Грядущая реклама

Практическое и увлекательное (что не мешает основательности) описание достижений рекламы и ее неиспользованных возможностей, сопровождаемое десятками примеров удач и неудач рекламы в периодических изданиях, плакате, на телевидении и радио. Изложение творческих принципов и подходов к изготовлению рекламы, действительно содействующей продажам. Автор - опытный специалист - практик, один из руководителей известного рекламного агентства. Для всех, интересующихся проблемами коммерческих коммуникаций: ...

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,1

9 оценок

5
22%
4
67%
3
11%
2
0%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 10Хотят прочитать 35

Рецензии

EllenckaMel11 декабря 2025 г.
Книга начинается с восхваления рекламы. Почему реклама хорошо и как было бы без неё плохо. А потом приводятся различные примеры удачной или не слишком реуламы. Рассказаны про разные типы рекламных материалов. Читалась книга с любопытством.
Не смотря на название некоторые части книги казались устаревшими. Слишком быстро меняется в мире коммуникация.
Ещё один недостаток книги это повторение рекламных объявлений а книге.
Можно использовать как идеи для вдохновения и переосмысления.
10
35
DmitryKv2 ноября 2023 г.
«Цели рекламы лежат не в области оборота, а в области коммуникативных связей» - фраза, которая лучше всего объясняет суть всей книги. Хотя, я не думаю, что эту фразу поймут все, поэтому лучше сделать пояснение, о чём же эта книга.
Лично я бы назвал эту книгу специализированной литературой, похожей чем-то на книгу «Огилви о рекламе», с тем отличием, что она ещё более профильная, чем книга Огилви, т.е. с большим уклоном в сторону практикующих рекламщиков. Возможно, книга также будет интересна сотрудникам отдела маркетинга, но только в плане принятии концепции большей креативности в рекламе. Кстати, по этому поводу я могу сказать, что книга очень убедительна. Я сам довольно скептически отношусь к использованию креатива в рекламе, считая, что для эффективности рекламы достаточно делать её богатой с точки зрения информативности. Да, автору удалось пошатнуть мою уверенность в этом вопросе, что бывает довольно редко. Главным образом по тому, что автор использовал очень уж убедительные примеры из мира рекламы с применением креативности. Действительно, такая реклама выглядит более привлекательной, хотя об её эффективность можно судить, только применив её в реальной жизни. Тем не менее, она по крайне мере хотя бы вносит разнообразие, даже некое УТП, в мир довольно однообразной рекламы. Возможно, такая непохожесть и может способствовать тому, что на рекламу хотя бы обратят внимание. Но с другой стороны, стоит не забывать, что реклама не предназначена для всех категорий граждан, а только для тех, кто является целевой аудиторией рекламируемого продукта, а они, в зависимости от силы их нужды, обращают внимание на рекламу необходимого им продукта не зависимо от того, является реклама креативной или нет. К примеру, если человеку требуется обновить в своём персональном компьютере видеокарту, он будет искать информацию об этом товаре, невзирая на то, креативная реклама или сугубо информативна. Возможно, пример, что я привёл, неудачный, но если хорошенько подумать, может так статься, что и остальные товары и услуги мало чем отличаются от видеокарты, ибо зачастую у покупателей уже сформирована «лестница брендов», которая рассматривается покупателем как вариант для выбора находящихся на этой лестнице брендов. Тем не менее, если выбирать между теми примерами креативной рекламы, что приводит автор, то да, креативные выглядят более привлекательно.
