладает никакой ценностью, кроме как исторической. Знаний структурированных о PR-технологиях в ней нет. Книжка сгодится для того, чтобыподобно Золушке
"мне хоть одним глазком посмотреть"
... что такое PR
Бернейс был великий практик, интуитивно понимая происходящее, в тоже время, не смог или не захотел заниматься теорией.
Вывод: понимая деятельность и время, в которое жил автор, претензий к нему быть не может. В тоже время, полезность книги для тех, кто хочет изучить PR, минимальна. Это и не теория и не множество современных интересных историй-примеров.
Этой книге место в архиве.3942
Аноним24 июля 2011 г.Читать далееНазвание: Пропаганда (1927)
Автор: Эдвард Луис Бернейс (1891-1995)
Жанр: учебное пособиеВ огромном количестве случаев, люди руководствуются мотивами, которые сами от себя скрывают
"Пропаганда" Бернейса выступает чем-то вроде сборника разнообразных историй и фактов, которые должны доказать насколько же толстолобы все люди и как легко их подчинить. Но в то же время эта книга будто бы должна нас чему-то научить. Но я бы сказал проще. На самом деле кроме интересных фактов в этой книге нет абсолютно ничего интересного. Сухая теория, которая для сегодняшнего времени кажется древней, сухие рассуждения автора. Если вы действительно хотите почитать по пропаганде что-то стоящее, то прочитайте отдельные главы борьбы Гитлера. Там всё то же описывается куда более простым языком. ЭТу же кигу читать тяжело и, если честно, совсем не хочется.Разум человека - это смесь унаследованных предрассудков, символов, клише и словесных формулировок, полученных от лидеров.
Интересные факты:
- Бернейс - племянник Зигмунда Фрэйда
- Именно Бернейс популизировал в Америке русский балет
- Именно Бернейсу принадлежит слоган, что яичница с беконом - лучший завтрак
3866
Аноним13 ноября 2025 г.Тревожное детище отца пиара
Читать далее«Пропаганда» Бернейса, написанная в 1928 году, сегодня читается как архаичный трактат. Конечно, многие из описанных им механизмов - создание спроса через ассоциацию товаров с бессознательными желаниями, использование авторитетов «третьей стороны» и конструирование общественного согласия - стали азбукой современного маркетинга и политических технологий. Однако индустрия влияния шагнула неизмеримо дальше, чем могли представить себе Бернейс и его современники.
Несмотря на это, значение работы Бернейса остается незыблемым. В эпоху, когда народные массы только начинали восприниматься как субъект политики и рынка, он совершил настоящую революцию, осознав, что ключ к управлению поведением лежит не в рациональных аргументах, а в области иррационального, психологии и скрытых эмоций. В этом смысле Бернейс не просто опередил свое время - он заложил идеологические и методологические основы всей современной индустрии влияния.
Но главное не в этом. Главный вопрос, - вопрос этичности такого манипулятивного влияния, Бернейсом даже не поднимается. Правильно ли манипулировать массами ради того, чтобы продать им какой-то товар или кандидата на выборы? Этого в повестке Бернейса нет. Автор объясняет «как», но намеренно избегает вопроса «допустимо ли это?», оставляя за скобками этическую дилемму, которая сегодня становится центральной в спорах о цифровом обществе.
2150
Аноним24 января 2025 г.Не такая уж она и страшная, эта ваша пропаганда
Читать далееЭдвард Луис Бернейс — один из основателей связей с общественностью. Поэтому любой его труд нужно оценивать, имея в виду, что это практически учебник для своего времени (начало 20-го века).
Сейчас, конечно, книга немного устарела, если вы разбираетесь в теме или имеете профильное образование (как лично у меня). Но если вы профан в связях, то этот материал может открыть необычный ракурс на страшный термин — пропаганда (и на менее страшный термин PR).
А ещё книга короткая, поэтому ознакомиться с ней совсем нетрудно.
2216- Аноним3 октября 2024 г.
Как манипулируют нашим сознанием
"Пропаганда" — это книга, которая раскрывает интересные аспекты формирования общественного мнения. Хотя многие методы, описанные в ней, изменились или устарели, их влияние по-прежнему ощутимо. Книга остается актуальной и стоит прочтения хотя бы для общего развития и понимания того, как работают механизмы воздействия на сознание людей.
