Звездная экономика fashion-индустрии: миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия

Мода, как известно, изменчива, а тем, кто склонен следовать ее капризам, приходится прилагать немало сил, чтобы угнаться за последними веяниями. Но времена меняются. Первые же десятилетия XXI века, увенчанные 2020 годом, который в истории человечества останется навсегда связан с пандемией коронавируса, настолько радикально поменяли представления о роли модной индустрии, значении ее продукции и статусе тех, кто ею управляет, что стало окончательно ясно: старые добрые времена, когда славная традиц...

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,4

11 оценок

5
73%
4
9%
3
9%
2
9%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 10Хотят прочитать 54

Рецензии

Ximymra11 октября 2025 г.
Искусство, мода и кино – три кита абсурда, на которых держится мир капитализма :)
Кто автор?
Блистательный Дональд Томпсон, экономист и брендолог (и бредолог тоже). Автор Акулы за 12 млн долларов.
Чего натворил?
Несколько лет интервьюировал всех причастных к высокой моде – от владельцев модных домов, дизайнеров и топ-менеджеров до рядовых моделей и работников. Торговые агенты, владельцы бутиков, маркетологи и тарологи, ой тьфу – таргетологи, тоже не избегли внимания въедливого ученого. Собрал, обобщил, дополнил статистикой и
Что получилось?
Отличная, легкая книга в жанре постиндустриального абсурда о том, как пандемия в мгновение ока сожрала, пережевала и выплюнула эту вашу кутюр-шмотюр. Кто не спрятался в домик уютных монополий – сами виноваты. Кто не захотел понять и принять перемены – виноват вдвойне. Что будет дальше? Непонятно, но очень весело.
Плюсы
Легкодоступно, без академического занудства. Здоровая ирония по отношению к предмету изучения.
Ссылки, цифры, статистика и прочие сложные проценты - присутствуют в строго отмеренных дозах. Томпсон – мастер емкой и лаконичной фразы, при желании половину книги можно растащить на цитаты.
Всеохватность. Обо всем понемножку – об истории создания модных домов/брендов, о разнице между кутюр и готовой одеждой, об элитном и премиум классе, биографии наиболее именитых кутюрье, бизнес-кейсы самых влиятельных брендов, психология и ценности миллениалов, смена авторитетов (от подиумных показов и журналов к стримам и блогерам), влияние пандемии на мир моды и модную индустрию, железная поступь Китая и загнивание Европы, кризис перепроизводства и связанные с этим колоссальные проблемы. А так же – отменное лицемерие, повсеместное мошенничество, манипулирование, подтасовки и прямой обман, инфоцыганство, засилье фриков, беззастенчивая эксплуатация работников, финансовые пузыри, мифологизация брендов и одурачивание потребителя.
Острые, неудобные вопросы и честные ответы автора. Без иллюзий, трезвый взгляд на закономерности в индустрии моды в рамках капиталистической системы. Обозначение тенденций и прогнозы –куда мы катимся и каков будет конец золотого века моды. Собственно, он, конец, уже наступил.
Минусы
Маленький объем для такой обширной области. Широта охвата исключает глубину проникновения в каждую из тем.
Книга написана в 2021г, т.е. инфа в ней уже порядком устарела. Редактор, как мог, пытался поправить дело примечаниями о том, какие упомянутые фирмы/холдинги уже с треском лопнули, какие фонды пошли по миру и какие идеи кого завели в тупик. Радует, что все отмеченные автором закономерности и тенденции – проявили себя очень ярко в последующие годы, следовательно, автор, как настоящий ученый, изначально все проанализировал правильно.
Итоги
Читать тем, кто любит экономику во всех ее проявлениях. Всем, кто хочет понять, что за бред творится вокруг и как перестать в нем участвовать.
Читать далее
13
73

Все рецензии

Цитаты

Ximymra12 октября 2025 г.
Некоторые бренды пытаются добавить себе харизмы с помощью отсылок к уже покойным знаменитостям, даже если последние никогда не входили в число их клиентов. Данный метод в разных вариациях неоднократно использовала в своей рекламе итальянская компания J. P. Tod's, которая специализируется на производстве обуви и других изделий из кожи. Начать с того, что никакого господина по фамилии Тод никогда не существовало (во всяком случае, к истории этого модного дома он отношения точно не имел). Основатель компании, Диего Делла Валле, выбрал это название случайным образом в 1979 году: ему хотелось, чтобы мокасины его фирмы ассоциировались с этаким англосаксонским шиком – воплощали тот самыйcool. Аналогичный подход был взят на вооружение и в печатной рекламе: черно-белые снимки Кэри Гранта, Жаклин и Джона Ф. Кеннеди, Одри Хепбёрн, а внизу – фото мокасин Tod's. Выходит, все названные знаменитости носили обувь данной марки? Разумеется, напрямую фирма ничего подобного не утверждала, да и о том, что эти звезды когда-либо соглашались участвовать в рекламе Tod's, речь тоже не шла (ведь это была неправда). Вполне хватало того, что за счет «соседства» изображений у потребителей рождались нужные ассоциации.
Читать далее
2
32
Ximymra12 октября 2025 г.
Миллениалы – ярые сторонники «новой этики», в том числе в сфере моды. От этичного бренда требуется четкая позиция по таким вопросам, как обращение с животными, условия труда, справедливая торговля и устойчивое развитие. Но готовы ли молодые потребители доплачивать за эту «этичность» и «экологичность»? Эксперты вынуждены признать: крайне редко и только самый минимум. Доказательство тому – стабильная популярность марок «быстрой моды».
2
14
Ximymra12 октября 2025 г.
Признанный эксперт в области брендинга профессор Высшей школы экономических наук (HEC) в Париже Жан-Ноэль Капферер одним из первых затронул в своих исследованиях тему взаимодействия модной индустрии с миром искусства. По мнению Капферера, обращение к искусству оказывается для элитных брендов удобным способом оправдать высокие цены. Роскошь перестает столь явно ассоциироваться с демонстративным потреблением, не теряя при этом ореола эксклюзивности.
1
22