Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

Везде нужно стараться делать хорошо. Потому что всё, что вы делаете, — продает.

Сами факты не так важны, как способность читателя их воспринять. А способность эта напрямую зависит от опыта.

Голая теория — это скучно. Поэтому в хорошем учебнике много примеров, историй, персонажей и всего, что привязывает материал к реальности.

Иллюстрации создают привязку к чувственному опыту.

Чтобы изучать новый материал, нужна энергия, время и сосредоточенность. Чтобы они появились, требуется стимул — сила, которая будет заставлять читателя изучать материал. Стимулом может быть любопытство, страх, предвкушение выгоды, социальное давление и что угодно еще, что задевает читателя.

Бывает, в заключении автор использует мощную метафору, благодаря которой читатель вдруг видит статью на более глубоком уровне.

Это победа структуры: статья рассказывает о себе до того, как вы ее читаете.

Введение в модуле — это либо главная мысль, либо обзор состава модуля.

Модуль интересно читать, потому что структурно это мини-статья. Как и статья, он состоит из введения, основной части и заключения.

Модуль самодостаточный по структуре: у него есть введение, основная часть и заключение. Модуль — как маленькая статья.