Steve Jobs

“Ten years ago we had Steve Jobs, Johny Cash and Bob Hope. Now we have no Jobs, no Cash and no Hope”.

Думаете, я решил прочитать эту книгу на волне истерии вокруг неё и её героя? Так и есть.

Джобс очень удачно выбрал автора. Да, скромняга сам предложил Айзексону (который также написал очень хорошие, как считается, биографии Франклина и Эйнштейна) написать о нём эту книгу. Причём, дважды предлагал и, получая отказ, не шёл к другому писателю, а выждав время, возвращался к этому же. Он не прогадал – Айзексон написал книжку, интересную для тех, кому не был интересен Джобс. А это – мастерство. Он как будто проигнорировал миллионы зомби фанатов и обошёлся без раболепия, умиления, рекламы (!), оправданий, нижнего белья (!), нравоучений и собственного мнения. Всё это было для меня приятным сюрпризом. Вдобавок книга удобрена множеством фактов, цифр, шуток и интервью с разными людьми – от уволенных Джобсом сотрудников, до БГ, т. е. Билла Гейтса. Очень познавательные удобрения.

Ну и главный вопрос – зачем это читать? Минимум, чтобы проверить чувство вкуса, развить чувство вкуса, утвердиться в собственном ощущении вкуса. Максимум – научиться смотреть на мир с точки зрения красоты. Если же в этом нет необходимости, то ответ другой – это книга о жизни, знать о которой не менее интересно, чем о жизни Дубровского, например.

А теперь немного о Джобсе, как о действующем лице. Это был человек со многими странностями, из-за которых большинству зомби фанатов было бы не так приятно с ним общаться, как кажется. Ему было всё равно, что думают и говорят о нём до тех пор, пока, глядя на его устройства, люди говорили:

- «iДа Стив! iДа молодец!» И люди говорили, наверное, потому что он жил этим. Его устройства – это отголоски его фруктовых диет. Крайность, через минимализм часто приводящая к несовместимости с людьми и машинами. Но чтобы к полотну Пикассо никто не смог добавить мазню, несовместимость стоит ценить. Так он думал.

Апломб (appleомб) и интуиция Джобса напомнили мне акробата, который, даже в те моменты, когда не прыгает на канате, всё равно кричит: «Опп-ля! Appl-я!» Чтобы все восхищались даже тем, что он просто идёт по этому канату. И многие восхищались. А он шёл и шёл. А потом только так:

- «i!» - и умер. Очень рано, но как-то и очень вовремя – прямо к выходу этой книги. Пафосно, но красиво.

Я предлагаю поАppleодировать. Напоследок. Он это любил.

Безумцы, уверенные, что способны перевернуть мир, на самом деле его меняют.

Из рекламного ролика Apple "Думай иначе", 1997 г.

Можно не любить продукцию Apple и не пользоваться ею. Можно называть людей, готовых провести неделю-другую под фирменным магазином Apple ради того, что стать первыми обладателями нового девайса, "ненормальными психами". Но нельзя отрицать того, что Джобс - гений своего времени.

Представьте себе свой обычный день. Вы просыпаетесь, завтракаете, просматривая почту на своем компьютере, телефоне, планшете или телефоне (не важно, какого производителя ваша техника). Выпиваете первую за день чашку кофе. Выкуриваете первую сигарету. Собираетесь на работу, и перед выходом из дома включаете музыку на своем плеере или телефоне. Приезжаете на работу. Включаете компьютер. Скачиваете, например, из Dropbox'а те файлы, которые вы забирали домой, чтобы поработать над ними в тишине. Или другой вариант развития событий. По пути на работу ваш смартфон попискивает - пришло на электронку сообщение от шефа, что ехать нужно не в офис, а на встречу. Радуясь, что новость догнала вас всего на полдороге до офиса, вы быстренько пересматриваете свой маршрут. Чтобы скоротать время в пробках или общественном транспорте, вы достаете свой смартфон и загружаете одно из многих, установленных на нем приложений, и читаете новости на любимом сайте или играете в какую-то занятную игрушку. А на выходных вы идете с ребенком в кино, чтобы посмотреть новый мультфильм. От тех, которые были в вашем детстве, он отличается тем, что его герои уже не выглядят нарисованными на листе бумаги - нет, теперь они больше напоминают самых настоящих актеров. Их движения - естественнее, их мимика - живее. Они больше похожи на людей, чем на иллюстрации в детской книге...

