Книга «Паблисити: жми сюда» так же как и другая книга по данной тематике – «Паблик рилейшенз для чайников» - рекомендуется Игорем Манном. Собственно по этой-то причине и были приобретены обе книги. Однако обе книги написаны о разных вещах. И если первая о том, как организовывать PR-акции, то «Паблисити: жми сюда», это книга о том, как работает или как взаимодействует PR-служба со СМИ, плюс полный список рекомендаций по тому, как вести себя с журналистами, на телевидении, радио и т.д., а также всё о пресс-релизах. Или как пишет автор: «О разных типах журналистов (независимые, штатные, авторы новостей и авторы статей); О том, как убедиться, что в вашей истории есть по крайней мере несколько ключевых моментов, которые привлекут их внимание; Как подготовить обращение и рассказать журналистам именно то, что вы бы хотели увидеть напечатанным или хотели, чтобы прочитали ваши клиенты». В общем, книга - букварь по работе с журналистами. Или лучше сказать, книга «Паблисити: жми сюда» - справочник по работе с журналистами. Книга фактически вся состоит из такого вот текста: Успеха интервью добивается те, кто: • Спокойно отвечают. • Не обращают внимания на нелепые комментарии. • Исправляют невежественные и неточные утверждения. • Могут спокойно спросить, откуда журналист взял факты. • Введут свои сообщения в ответы, какими бы ни были вопросы. • Придерживаются своих сообщений, но могут следить за направлением расследования журналиста. • Используют точные слова и фразы. • Избегают расплывчатых слов и фраз. • Не повторяют любые вводящие в заблуждение заявления, чтобы их не приняли за утверждение. • Не принимают ложную или вводящую в заблуждение трактовку журналистом событий или фактов и могут спокойно настоять на своей точке зрения. • Не расслабляются, пока интервью действительно не закончится, - этого может и не быть, когда журналист показывает, что оно подходит к концу. • Не увязают в критике конкурентов. • Не позволяют журналистам приписывать им слова, отвечая: «Нет, этого я не говорил…» • Не беспокоятся из-за молчания журналиста – они или ждут следующего вопроса, или начинают говорить о своих сообщениях, новых товарах или чем-то другом, интересном читателю. • Не отреагируют на заявление о приближающемся сроке сдачи материала – они не будут делать поспешных заявлений. • И кого не погубит неожиданный последний вопрос. И вот так по всем вопросам, связанных с работой со СМИ. Что касается самих журналистов, т.е. их манера поведения, то лучше всего об этом написала BBC в своём требовании к своим журналистам, которое цитирует автор: «…быть не агрессивными, оскорбительными или грубыми, но несговорчивыми, наблюдательными, скептичными, хорошо осведомлёнными и не пристрастными, приверженными или эмоционально преданными одной стороне дискуссии». Давать рекомендации касаемо этой книги не имеет никакого смысла, т.к. она – справочник. А, следовательно, тут решающим будет вопрос: «Контактирую ли я с журналистами или нет». Если да, то книгу стоит купить, если же контактами заведует другой специалист, то покупать этот справочник не имеет смысла.
1 понравилось
