Отзывы о книге Откровения рекламного агента
goldoff28 августа 2008Дэвид Огилви, основатель рекламного агентства "Ogilvy & Mather", является также одним из основателей той рекламы, которую мы с Вами сейчас имеем. Он родился в Англии в 1911 аж году, работал поваром, коммивояжером, с Гэллапом исследовал предпочтения американцев, потом с головой ушел в рекламу. Он самолично был автором известнейших в Америке рекламных компаний, до сих пор являющихся классикой печатной рекламы- Guinness, Rolls-Royce, Shell, Schweppes(рост продаж на 517% за 6 лет!!!), Hathaway и многих, многих других. Человек очень интересный, поэтому читать его книги - не только полезно, но и действительно интересно. Первый его труд, написанный в возрасте 62 года, называется "Откровения рекламного агента". В недлинной, сугубо практической увлекательной книге говорится о всяких полезностях для рекламщика - как управлять рекламным агентством, как стать хорошим клиентом для агентства, как молодому рекламщику сделать карьеру, как завоевывать и удерживать клиентов. Вторая половина книги более полезна для заказчика, так сказать - как создать выдающуюся рекламную кампанию, как написать убедительный рекламный текст, как иллюстрировать печатные материалы. Плюсы Огилви - он очень любит исследования и цифры, иллюстрируя ими примеры и свои выводы(школа Гэллапа чувствуется) и пишет коротко, понятно и по пунктам. В речи он склонен к афористике. Например, один из принципов, который мне понравился - "Потребитель не идиот. Это Ваша жена. Не обижайте ее, недооценивая ее интеллектуальные возможности". Рецепты великой рекламы от Огилви -
- То, что Вы говорите, важнее того, как Вы это говорите.
- Ваша рекламная кампания потерпит неудачу, если не будет основана на Большой идее.
- Приводите факты.
- Нельзя заставить человека купить товар.
- Станьте образцом хороших манер, но не делайте из себя клоуна.
- Сделайте свою рекламу современной.
- Коллективный разум хорош для критического анализа рекламного объявления, но он не может написать его.
- Если Вам посчастливилось создать хорошую рекламу, эксплуатируйте ее до тех пор, пока она будет продавать товар.
- Никогда не создавайте рекламу, которую бы Вы не хотели показывать своей семье.
- Реклама должна поддерживать бренд и его имидж.
- Не подражайте другим.
- Качество исследований заметно улучшится, благодаря чему будут получены знания о том, что эффективно, а что нет. Творческие работники сумеют использовать эти знания, что значительно повысит сумму их доходов. (насчет исследований и доходов в точку, насчет использования, на мой взгляд, не совсем)
- Наступит ренессанс печатной рекламы. (если с большой натяжкой считать интернет за
- Реклама станет более содержательной и менее пустой. (нет, наоборот наблюдается увлечение эмоциональной составляющей, а значит пустотой).
- Рекламные щиты запретят. (нет)
- Количество рекламы на радио и телевидении будет взято под контроль. (да)
- Правительство станет более широко использовать рекламу в области образования, и в частности в области пропаганды здорового образа жизни. (да)
- Реклама поможет сдержать демографический взрыв. (нет. причины спада все-таки другие)
- Политики перестанут использовать нечистоплотную рекламу. (нет)
- Качество и эффективность рекламы за рубежом будет улучшаться. (да)
- Ряд иностранных агентств откроют свои представительства в США и добъется процветания. (не знаю)
- Мультинациональные производители увеличат занимаемую ими рыночную нишу на весь некомуничтисеский мир и станут более широко продвигать свои бренды на международный рынок. Рекламные кампании этих брендов будут осуществляться штаб-квартирами мультинациональных агентств, но влияние местных условий будет ощущаться очень сильно. (да, и не только на некоммунистический).
- Непосредственная прямая реклама станет отдельной специализацией и сможет войти в деятельность рекламных агентств широкого профиля. (да)
- Будут найдены способы производить эффективную телевизионную рекламу по более разумной цене. (нет).
8 понравилось2,4K
Комментарии 0
Ваш комментарий
, чтобы оставить комментарий.
Комментариев пока нет,
ваш может стать первым