Во все тяжкие бизнес-сторителлинга. PR и маркетинг эпохи HBO

В современном мире хорошая история решает все. Истории управляют мнением о продуктах, брендах и компаниях. На примере лучших выступлений Джеффа Безоса и легендарных сериалов "Во все тяжкие", "Карточный домик", "Игра престолов", "Молодой папа", автор шаг за шагом деконструирует технику создания захватывающих историй, и рассказывает, как вам применить ее на практике. Вооруженные этой книгой, вы сможете создавать сценарии для выступлений, писать цепляющие рекламные тексты, выделиться на фоне информ...

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,3

20 оценок

5
60%
4
25%
3
10%
2
5%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 26Хотят прочитать 83

Рецензии

Аноним23 ноября 2022 г.
Что общего между мифами, сюжетами сериалов и бизнес-выступлениями?
Удивляет, что нет рецензий на эту книгу — на самом деле я бы рекомендовала её прочитать всем пиарщикам, контент-маркетологам и спикерам.
В ноябре меня позвали выступить на конференцию по PR и маркетингу, рассказать о B2B-контенте. До этого опыта выступлений у меня не было, поэтому решила подготовиться. Изначально думала, что книга будет затрагивать маркетинг, но когда начала читать, поняла: это то, что мне сейчас нужно.
Катаев с легкостью рассказывает о структуре и принципах сюжетов сериала "Во все тяжкие" и выступлений Джеффа Безоса, Джобса и Илона Маска. Удивляет, насколько похоже построение сценария: удивить, удержать интерес, рассказать о переломном моменте, надежде, успехе. И самое главное — в формате истории.
После этой книги я поняла, что все наши выступления на конференциях — рекламная скукота. И своё выступление я построила на проблеме пиарщиков — "блог не приносит лиды". После выступления посыпались вопросы в чате, в личку.
Книгу можно использовать как настольную при подготовке выступлений. По шагам проверять, что вы ничего не упустили, ваша история "живая" и откликнется у аудитории.
P.S. недаром сейчас развивается сфера видеоподкастинга. Любят люди искренние истории, основанные на личном опыте.
Читать далее
6
145

Все рецензии

Цитаты

Аноним26 ноября 2022 г.
Ницше говорил, что одна из задач философа - и человека вообще - увидеть мир тысячью глаз. Обычно мы делаем это лишь одной парой глаз, нашей собственной. Но именно история помогает нам поменять точку зрения и посмотреть на мир другими глазами. Когда мы смотрим сериал "во все тяжкие", мы видим мир глазами Уолтера Уайта. И благодаря этому мы сопереживаем ему и болеем за него. Полицейские, которые приехали арестовывать героя, не знали его историю. Не смотрели на мир его глазами. Они видели в нем лишь преступника и поэтому не испытывали к нему никаких чувств. Уолтер был дан им как узнавание. Мы же, зрители, смотрели на мир глазами Уолтера. Герой был дан как вИдение. И поэтому мы и полюбили его.
Читать далее
1
78
Аноним26 ноября 2022 г.
Четко обозначить цель героя - это лучший способ привязать зрителя к будущему. Так у него появляется "длинная надежда" или "длинный страх", что герой добьется цели, либо что у него ничего не выйдет.
1
76
Аноним26 ноября 2022 г.
Людям не нравится, когда главная цель предпринимателя — прибыль, деньги. Покажите им, что вы основали компанию/запустили проект/создали продукт не ради денег, а ради восстановления равновесия, справедливости.
1
33