Кратко, ёмко, по делу, но не хватает доказательств.
Ранее я не встречала Брозовскую Елену как блогера, просто искала, что бы такого почитать про написание текстов. Так как недавно столкнулась по работе с рекламными текстами в соцсетях, а я давненько с ними не работала, подумала, что эта книга будет для меня актуальной.
Несомненный плюс - книга короткая, читается буквально за вечер. Нет воды, всё по полочкам, конкретика, примеры, выводы, чек-листы. Каждый, кто пишет в соцсетях, сможет для себя "забрать" что-то полезное.
Но название книги всё же про продажи в первую очередь. Внутри представлено множество схем написания текстов с примерами: от PAS до AIDA. Но не хватает цифр, как и во всех подобных книгах. Сколько принес тот или иной текст? Сколько посмотрели, лайкнули, прокомментировали, кликнули и в итоге - купили? Какая конверсия? Ведь тексты текстами, но всё же книга про продажи, а сколько продаж принёс пост, который советует/редактирует автор - мы не знаем. В итоге мы должны поверить на слово, хотя Елена сама предлагает в текстах прикладывать доказательства и результаты, чтобы люди поверили. В этой книге доказательств нет.
Потому сразу заметно, что Елена - в первую очередь редактор, филолог, но не маркетолог. Здесь описана процессная работа, но нет самого важного - ради чего мы всё это пишем.
По опыту: текст можно написать по всем правилам, схемам, языком ЦА, но он не продаст. Может сработать, к примеру, как напоминание о бренде или просто ещё одна точка касания, но продажу в моменте (да и может не в моменте) не принесет. И, к сожалению, это очень комплексная проблема, которая решается индивидуально с каждым отдельным случаем.
К тому же сейчас работа с соцсетями - часто не разовая, а системная история, состоящая из прогревов (хоть мне и не нравится это слово), множества касаний и текстовых цепочек, которые будут держать внимание пользователя. В общем, одним рекламным текстом не отделаться, нужен более развёрнутый и длительный сторителлинг.
От книги не стоит ждать каких-то супер инсайтных идей. Парочку моментов можно взять на вооружение, но не более.
4 понравилось