Согласитесь, в разной степени какие-то из перечисленных элементов присутствуют в жизни любого из нас. А ведь все они стали возможны благодаря Джобсу. Именно он, объединяя искусство и технологии, презирая маркетинговые исследования потребностей потенциальных покупателей, давал людям то, что со временем становилось мейнстримом. Не верите? Я не скажу об этом лучше, чем сказал Айзексон.

Сага о Стиве Джобсе – это образец мифа о творении мира для Силиконовой долины: стартап в пресловутом родительском гараже, превратившийся в самую дорогую компанию в мире. Не так уж много вещей Джобс изобрел сам, зато он мастерски комбинировал идеи, искусство и технологии, изобретая будущее. Он спроектировал Mac, оценив силу графического интерфейса так, как этого не сумел сделать Xerox, он создал iPod, осознав, какое счастье иметь в кармане тысячу песен, в то время как Sony со всем ее капиталом и наследием не могла этого достичь. Одни руководители стимулируют новаторство, не упуская из вида общую картину. Другие умеют оттачивать детали. Джобсу были доступны оба пути, и он действовал без устали. В результате за три десятилетия он подарил миру ряд продуктов, изменивших не одну индустрию: Apple II, посредством которого плата Возняка была превращена в первый персональный компьютер, заинтересовавший людей не только как хобби. Macintosh, породивший революцию домашних компьютеров и популяризировавший графический интерфейс пользователя. «История игрушек» и другие блокбастеры Pixar, открывшие чудеса цифрового творчества. Магазины Apple, перевернувшие наши представления о роли фирменного магазина. iPod, принципиально новый способ слушать музыку. iTunes Story, давший второе рождение музыкальной индустрии. iPhone, добавивший к мобильному телефону музыку, фотографию, видео, электронную почту и интернет. App Store, породивший новую индустрию создания контента. iPad, интернет-планшет, представляющий платформу для цифровых газет журналов, книг и видео. iCloude, потеснивший компьютер с центральной роли заведующего всем контентом и синхронизирующий все наши устройства. И сама компания Apple, которую Джобс считал своим главным творением, место, где творческому вдохновению обеспечена такая богатая питательная среда и такая широкая область применения, что компания благодаря ему сделалась самой дорогой в мире. Был ли он человеком выдающегося ума? Да нет. Зато он был гениален.

Да, Джобс порой бывал невыносим. Да, у него был отвратительный характер. Да, он был перфекционистом. Да, он был не лучшим мужем и отцом. Да, бывали случаи, когда он был не прав. Да, на претензию по поводу задержки продукта на две недели, он отвечал, что обогнал свое время на десять лет. Но ему действительно удалось то, что удается лишь немногим - изменить мир.

Хвала безумцам. Бунтарям. Смутьянам. Неудачникам. Тем, кто всегда некстати и невпопад. Тем, кто видит мир иначе. Они не соблюдают правила. Они смеются над устоями. Их можно цитировать, спорить с ними, прославлять или проклинать их. Но только игнорировать их – невозможно. Ведь они несут перемены. Они толкают человечество вперед. И пусть кто-то говорит: безумцы, мы говорим: гении. Ведь лишь безумец верит, что он в состоянии изменить мир, - и потому меняет его.

050/300

Была бы я собакой, вертелась бы волчком, весело бы автору подмахивая хвостом. Вот так я запоем прочитала огромнейший кирпидон в тысячу электронных страниц. Ну как запоем, запой растянулся практически на месяц, но в текущих условиях на работе, в стране и в мире, это, считай, он и есть. Я полностью погружалась в чужую жизнь, ужасаясь, восхищаясь, негодуя, сдерживая слезы. Спасибо автору за такую возможность. Даже браво автору.

