Рецензия на книгу

• 

  DmitryKv25 ноября 2017 г.

  Книга «Паблисити: жми сюда» так же как и другая книга по данной тематике – «Паблик рилейшенз для чайников» - рекомендуется Игорем Манном. Собственно по этой-то причине и были приобретены обе книги. Однако обе книги написаны о разных вещах. И если первая о том, как организовывать PR-акции, то «Паблисити: жми сюда», это книга о том, как работает или как взаимодействует PR-служба со СМИ, плюс полный список рекомендаций по тому, как вести себя с журналистами, на телевидении, радио и т.д., а также всё о пресс-релизах. Или как пишет автор: «О разных типах журналистов (независимые, штатные, авторы новостей и авторы статей); О том, как убедиться, что в вашей истории есть по крайней мере несколько ключевых моментов, которые привлекут их внимание; Как подготовить обращение и рассказать журналистам именно то, что вы бы хотели увидеть напечатанным или хотели, чтобы прочитали ваши клиенты». В общем, книга - букварь по работе с журналистами. Или лучше сказать, книга «Паблисити: жми сюда» - справочник по работе с журналистами.
  Книга фактически вся состоит из такого вот текста:
  Успеха интервью добивается те, кто:
  • Спокойно отвечают.
  • Не обращают внимания на нелепые комментарии.
  • Исправляют невежественные и неточные утверждения.
  • Могут спокойно спросить, откуда журналист взял факты.
  • Введут свои сообщения в ответы, какими бы ни были вопросы.
  • Придерживаются своих сообщений, но могут следить за направлением расследования журналиста.
  • Используют точные слова и фразы.
  • Избегают расплывчатых слов и фраз.
  • Не повторяют любые вводящие в заблуждение заявления, чтобы их не приняли за утверждение.
  • Не принимают ложную или вводящую в заблуждение трактовку журналистом событий или фактов и могут спокойно настоять на своей точке зрения.
  • Не расслабляются, пока интервью действительно не закончится, - этого может и не быть, когда журналист показывает, что оно подходит к концу.
  • Не увязают в критике конкурентов.
  • Не позволяют журналистам приписывать им слова, отвечая: «Нет, этого я не говорил…»
  • Не беспокоятся из-за молчания журналиста – они или ждут следующего вопроса, или начинают говорить о своих сообщениях, новых товарах или чем-то другом, интересном читателю.
  • Не отреагируют на заявление о приближающемся сроке сдачи материала – они не будут делать поспешных заявлений.
  • И кого не погубит неожиданный последний вопрос.
  И вот так по всем вопросам, связанных с работой со СМИ.
  Что касается самих журналистов, т.е. их манера поведения, то лучше всего об этом написала BBC в своём требовании к своим журналистам, которое цитирует автор: «…быть не агрессивными, оскорбительными или грубыми, но несговорчивыми, наблюдательными, скептичными, хорошо осведомлёнными и не пристрастными, приверженными или эмоционально преданными одной стороне дискуссии».
  Давать рекомендации касаемо этой книги не имеет никакого смысла, т.к. она – справочник. А, следовательно, тут решающим будет вопрос: «Контактирую ли я с журналистами или нет». Если да, то книгу стоит купить, если же контактами заведует другой специалист, то покупать этот справочник не имеет смысла.

  1

  204