10 смертных грехов маркетинга

3,5

Самая большая ошибка, которую читатель может сделать, это посчитать, что эта книга способна заменить главную книгу Котлера «Маркетинг Менеджмент» (или его же книгу, «Принципы маркетинга»). Книга «Десять смертных грехов маркетинга» может рассматриваться исключительно как дополнение к вышеназванным книгам. Хотя, если читатель уже знаком с вышеназванными книгами, он может пропустить эту книгу, в пользу других, ещё более узкоспециализированных книг. К примеру, в этой книге автор цитирует очень интересную книгу «Расцвет пиара и упадок рекламы» Эла и Лоры Райс.

Итак, если и читать эту книгу, то я бы порекомендовал делать это сразу после прочтения книги Котлера «Маркетинг Менеджмент», т.к. книга «Десять смертных грехов маркетинга» является как бы дайджестом, списком основных вопросов маркетинга о которых каждый маркетолог должен всегда помнить. Можно даже описать эту книгу словом «шпаргалка».

По большому счёту, лично я ничего нового из книги не узнал, но если учесть что таких книг уже не существует (книги которые смогли бы мне поведать что-то такое, о чём я ещё не в курсе), то я оцениваю главным образом стиль написания книги, насколько автор интересно описывает уже известные мне темы, насколько книга просто и понятно доносит свои идеи, новый взгляд на старые идеи (новая перспектива), новые взаимоотношения со старыми и новыми (не маркетинговые) темами. В принципе, некоторые моменты автору стоило всё же исключить т.к. тем много, но описание их очень и очень короткое. Читатель ещё не успел погрузиться в одну тему, как автор уже начинает описывать совершенно другую, т.е. создаётся каша в голове. Так же многие темы повторят друг друга, пусть не прямо, но косвенно. Так что я думаю, было бы лучше, если бы автор сократил с 10 до 5 глав.

Что касается самих тем, которые поднимает автор, то это о том, как важно слышать своих клиентов (более удачное описание этой темы можно найти в книге «Жалоба как подарок»), важность создание позитивных отношений внутри компании между отделами и между сотрудниками фирмы (автор вспоминает Друкера, который на эту тему написал несколько книг, ставшими классикой), использование в своей деятельности достижений как технологического прогресса в целом так и IT сферы в частности (социальные сети, форумы и т.д.), переосмысление роли PR и рекламы (сначала PR, а после уже реклама) и многие другие.

В общем, у меня возникло ощущение, что эта книга состоит частично из выводов других книг и из собственных статей автора. Лично я не могу назвать эту работу полноценной книгой. Скорее, расширенная версия статьи.

Книга Филипа Котлера «Десять смертных грехов маркетинга» представляет собой компактное и доступное руководство по ключевым ошибкам, которые совершают компании в области маркетинга. Несмотря на небольшой объём, работа содержит концентрированную выжимку опыта одного из самых авторитетных специалистов в этой сфере. Книга читается легко и быстро. Это удобно как для начинающих маркетологов, так и для практиков, желающих освежить базовые принципы.

Структура книги построена вокруг десяти так называемых «смертных грехов» маркетинга. Каждый «грех» сопровождается кратким объяснением его сути, примерами проявления и предложениями по устранению.
В завершение автор формулирует 10 заповедей маркетинга – набор принципов, соблюдение которых позволяет компаниям избежать данных "грехов".

Книга была написана в 2004 году, что накладывает определённые ограничения на её современное восприятие. Некоторые рекомендации, особенно связанные с использованием интернета, цифровых каналов и методами сбора данных, выглядят устаревшими. Например, упоминания о проведении опросов по обычной почте...
Тем не менее фундаментальные идеи Котлера остаются актуальными. В этом смысле книга продолжает выполнять роль прочной базы, которую должен знать каждый, кто работает или планирует работать в сфере маркетинга.

Отдельного упоминания заслуживает качество конкретного издания от «Альпина Паблишер». В книге встречаются опечатки. Их немного, но они заметны и несколько выбивают из ритма чтения. На общую оценку содержания это не влияет, поскольку речь идёт о работе Котлера, однако хотелось бы более тщательной редакторской и корректурной работы для комфортного восприятия текста.

автор считается одним из самых влиятельных людей в сфере изучения маркетинга. его книга малютка, с хорошей структурой, напоминающей мини-справочник по управлению компанией. даже создаётся ощущение, что на самом деле руководят бизнесами маркетологи, расширяя границы понимания этого термина.

отлично подходит как чек-лист для начинающих/ инструмент для сверки часов. также книжка показала мне, как ещё много всего предстоит изучать и с какими сферами ознакамливаться. отнесём к неплохой бизнес-литературе для начинающих