Доказательная реклама

Оглянитесь вокруг. Реклама, которая нас окружает, на 90% голословна и бездоказательна. Стоит ли удивляться, что люди научились ловко уворачиваться от ливня пустых предложений? Настоящая реклама - не состязание в обещаниях золотых гор, а тяжелая и кропотливая работа по поиску сильных аргументов и неопровержимых доводов. Всё, что вы говорите в рекламе, - это теорема, которую нужно доказать. Какие доказательства обитают в рекламном мире? Что они из себя представляют? Сколько нужно добыть доказател...

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,5

13 оценок

5
69%
4
15%
3
15%
2
0%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 18Хотят прочитать 44

Рецензии

KrisrinaBook1210 августа 2024 г.
когда взяла думала просто полистать, в итоге прочитала полностью за два часа. тут и кейсы, и картинки, и даже загадки для читателей, иллюстрирующие приёмы в рекламе. в основном речь идёт о наружной.
про правильное использование статистики, гарантии, тест-драйвов, ностальгии и отзывов при разработке рекламных компаний. много креативов и вдохновения после
5
1,3K
natarova-v2 декабря 2020 г.
Обстоятельная книга по рекламе с математическим подходом
Несколько слов об авторе – Алексей Николаевич Иванов на рынке специализированной литературы человек не новый. У него уже выходило несколько книг, также в деловой литературе по тематике рекламы («Как придумать идею, если Вы не Огилви»; «Бесплатная реклама: результат без бюджета», «Откровения рекламиста и другие»). Книги автора продаются в 67 странах мира и даже получили высокую оценку Джона Бейли, креативного директора агентства Ogilvy&Mather London. Кроме того, Алексей Николаевич является практиком рекламной отрасли, что и отражено в его книгах. Насыщенные практическими примерами, они действительно полезны, особенно для начинающих специалистов.
Исключением не стала и Доказательная реклама. Новая книга вышла в ноябре и сразу попала в мой список обязательных к прочтению. Чему я очень рада.
В чем суть – по мнению автора (и с ним сложно не согласиться) любая рекламная кампания, любое рекламное послание должно основываться на данных, которые понятны аудитории и могут быть расценены ею как весомое побуждение к действию. Именно такой подход позволяет перестать «сливать» бюджеты на неэффективные рекламные кампании. Такой расчетливый взгляд связан с тем, что автор по образованию физик, а эта наука домыслов не терпит.
Вся книга насыщена большим количеством практических примеров из мировой и российской практики. Кроме того, автор приводит и примеры работ и задач собственного креативного агентства «МастерУм».
Прочитав книгу, вы сможете проанализировать свою рекламу на предмет основательности и доказательности. Поймете сколько и каких вообще использовать доказательств в рекламе. Узнаете, что такое когнитивная слепота и как она мешает в создании креативной стратегии.
В целом после прочтения книга оставила приятное впечатление. Читается легко и будет интересна специалистам по рекламе или маркетингу и всем, кто интересуется данной сферой.
Читать далее
1
3,8K