Феномен ZARA

Как мне кажется, давая такое громкое название книги, её автор вселяет в читателя надежды, что они сейчас узнают не просто секреты успеха Zara, а её феномен. Но хочу вам сразу сказать, можете на это не рассчитывать и даже не брать книгу в руки, потому что на самом деле в Zara нет никакой изюминки.
Это обычная компания, которая производит одежду масс-маркет, также используя дешевую рабочую силу и прививая населению нескончаемую привычку бездумного потребления одежды. Обо всем этом откровенно говориться в начале книги, а потом все эти темы мусолят (по-другому сказать нельзя) до ее конца, пытаясь доказать читателям, что мистер Амансио Ортега – гениальный человек, который построил такой святой бизнес, что, откровенно говоря, не так.

Не буду спорить, что руководитель Zara, талантливый бизнесмен, поставивший на конвейер производство одежды, но сказать, что его деятельность чиста и непорочна и из страницы в страницу врать своим читателям, мне кажется недопустимо.

В книге нет практического толка: она вам не расскажет ни о каких бизнес-секретах или лайфхаках, о полезных качествах, которые стоит в себе развивать и раскрывать, а просто в каждой строчке и в абзаце будет говорить, что мистер Ортега никогда не использовал дешевую рабочую силу, не копировал эскизы одежды у других дорогих брендов и создал первую гениальную и необыкновенную фирму, а также лишь хочет помочь бедной современной женщине одеваться дешево и красиво. Но на все аргументы, которые приводит на протяжении 250 страниц Ковандонга О’ши, у меня есть не менее значимые доводы:

• Прет-а-порте (т.е. модели готовой одежды, поставляемые крупными модельерами в массовое производство) появилось еще в 60-е, и первой эту тенденцию заложила Эльза Скиапарелли
• Все компании, создающие одежду масс-маркет, используют дешевую рабочую силу. Об этом снят прекрасный документальный фильм «Реальная цена моды», где показывается, что огромные монополисты, в т.ч. Zara, имеют свои мастерские по пошиву в Китае, Индии и Бангладеше, подсаживая покупателей на иглу бесконтрольного и бездумного потребления
• И цены в Zara не такие уж низкие: многие магазины, представленные в России, могут составить конкуренцию, тот же самый H&M

Узнала много нового о бренде. Как человек, далекий от моды, в принципе почерпнула кое-что из истории формирования марки и корпорации. Даже выписала себе несколько интересных цитат. Но к середине книги меня просто затошнило от приторности. Так обливать сиропом создателя корпорации даже при всех его неординарных качествах - это надо постараться. Понятное дело, что такого монстра модной индустрии не мог создать обычный человек, но лучше бы побольше внимания уделялось тому, что формировало Ортегу как личность, где он черпал новые знания (поучиться где-либо в учебном заведении ему вроде бы не удалось). Или, может, за всеми комплиментами я просто не заметила интересующей меня информации, и стоит перечитать.... Но не хочется.

Книга раскрывает биографию интересного человека Амансио Ортеги и его связь с феноменом Zara. История о бедном мальчике, у которого было тяжелое детство, не было денег и он решил сделать все возможное для своего бизнеса. Сначала был наемным рабочим, затем построил свой бизнес – Index Group, который включает в себя не один бред, а много, Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Bershka и Stradivarius.

Действительно, весь его бизнес строится на его личности, чутье и видении, хотя ему уже около 80 лет. Человек нашел свое дело и отдался ему беспрекословно. Амансио на протяжении всех интервью постоянно говорит о том, что у него получилось, это – заслуга всех людей, которые хоть как-то были причастны к этому.

Бизнес-модель Зары интересна, в книге описываются некоторые пункты особенностей бренда. Например, тайность персоны создателя, сохранение анонимности как можно дольше, что возбуждало любопытство и интерес. Обновление ассортимента магазина каждые две недели. Абсолютная отдача компании и умение слушать не только клиентов, но и работников и т.д.

Книга понравится тем, кто хочет больше знать о мире моды, кто давно ищет источник вдохновения в биографиях успешных людей.

Унылое чтиво - это всё, что могу сказать о книге. Первых страниц 70 читала с трепетом, вдохновением и ожиданием узнать что-то интересное из мира бизнесса текстильного гиганта. Но, увы, после 70 страниц пришло понимание, что всю оставшуюся книгу придется читать слюни и лобызания по поводу личности Ортеги. Да еще бы хоть чуточку понять эту личность, так нет, сплошная вода, вода и оды в общих зарисовках. Никто не ожидает раскрытия секретов бизнесса, это ясно, но хотя бы занавес приоткрыть, если уж книгу с таким громким названием взялись писать... но нет. С трудом дочитала ЭТО по диагонали. Резюме: книга заслужывает того же места на свалке, что и низкокачественные тряпочки брэнда Индитекс(

Пока читала, думала, а одной ли мне ЭТО видится?

Полезла читать рецензии и нет, мне не кажется.
Книга липкая от приторности, это одна большая ода любви и поклонению основателю Zara.
От этого и рейтинг книги в моих глазах упал, и читать было тяжело.
Главы, повествующие о становлении, развитии, шагах компании, о методах работы с клиентами, с поставщиками и производствами - интересны, но описаны не так вкусно и увлекательно, как иногда бывает.
В целом, я бы спокойно прожила без нее.
Книга, которую читаю сейчас в разы интереснее, глубже и нужнее.

Не хотел Амансио Ортега, чтобы писали о его бизнесе и о нем, так и лучше бы не писали.

Пойду отмоюсь от сиропа.

Так как Зара и другие магазины сети Индитекс являються любимыми книгами почти каждой современной девушки, очень интересно было узнать историю создания этой империи. К тому же Амансио Ортега является одним из самых богатых людей планеты. Люблю фильмы про создание Адидас, Макдональдс, а тут увидела эту книгу и решила сразу же ее прочитать. Книга написана так себе (как по мне, автор явно не Пушкин :)), но все же... Так как Амансио Ортега является очень скрытной личностью, читать было интересно! Успешные люди мотивируют!!! Если смог он, почему мы с вами не сможем? ...