Пиши, переписывай. Как информационный стиль портит ваши тексты, а традиционное редактирование – улучшает

Уже из названия книги можно догадаться, что она посвящена критике информационного стиля и его библии Людмила Сарычева, Максим Ильяхов - Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст .
Впрочем, «критика» в данном случае будет understatement-ом. Это разгром:

Это разгром, подкрепленный фактами. Автор последовательно вскрывает смехотворность теоретических построений Ильяхова и Сарычевой, препарирует логические дефекты – как случайные, так и намеренные передерги, методично разбирает предлагаемые Пишисокром «хорошие» тексты. И редактирует их – о, как он их редактирует! Сравните:

«Хороший» текст: Вы считаете своего клиента не менее умным и не менее способным критически мыслить, чем вы.

Хороший текст: Вы исходите из того, что клиент не глупее вас и умеет критически мыслить.

Даже если вам никакого дела нет до инфостиля (я вообще грешным делом считала, что он давно вышел из моды), эту книгу стоит прочитать хотя бы ради того, чтобы поучиться на таких вот примерах-разборах. Да и в целом, несмотря на очень маленький объем, она отлично демонстрирует принципы работы настоящей, «традиционной» редактуры.

А самой смешной оказалась глава «Теория – и жизнь», в которой язва-автор доказывает, что Ильяхов и Сарычева свою книгу не читали и уж тем более не следуют собственным инструкциям. «На письме не нужно использовать слово «допустим»? – но именно это слово встречается у вас семнадцать раз! Фразеологизмы – это штампы, от которых нужно бежать? А как же ваше любимое «лить воду»? Оно и понятно:

Особенно приятно было узнать, что книга написана не «оторванным от реальной жизни филологом», а успешным копирайтером – то есть человеком, который, казалось бы, должен предпочитать «современный коммерческий» русский его классически-литературной ипостаси. Нет, автор не устает повторять: чувство слова и детектор смысла – вот что самое важное.

В заключение так запавшие мне в душу строчки из Вагинова

Пейте пиво господа
Пиво лучше чем вода

«Когда воспринимаешь язык всем своим существом – радуешься счастливо найденному слову, огорчаешься тому, что не удалось подобрать нужный оттенок смысла, – не станешь жертвой никакой надуманной теории и никакого ложного метода, каким бы «технологичным» он ни казался». (с)

Несколько лет назад стала очень популярна книга Максима Ильяхова «Пиши, сокращай», в которой он описывает некий «информационный стиль»: простой, понятный, без лишних слов. Мол, не надо ходить в своих текстах вокруг да около, давайте четко писать по сути дела. Я держала в руках эту книгу – она меня не вдохновила. Возможно, если человек ну совсем с трудом слова в предложения связывает и вообще пишет и читает мало, он может какие-то азы из нее почерпнуть.

Но все оказалось куда серьезнее, потому что компании в поисках копирайтера или – еще хуже – редактора, как один, начали писать: требуется знание информационного стиля, «если вы не спите с книгой Ильяхова, вы нам не подходите» и т. д. Книга для чайников стала вдруг панацеей. И это помешательство длится до сих пор, если что. Потому что не надо объяснять задачу копирайтеру, не надо самому во что-то вникать: назвал кодовое слово «инфостиль» и всё.

Так вот, к чему это я. Александр Григорьев не поленился и написал книгу, в которой разбирает примеры, приведенные Ильяховым, и доказывает их несостоятельность. К сожалению, получилось, что под сокращение попали важные и нужные в русском языке слова.

Честно скажу, что книга вся состоит из критики, хоть и не голословной: накипело у автора, понимаю. Есть ощущение, что не все претензии и примеры будут понятны непрофессионалам, хотя ничего заумного там нет. Просто скучно может стать в какой-то момент. Тем, кто работает с текстами, я бы порекомендовала с ней ознакомиться. Пусть служит оберегом от вакансий, сформулированных фанатами инфостиля.

Что касается меня, то я просто еще раз убедилась в важности критического мышления. Сам Ильяхов говорит, что автоматическая проверка у него на сайте «не очень умная». Голову все-таки необходимо включать. Так что накачала я книг по классической редактуре: Григорьев напомнил мне о разнообразии и крутости русского языка так, что аж мурашки побежали.

«А что же такое информационный стиль? Это разновидность письменной речи, основанная на стремлении избежать употребления стоп-слов (в том специфическом значении, которое в это понятие вкладывают Ильяхов и Сарычева). А стоп-слова – это, как мы увидели, мнимая сущность. Понятие есть, а реального факта языка, к которому его можно было бы приложить, нет. Поэтому и сам информационный стиль – такой же мираж».

Умная книжка с неожиданным эффектом. Начал ее читать, думая, что автор решил хайпануть на Ильяхове. Ничего подобного. Это действительно полемика с Ильяховым и его принципами, но полемика аргументированная, вдумчивая, добросовестная и по-хорошему дотошная. Рекомендую всем, кто имеет дело с текстами -- пишет или заказывает копирайтерам. Это чтение заставляет по-новому посмотреть на задачу по написанию текстов -- на принципы и подход. И, опять же, по-новому смотреть на тексты вокруг -- свои и чужие, на новом уровне внимательности. Для меня эта книга (благодаря вдумчивости автора, который явно много лет размышляет над проблемами текстов) выходит из ряда чисто практических пособий и приближается к классике жанра о языке -- книгам, например, Чуковского и Норы Галь.

Книгу читать на самом деле довольно скучно, ибо здесь одна сплошная критика книги "Пиши, сокращай", от которой устаёшь уже на 10 странице.

Плоха ли данная критика? Отнюдь, я соглашусь, что информационный стиль и книга Ильяховой и Сарычевой - не единственно верный вариант работы с текстом. И мне даже в какой-то степени хотелось уже найти работу классного копирайтера, который скажет, мол, "ребята, иначе тоже работает, не воспринимайте всё за чистую монету". Иметь критическое мышление - хорошо. И в целом среди копирайтеров достаточно много таких, как я, кто ждал такие опровержения. И вот, пройдясь по некоторым блогам автора, немного кажется, что это просто способ похайпиться, что, наконец, хоть кто-то изъявил желание высказаться против информационного стиля. Но вышло чересчур жестко. Из белого мышления в черное и середины не дано.

Автор вместо того, чтобы напомнить редакторам и копирайтерам, что изложение текста, его стиль зависят от целевой аудитории, нужно подстраиваться, быть гибкими, начинает очень душно докапываться до каждой мелочи в правилах "Пиши, сокращай", предлагая за альтернативу свои варианты, которые читаются местами то лучше, то хуже. Иногда нужно написать текст действительно максимально просто, а автор добавляет слова, значения которых не каждый обыватель даже знает.

Мы живём в эпоху "тиктоков", быстрого потребления простого развлекательного контента. Хотите, чтобы современный читатель вас понял - пишите просто и понятно, на языке, собственно, того самого современного читателя. Что и пропагандируют Ильяхов с Сарычевой.

Спасибо Александру за попытку покритиковать информационный стиль, добавить новых мыслей для размышления, но в целом вышло несуразно. В коммерческих текстах, к сожалению, не авторы диктуют рынку, как писать, а читатели и алгоритмы.