Звездная экономика fashion-индустрии: миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия

Кто автор?

Блистательный Дональд Томпсон, экономист и брендолог (и бредолог тоже). Автор Акулы за 12 млн долларов.

Чего натворил?

Несколько лет интервьюировал всех причастных к высокой моде – от владельцев модных домов, дизайнеров и топ-менеджеров до рядовых моделей и работников. Торговые агенты, владельцы бутиков, маркетологи и тарологи, ой тьфу – таргетологи, тоже не избегли внимания въедливого ученого. Собрал, обобщил, дополнил статистикой и

Что получилось?

Отличная, легкая книга в жанре постиндустриального абсурда о том, как пандемия в мгновение ока сожрала, пережевала и выплюнула эту вашу кутюр-шмотюр. Кто не спрятался в домик уютных монополий – сами виноваты. Кто не захотел понять и принять перемены – виноват вдвойне. Что будет дальше? Непонятно, но очень весело.

Плюсы

Легкодоступно, без академического занудства. Здоровая ирония по отношению к предмету изучения.

Ссылки, цифры, статистика и прочие сложные проценты - присутствуют в строго отмеренных дозах. Томпсон – мастер емкой и лаконичной фразы, при желании половину книги можно растащить на цитаты.

Всеохватность. Обо всем понемножку – об истории создания модных домов/брендов, о разнице между кутюр и готовой одеждой, об элитном и премиум классе, биографии наиболее именитых кутюрье, бизнес-кейсы самых влиятельных брендов, психология и ценности миллениалов, смена авторитетов (от подиумных показов и журналов к стримам и блогерам), влияние пандемии на мир моды и модную индустрию, железная поступь Китая и загнивание Европы, кризис перепроизводства и связанные с этим колоссальные проблемы. А так же – отменное лицемерие, повсеместное мошенничество, манипулирование, подтасовки и прямой обман, инфоцыганство, засилье фриков, беззастенчивая эксплуатация работников, финансовые пузыри, мифологизация брендов и одурачивание потребителя.

Острые, неудобные вопросы и честные ответы автора. Без иллюзий, трезвый взгляд на закономерности в индустрии моды в рамках капиталистической системы. Обозначение тенденций и прогнозы –куда мы катимся и каков будет конец золотого века моды. Собственно, он, конец, уже наступил.

Минусы

Маленький объем для такой обширной области. Широта охвата исключает глубину проникновения в каждую из тем.

Книга написана в 2021г, т.е. инфа в ней уже порядком устарела. Редактор, как мог, пытался поправить дело примечаниями о том, какие упомянутые фирмы/холдинги уже с треском лопнули, какие фонды пошли по миру и какие идеи кого завели в тупик. Радует, что все отмеченные автором закономерности и тенденции – проявили себя очень ярко в последующие годы, следовательно, автор, как настоящий ученый, изначально все проанализировал правильно.

Итоги

Читать тем, кто любит экономику во всех ее проявлениях. Всем, кто хочет понять, что за бред творится вокруг и как перестать в нем участвовать.