2333 
Аноним18 апреля 2015 г.Читать далее«Эта маленькая книжечка стоит целых томов»
Это – основа PR
Лучше прочесть брошюру фрейдова племянника, нежели одно или много и тысяч пособий по чудо пи-ару.
Хорошая вытяжки из опыта военной пропаганды (Великой войны) и опыта успешных рекламных компаний. Принципы «связей с общественностью» со времен Бернейса принципиално не изменились, хотя количественный рост (кампаний и расширения арсенала медианосителей), конечно, колоссальный.
Для понимания одного из поветрий последнего столетия весьма полезное чтение.21,1K- Аноним23 июля 2025 г.
Пропаганда добро или зло?
Читать далееС первых страниц автор хочет изменить устоявшееся убеждение в нашем сознании о пропаганде как о чем-то плохом, инструменте привития массам неправильных, разжигающим конфликты и ненависть. Нам приводят доводы о необходимости существования грамотной пропаганды, нацеленной на гармоничное развитие общества в условиях капитализма.
Книга написана в 1928 г американцем Эдвардом Бернейсом, поэтому, разумеется актуальна для того времени, места и политического строя. Для меня, современного читателя, далекого от работы в медиа пространстве, книга все равно оказалась достаточно интересной и увлекательной. Автор раскрывает основные идеи, концепции и принципы пропаганды, как инструмент взаимодействия производителя (в широком смысле) и народа. Приводится много примеров из реальной жизни.
Излагается много интересных мыслей об устройстве общества, в частности, политическом, но больше, конечно, экономическом.
Вся книга написана с точки зрения «доброго пропагандиста», который убеждает различными способами толпу, что им нужно действовать определенным образом, потому что сам пропагандист и его компания уверены, что это пойдет на пользу общества. Случаи же намеренного убеждения народа в идеях, идущих в разрез с их истинными интересами, не описываются. Идей о том, что пропаганда может ошибаться в благости своих идей тоже, к сожалению, не описано. Именно за этими идеями я пришла к этой книге, но ушла ни с чем. Боюсь, что убеждения автора в честности и благих намерениях «невидимой руки» очень наивны, особенно в наше время, хотя и говорится открыто, что помимо гуманных идей, она преследует, естественно, личные интересы. Но вот что в большей степени? В истории множество примеров, как некие товары обретали невероятный ажиотаж, а на деле оказывались губительны или даже смертельны.
В этой книге мне не хватило разных взглядов на пропаганду, а так же внимания к ответственности, которая лежит в руках «специалистов по связью с общественностью». Народ в этой книге - очень слабо образованная масса, которую пытаются убедить в том, что необходимо чистить зубы дважды в день. И это имеет смысл, ведь чистка зубов действительно помогает нам сохранить здоровье, но что если идея пропаганды заведомо губительна для здоровья, материального благополучия или даже жизни? Этот вопрос автор, к моему огромному сожалению, оставил открытым.1248 - Аноним18 января 2025 г.
Властитель дум
Эта книга — отправная точка в большой и безумный мир манипуляций общественным сознанием, а автор, подобно ученым, занимающихся лишь открытием, а не изобретением законов, стал первопроходцем, который обнаружил потаенный ход, ведущий к овладению принципами этого поистине дьявольского искусства. Парадокс же явления в том, что Бернейс выводит сугубо рациональные методики по воздействию на иррациональную природу человека. К сожалению, чаще это оборачивается в негативную сторону.Читать далее
Термин «пропаганда» — куда более неоднородный, чем он может показаться на первый взгляд. И этому отводится отдельное внимание в книге, хотя автор и признает, что после Первой Мировой войны (на ход которой, кстати говоря, сам Бернейс и повлиял, используя методики пропаганды) этот термин вряд ли можно использовать в положительной коннотации. Поэтому «пропаганда» заменяется более привычным и нейтральным общественной массе термином public relations, или же — PR.
О методиках пиара можно почитать в самой книжке. Вы поймете, насколько автор серьезно разбирается в теме, сравнив методики, которые он вывел около ста лет назад с тем, что используется в рекламе и пропаганде сейчас. Небольшой спойлер — ничего, в сущности, за век не поменялось. Все те же способы и все те же подсознательные триггеры используются властителями мира сего, имена которых, как правило, мы не знаем. Потому что им выгодно держаться в стороне.
