Рецензия на книгу

• 

  HLnine30 апреля 2020 г.

  Мысли масштабно, но не гадай.

  Профессиональную и специализированную литературу читать интересно, а еще и полезно. Правда случается, что польза слабая, так как литература устаревает, а области знания постоянно расширяются, увеличивается количество инструментов для работы. Так произошло и с этой книгой.

  На момент выхода книги в свет рынок рекламы был не похож на современный, как минимум в России. Не было такого количества рекламы, не был распространен интернет, а реклама в сети была совсем другой. Поэтому эту книгу можно даже назвать классикой, в какой то мере.

  Хочется сделать отступление. Возникла идея записать ожидания и ощущения о книге по обложке, такие интуитивные вещи, которые всплывают, когда берешь книгу в руки. И вот, что из этого вышло.

  Ощущалась польза, на обложке текст с количеством правил и примеров. Оставались надежды поглазеть и насладиться графическим контентом. Почему то изначально думал, что будет, что то по типу предсказаний, куда уйдет реклама, что будет через 10-ть, 20-ть, 50-т лет. Хотелось увидеть предсказания Нострадамуса о развитии рекламы. Увы, на самом деле ожидания не оправдались, обложка хорошее завлечение, но никак не тизер книги, хотя может только для меня. Итоги еще подведу в конце рецензии.

  Книга знакомит с правилами и примерами нескольких направлений рекламы: печатная, тв, радио, плакатная и копирайтингом. После каждого блока присутствует условный чек-лист, который поможет не допустить критичных ошибок. Обильное количество примеров, как делать хорошо, а как не очень (по мнению автора). Много ссылок на Огилви.

  Что мне понравилось и что я разделяю с автором. Во-первых, подход к печатной рекламе, раздел достойно описан. Во-вторых, что реклама должны быть нова, свежа и креативна, а еще интересна. (Thing big – нужно мыслить масштабно). В-третьих, раздел посвященный шрифтам – господа, давайте прекратим изгаляться.

  По моему скромному мнению, все написанное по копирайтингу имеет более полезные аналоги. А если кратко, то пиши-улучшай-сокращай, конкретизируй общее и драматизируй скучное.

  В сухом итоге:
  

  • Для новичка – полезно!
  • Для специалиста, который хочет подтянуть определенные навыки – возможно!
  • Для того, кто хочет почерпнуть идеи или просто отдохнуть – можно!
  • Если у вас ожидания сложатся как у меня – не оправдались!
  • Предсказание – есть! Сбылось – нет!

    Поэтому 4/5.

    Делюсь предсказанием.

  
  «Нью-Йорк, 16 сентября 2020 года. На вчерашнем заседании очередной сессии Генеральной Ассамблеи ООН были одобрены рекомендации Мирового экономического совета по запрещению с 1 января 2030 года любой рекламы во всех странах мира…»

  #спасателикниг

  5

  336