Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable

Если вас пародируют, это означает, что в вас есть что-то уникальное, что-то достойное пародирования. Это значит, что где-то здесь пасется Фиолетовая корова. Парадокс заключается вот в чем: та же самая молва, которая может принести успех вашему продукту, может являться причиной хихиканья в ваш адрес.

Выдающиеся идеи имеют гораздо больше шансов быть подхваченными, чем идеи, которые таковыми не являются.

Не пытайтесь создать продукт «для всех», потому что в результате это будет продукт «ни для кого».

Перестаньте рекламировать свою унылую продукцию и займитесь ее инновацией

Если вы сумели создать что-то поистине выдающееся, попробуйте сделать одновременно две вещи:

• стараться доить Фиолетовую корову как можно дольше, пока она дает молоко;
• создать условия для рождения новой Фиолетовой коровы, которая замените первую, когда та перестанет доиться.

Специалисты по маркетингу уже много лет говорят о пяти Р маркетинга. Вообще-то их больше пяти, и у каждого специалиста по маркетингу есть несколько своих любимых. Вот некоторые из этих слов:

• Product (продукт)
• Pricing (ценовая политика)
• Promotion (мероприятия по стимулированию спроса)
• Positioning (позиционирование)
• Publicity (пиар)
• Packaging (упаковка),
• Pass-along (доведение до потребителя),
• Permission (разрешение, доверие).

Бессмысленно рекламировать что-либо кому-либо, кроме заинтересованных и влиятельных "чихателей"

Если у продукта мало шансов на выдающееся будущее, если вы не можете представить себе, что люди вновь им заинтересуются, то пора понять, что правила игры изменились. Вместо того чтобы вкладывать средства в умирающий продукт, реинвестируйте прибыль в создание чего-то нового.

Величайшие художники, драматурги, конструкторы машин, композиторы, директора по рекламе, писатели и шеф-повара — все они получали оплеухи: это часть пути к успеху.

Ваши действия, ваш проект и вы сами — это не одно и то же. Когда критикуют ваш проект, это совсем не означает, что критикуют вас.