Вся модель пропаганды, описанная Бернейсом, легко перекладывается на, выражаясь термином экономиста Михаила Хазина, риторику так называемых глобальных проектов (ГП), которые действуют в рамках общемирового устройства. Этим тезисом я могу вывести из себя представителей обоих идеологических лагерей, но да — методики пропаганды, зачастую довольно тупой, прямолинейной и от этого работающей, используются повсеместно. А работает это все потому, что человек обладает мифологическим сознанием. Миф никуда не исчез и не исчезнет, именно поэтому методики пропаганды всегда будут действовать эффективно. Они будут видоизменяться, но в сущности своей оставаться прежними. Но область мифа уже касается исследований Ролана Барта, о работах которого, возможно, тоже когда-нибудь напишу рецензии.
Почему же осознание факта вездесущности пропаганды может раздражать? Вывод следует из самой методики пропаганды — она воздействует на иррациональные начала человеческого сознания. А мало кому приятно осознать, что им откровенно манипулируют.
Раз человеком манипулируют, то, значит, ему можно привить абсолютно все, что заинтересованная группа лиц пожелает. Человек уже не владеет собой.
Но этого вывода в книжке не звучит. Поэтому с особой наглостью позволю себе этот вывод сформулировать.
Итак, мы осознали, что пропаганда — везде и она работает повсеместно. Осознали мы и то, что сами являемся жертвами пропаганды. Если мы пожелаем сменить свои взгляды, то мы сделаем это не под воздействием собственных выводов, которые осмыслили критически, а под перевесом пропаганды другого лагеря, который в данном случае сработал эффективнее. Порочный круг, в общем-то.
И отсюда выводится закономерный вопрос — мы вообще способны управлять собой? Или же мы добровольно отдаём себя на растерзание небольшой группе лиц, которые, пардон за лексикон, вертит нами так, как ей захочется? Причем без возможности взять над собой контроль?
Да, да, нет.
Мы действительно способны критически осмыслять мир вокруг себя — но это трудно и в массе своей люди добровольно отдают эту привилегию собственного разума в обмен на простоту восприятия жизни. И все же возможность взять контроль над собой есть всегда.
Как это сделать?
Подумайте сами.1183 
Аноним26 июля 2016 г.Я обязан идти за людьми. Разве я не вождь им?
Читать далее«Пропаганда» Бренейса наполнена элементами теории пропаганды в широком смысле слова и теории пиара в узком. Всё строиться по принципу проникновения идей в общество и эти идеи овладевают массами с помощью активно мыслящего меньшинства.
Правительства и корпорации контролируют наши мысли и действия и управляют общественным сознанием. Это учебник по управлению массами был издан в 1928 году! И он содержит подробное описание того, каким образом происходит формирование и контроль общественного мнения и взглядов в политике, искусстве, образовании, науке ,бизнесе.
Вполне понятная книга для тех кто желает разобраться в том, каким образом воздействует на нас правящая элита. Кстати автор книги племянник Зигмунда Фрэйда является отцом первооткрывателем научной техники формирования и управления общественным мнением .Во время войны возглавлял мощный аппарат пропаганды который преподносил американскому народу войну в качестве средств «защиты демократии»
Невидимое правительство и консультанты по работе с общественностью и средства информации одни из главных сил влияния на ваше мнение. Иногда нам кажется что мы делаем выбор руководствуясь своими личными суждениями и расчётами…будьте уверены, вы ошибаетесь.
Книга о принципах строительства взаимоотношений между обществом и политической элиты, а так же лидеров социальных групп взяв под контроль которых или посулив им выгодные условия для деятельности вы начинаете владеть и всей социальной группой. А инструментов для этого море. Главное подготовить почву. Ведь Разум человека – это смесь унаследованных предрассудков, символов, клише и словесных формулировок, полученных от лидеров.Не сказал бы что в книге есть какие то у революционные лично для меня и неожиданные раскрытые тайны. Но было интересно прояснить для себя некоторые структурные взаимодействия между жертвами и охотниками и конкурентами. Книга для тех кому не чуждо критическое мышление.
обложка книги лично как мне представлялось и вызывало опасения перед чтением намекала своим рисунком на подачу материала в несколько шуточном стиле ,но ничего подобного..11,2K
