Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

Не обсуждайте слова. Не участвуйте в споре по поводу слов. Не ищите в словах скрытого смысла. не анализируйте слова на потайные эмоциональные посылы, нумерологию и психо-фонетическое воздействие. Все эти споры кончаются тем, что слово "сила" у вас окажется слабым и неуверенным, а "дружба" будет излучать агрессию и неблагозвучие.

Если цель - что мы хотим получить в итоге, то задачи - как мы этого достигнем. Это конкретные смысловые ходы, шаги, действия - как хотите. Цель - это «Куда идем?», а задачи – это «Какой дорогой?».

Абзацы создают ощущение порядка. Текст, разбитый на абзацы, выглядит простым: раньше это был большой сложный текст, а теперь это много простых текстиков. Благодаря абзацам читатель легко скользит по тексту. Если начало абзаца интересное, читатель изучает его подробнее, если нет - прыгает к следующему.

Без иллюстраций и демонстраций любой рекламный текст будет пустыми словами.

Никакая реклама не поможет, если она противоречит опыту.

Конкретику легко представить, потому что у человека есть опыт ее восприятия. Абстракции трудно представить, потому что сначала ее нужно расшифровать, переложить на что-то конкретное и только потом представить это конкретное. Абстракции требуют от читателя больше работы.

Информационный стиль не обедняет язык, он лишь раскрывает бедность мысли. От этого страшно всем, кто зарабатывает письмом. Раньше эти люди прятались за пышными словами, а теперь видно, что за ними ничего не стоит.

Читать истории интереснее, чем штампы со словом "настоящий".

Когда вы можете про-
рекламировать себя, вы можете прорекламировать что угодно.