Рецензия на книгу
10 смертных грехов маркетинга. Важнейшие заповеди успеха на современном рынке
Филип Котлер
ArishaKom13 декабря 2025 г.Маркетинг без греха: чему учит Котлер
Книга Филипа Котлера «Десять смертных грехов маркетинга» представляет собой компактное и доступное руководство по ключевым ошибкам, которые совершают компании в области маркетинга. Несмотря на небольшой объём, работа содержит концентрированную выжимку опыта одного из самых авторитетных специалистов в этой сфере. Книга читается легко и быстро. Это удобно как для начинающих маркетологов, так и для практиков, желающих освежить базовые принципы.
Структура книги построена вокруг десяти так называемых «смертных грехов» маркетинга. Каждый «грех» сопровождается кратким объяснением его сути, примерами проявления и предложениями по устранению.
В завершение автор формулирует 10 заповедей маркетинга – набор принципов, соблюдение которых позволяет компаниям избежать данных "грехов".
Книга была написана в 2004 году, что накладывает определённые ограничения на её современное восприятие. Некоторые рекомендации, особенно связанные с использованием интернета, цифровых каналов и методами сбора данных, выглядят устаревшими. Например, упоминания о проведении опросов по обычной почте...
Тем не менее фундаментальные идеи Котлера остаются актуальными. В этом смысле книга продолжает выполнять роль прочной базы, которую должен знать каждый, кто работает или планирует работать в сфере маркетинга.
Отдельного упоминания заслуживает качество конкретного издания от «Альпина Паблишер». В книге встречаются опечатки. Их немного, но они заметны и несколько выбивают из ритма чтения. На общую оценку содержания это не влияет, поскольку речь идёт о работе Котлера, однако хотелось бы более тщательной редакторской и корректурной работы для комфортного восприятия текста.416