Получается, весь вопрос в том, может ли компания найти таких специалистов? С другой стороны, книга ориентирована больше на тех сотрудников, которые создают рекламу. И в этом смысле совершенно очевидным является выбор тем: радиореклама, ТВ-реклама, билборды, реклама в журналах, а также, в начале книги, общие размышления о современной рекламе. В связи с последним мне понравились размышления автора, что немецкие рекламщики, в отличие от американских коллег, почему-то бояться использовать в рекламе разных людей, начиная с возраста и расы и заканчивая людьми с не идеальными формами тела (предпочтение отдаётся людям с идеальной внешностью). Но с другой стороны, я не думаю, что полный отказ от использования в рекламе топ-моделей, положительно скажется на продажах бренда. Люди всё же предпочитают видеть в рекламе красивых людей.
Как итог, можно сказать, что учитывая скудость узкопрофильной литературы для рекламщиков, т.е. людей которые непосредственно заняты созданием рекламы, такая книга важна и значима. Просто на всём книжном рынке книг по рекламе по пальцам пересчитать: эта книга, книга Дэвида Огилви «Огилви о рекламе», книга «Проверенные методы рекламы» и книга «Искусство создания рекламных посланий». Другие – более академичны и являются, по сути, учебниками, которые не рассказывают, КАК создавать рекламу. Поэтому книга «Грядущая реклама», хоть и изданная на немецком в 2001 году, я настоятельно рекомендую тем, для кого создание рекламы является профессиональной областью деятельности. Это отличное дополнение к трём вышеназванным книгам.
Читать далее
5
238
HLnine30 апреля 2020 г.
Мысли масштабно, но не гадай.
Профессиональную и специализированную литературу читать интересно, а еще и полезно. Правда случается, что польза слабая, так как литература устаревает, а области знания постоянно расширяются, увеличивается количество инструментов для работы. Так произошло и с этой книгой.
На момент выхода книги в свет рынок рекламы был не похож на современный, как минимум в России. Не было такого количества рекламы, не был распространен интернет, а реклама в сети была совсем другой. Поэтому эту книгу можно даже назвать классикой, в какой то мере.
Хочется сделать отступление. Возникла идея записать ожидания и ощущения о книге по обложке, такие интуитивные вещи, которые всплывают, когда берешь книгу в руки. И вот, что из этого вышло.
Ощущалась польза, на обложке текст с количеством правил и примеров. Оставались надежды поглазеть и насладиться графическим контентом. Почему то изначально думал, что будет, что то по типу предсказаний, куда уйдет реклама, что будет через 10-ть, 20-ть, 50-т лет. Хотелось увидеть предсказания Нострадамуса о развитии рекламы. Увы, на самом деле ожидания не оправдались, обложка хорошее завлечение, но никак не тизер книги, хотя может только для меня. Итоги еще подведу в конце рецензии.
Книга знакомит с правилами и примерами нескольких направлений рекламы: печатная, тв, радио, плакатная и копирайтингом. После каждого блока присутствует условный чек-лист, который поможет не допустить критичных ошибок. Обильное количество примеров, как делать хорошо, а как не очень (по мнению автора). Много ссылок на Огилви.
Что мне понравилось и что я разделяю с автором. Во-первых, подход к печатной рекламе, раздел достойно описан. Во-вторых, что реклама должны быть нова, свежа и креативна, а еще интересна. (Thing big – нужно мыслить масштабно). В-третьих, раздел посвященный шрифтам – господа, давайте прекратим изгаляться.
По моему скромному мнению, все написанное по копирайтингу имеет более полезные аналоги. А если кратко, то пиши-улучшай-сокращай, конкретизируй общее и драматизируй скучное.
В сухом итоге:
Для новичка – полезно!
Для специалиста, который хочет подтянуть определенные навыки – возможно!
Для того, кто хочет почерпнуть идеи или просто отдохнуть – можно!
Если у вас ожидания сложатся как у меня – не оправдались!
Предсказание – есть! Сбылось – нет!
Поэтому 4/5.
Делюсь предсказанием.

«Нью-Йорк, 16 сентября 2020 года. На вчерашнем заседании очередной сессии Генеральной Ассамблеи ООН были одобрены рекомендации Мирового экономического совета по запрещению с 1 января 2030 года любой рекламы во всех странах мира…»
#спасателикниг
Читать далее
5
336