Jack Trout on Strategy

Самым важным в этой книге является то, что автор написал в самом конце: «Эта книга представляет собой сборник отрывков из того, что было написано о многочисленных аспектах грамотного стратегического мышления. Если вас заинтересовала какая-либо тема, вы можете прочитать о ней подробнее в следующих работах». После чего даётся список книг Траута. Т.е. это лишь сборник, краткое содержание того, что Траут писал в других своих книгах, а, следовательно, относится к этой книге как к полноценной и новой работе автора, просто нельзя. Более того, я рекомендую читать оригинал, т.е. книги, которые были включены в эту работу в сокращённом виде.
Конечно, для фанатов Траута, к которым причисляю себя и я, даже такая книга представляет собой приятное времяпрепровождение. Да, всё что содержит книга, я давно знаю, ибо прочитал практически все книги Траута. Тем не менее, даже эту книгу можно использовать в качестве способа, чтобы вспомнить, о чём Траут писал в своих книгах, т.е. данная книга может стать альтернативой повторному чтению всех книг Траута. Ведь в этом случаи, достаточно прочитать одну эту книгу, чтобы моментально вспомнить, содержание всех остальных книга автора. Да и предельно лёгкий, понятный и интересный текст помогает нивелировать негативные последствия от повторного чтения уже знакомого материала. Плюс, книга сама по себе очень небольшая, что позволяет прочитать её за 1-2 дня.
Если совсем коротко говорит о содержании текста, то это о стратегии. Вся книга посвящена только тому, почему стратегия в бизнесе настолько важна и какими инструментами можно воспользоваться, чтобы построить сильную и конкурентоспособную стратегию. Повторюсь, всё это намного лучше описано в других книгах Тратута. Тем не менее, тут мы встретить знакомые темы о позиционировании, дифференциации от конкурентов, выбор одного, но главного свойства (плюс, выбор одного-двух слов, которые описывают это свойство/стратегию), сила простоты, лидерство/менеджмент, важность постоянного мониторинга конкурентной среды и так далее.
В общем, у книги есть плюс, но он не такой очевидный, как может показаться. Я ставлю высокий рейтинг книге по той причине, что мне нравятся все книги Траута и его экс-партнёра Райса, не зависимо от того, что и Траута и Райса можно наградить за то, что в их книгах присутствует наибольшее количество повторов. Не смотря на это, они продолжают оставаться легендами маркетинга, а их книги – золотым фондом маркетинга.