Системный IT-маркетинг: от ценности до коммуникации

Светлана Берегулина — маркетолог с 20-летним опытом работы с B2B-SaaS цифровыми продуктами. В течение 12 лет была директором по маркетингу сервиса "Битрикс24", а также руководила маркетингом в Mail.Ru (сейчас VK), inSales (компания экосистемы "Сбер"), Московской Школе Управления СКОЛКОВО. Эта книга — первое в России руководство по продвижению IT-продуктов. Она будет полезна основателям, топ-менеджерам и специалистам по продвижению B2B-IT-компаний, которые хотят выстраивать эффективный маркетинг...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,0

2 оценки

5
0%
4
50%
3
0%
2
50%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 2Хотят прочитать 8

Рецензии

LesyaAldega
12 апреля 2026
Первый шаг к системному IT-маркетингу
Книга неплохая, но ее сложно назвать «системным» IT-маркетингом. В ней описаны базовые вещи, без которых невозможно продвижение ни одного сложного B2B-продукта. Если вы ищете ответ на вопрос, зачем связывать продукт, рынок, ценность и коммуникацию в единую систему при работе с IT-продуктом — это как раз то, что вам нужно.
Отчасти книгу «размывает» большое количество B2C-примеров. Да, автор, вероятно, хотела подкрепить тезисы популярными кейсами, но лично мне было бы интереснее и полезнее увидеть аналогичные разборы на примере разных IT-продуктов. Я недавно в IT-сфере как маркетолог и покупала книгу именно с целью глубже разобраться в теме.
При этом в книге есть действительно ценные мысли для IT: мы занимаемся формированием рынка и созданием спроса, а маркетинг в IT — это не сколько продвижение, а объяснение ценности продукта рынку.
Возможно, Светлана напишет следующую книгу, которая приблизит нас на шаг к тому самому системному IT-маркетингу с большим фокусом на инструменты продвижения, IT-кейсы и нюансы коммуникации с клиентами для продуктов разной зрелости.
Пока же это хорошая книга для тех, кто далек от маркетинга в целом, работает в IT и хочет понять, почему нет клиентов и как правильно подходить к развитию продукта.
Читать далее
0
20