Рецензия на книгу

• 

  DmitryKv2 ноября 2023 г.

  «Цели рекламы лежат не в области оборота, а в области коммуникативных связей» - фраза, которая лучше всего объясняет суть всей книги. Хотя, я не думаю, что эту фразу поймут все, поэтому лучше сделать пояснение, о чём же эта книга.

  Лично я бы назвал эту книгу специализированной литературой, похожей чем-то на книгу «Огилви о рекламе», с тем отличием, что она ещё более профильная, чем книга Огилви, т.е. с большим уклоном в сторону практикующих рекламщиков. Возможно, книга также будет интересна сотрудникам отдела маркетинга, но только в плане принятии концепции большей креативности в рекламе. Кстати, по этому поводу я могу сказать, что книга очень убедительна. Я сам довольно скептически отношусь к использованию креатива в рекламе, считая, что для эффективности рекламы достаточно делать её богатой с точки зрения информативности. Да, автору удалось пошатнуть мою уверенность в этом вопросе, что бывает довольно редко. Главным образом по тому, что автор использовал очень уж убедительные примеры из мира рекламы с применением креативности. Действительно, такая реклама выглядит более привлекательной, хотя об её эффективность можно судить, только применив её в реальной жизни. Тем не менее, она по крайне мере хотя бы вносит разнообразие, даже некое УТП, в мир довольно однообразной рекламы. Возможно, такая непохожесть и может способствовать тому, что на рекламу хотя бы обратят внимание. Но с другой стороны, стоит не забывать, что реклама не предназначена для всех категорий граждан, а только для тех, кто является целевой аудиторией рекламируемого продукта, а они, в зависимости от силы их нужды, обращают внимание на рекламу необходимого им продукта не зависимо от того, является реклама креативной или нет. К примеру, если человеку требуется обновить в своём персональном компьютере видеокарту, он будет искать информацию об этом товаре, невзирая на то, креативная реклама или сугубо информативна. Возможно, пример, что я привёл, неудачный, но если хорошенько подумать, может так статься, что и остальные товары и услуги мало чем отличаются от видеокарты, ибо зачастую у покупателей уже сформирована «лестница брендов», которая рассматривается покупателем как вариант для выбора находящихся на этой лестнице брендов. Тем не менее, если выбирать между теми примерами креативной рекламы, что приводит автор, то да, креативные выглядят более привлекательно.

  Получается, весь вопрос в том, может ли компания найти таких специалистов? С другой стороны, книга ориентирована больше на тех сотрудников, которые создают рекламу. И в этом смысле совершенно очевидным является выбор тем: радиореклама, ТВ-реклама, билборды, реклама в журналах, а также, в начале книги, общие размышления о современной рекламе. В связи с последним мне понравились размышления автора, что немецкие рекламщики, в отличие от американских коллег, почему-то бояться использовать в рекламе разных людей, начиная с возраста и расы и заканчивая людьми с не идеальными формами тела (предпочтение отдаётся людям с идеальной внешностью). Но с другой стороны, я не думаю, что полный отказ от использования в рекламе топ-моделей, положительно скажется на продажах бренда. Люди всё же предпочитают видеть в рекламе красивых людей.

  Как итог, можно сказать, что учитывая скудость узкопрофильной литературы для рекламщиков, т.е. людей которые непосредственно заняты созданием рекламы, такая книга важна и значима. Просто на всём книжном рынке книг по рекламе по пальцам пересчитать: эта книга, книга Дэвида Огилви «Огилви о рекламе», книга «Проверенные методы рекламы» и книга «Искусство создания рекламных посланий». Другие – более академичны и являются, по сути, учебниками, которые не рассказывают, КАК создавать рекламу. Поэтому книга «Грядущая реклама», хоть и изданная на немецком в 2001 году, я настоятельно рекомендую тем, для кого создание рекламы является профессиональной областью деятельности. Это отличное дополнение к трём вышеназванным книгам.

  5

  242