После прочтения я тут же полезла искать информацию собственно про писателя, не поверила, что Джобс, судя по тому, что в тексте, дал бы предсмертное интервью, да и вообще бы доверил простому журналисту книгу о себе. И действительно, оказалось, что Айзексон из их фунтии-братии бизнесменов, бывший глава CNN, бывший главный редактор газет и журналов, в общем, большой человек. И пишет он действительно хорошо, о своем персонаже рассказывает максимально честно (или он продал мне эту историю такой, какой я хотела ее видеть). Но если честно, я знала о Джобсе минимум информации, так что смысла мне что-то продавать не было никакого, кроме прибыли от электронной версии. Получите свои 0.99 доллара, мистер Айзексон. Ну, или не получите, спасибо параллельному импорту. Повторюсь, что автор пишет хорошо, создавая выпуклого героя, обрисовывая его с разных сторон. Единственный минус в том, что Айзексон, очевидно, - американский журналист, и очевидно это настолько, что хоть дом продам как очевидно. Вот как в американских научно-популярных фильмах BBC моего детства журналисты повторяли-повторяли информацию по несколько раз в разных местах для закрепления, видимо, так и тут неоднократно, а даже и многократно, подчеркивается та или иная информация о характере Джобса. Может быть, Айзексон записал себе предварительно несколько тезисов из разряда "Джобс - мудак", и ему непременно нужно было подтвердить его, вот он и выводил складно эту линию сквозь всю книгу, утверждая это то тут то там. А меня же такой стиль раздражает с того же детства, повторяют мне как Галчонок кто там-кто там, бесит.

Теперь собственно о Джобсе. Сложный был человек, и сложное у меня осталось впечатление. Несомненно гениальный, чрезвычайно напористый и целеустремлённый, человек, который совершил цифровую революцию, да не одну, а много революций. Человек, который реально менял реальный мир несколько раз в нескольких сферах деятельности. Компьютеры, Apple и мир IBM, Microsoft, Dell, HP, - это понятно, про них то и ожидаешь услышать в первую очередь. Но я вот совсем была не в курсе, что и анимационная студия Pixar, где выпущено столько моих любимых мультфильмов, - тоже его детище. Так что вот анимация, два. iPod, зааффективший всю музыкальную сферу, изменивший схемы распространения и продвижения музыкальной продукции. Вместо продажи альбомов, куда продюсеры лепили пару-тройку хитов и дюжину проходных песен, продававшихся на компакт-дисках, Джобс переориентировался на потребителя, которому на черта не сдались эти проходняки, и реализовал возможность покупать музыку по отдельным трекам. iPhone, ну тут без комментариев. iPad, в очередной раз приблизивший цифровые технологии к жизни человека. iCloud, убравший ПК из центра, и открывший облачные технологии. Не говоря уже про технологии и сферу дизайна. И при этом этот парнишка из гаражей - прямое олицетворение American dream, self-made man. Единственная мысль у меня в голове - КАК?

И понятно, что за все свои таланты надо платить. Гениальность сочеталась в Джобсе с абсолютной несдержанностью и полным отсутствием эмоционального интеллекта. Миллионы подтверждений тому от свидетелей, от автора книги, даже от жены. Легко ли было жить с ним? Абсолютно нет. Легко ли было работать с ним? Абсолютно нет. Про себя я точно знаю, что не продержалась бы и дня рядом, и была бы заклеймена "тупым дерьмом" в первый же час. И работать в атмосфере, что царила в Apple, я бы не смогла тоже. Но были люди, которые не воспринимали эмоции Стива так близко к сердцу, и просто делали, что он хотел, ну и пожалуйста, выдавали результат.

Из вопросов к автору, у меня на самом деле возник один. Айзексон неоднократно подчеркивал, что Стив сегодня мог быть великолепным отцом и мужем, а завтра мог уже влиться в работу и забыть про жену и детей, да и всех, а думать только над задачами. И тут вот зарыт вампир. А собственно как себе предполагается работать? Качая деток на коленях и одной рукой обнимая жену? По-моему, это как раз абсолютно нормально, разделять свое время на личное и профессиональное, и не смешивать. Но автор настаивает на чем-то ином.

И довольно сильно меня впечатлили фотографии, включенные в электронное издание. Как-то они не соединились у меня в голове с тем человеком, что описал биограф. На фотографиях красивый и улыбчивый молодой человек, в глазах которого совсем не видно жёсткой бизнес-хватки и эмоциональной "биполярки" из книги. Но фотографии сделаны подругой Стива, вот так она его видела. А весь мир видел его другим.