Рецензия на книгу

• 

  natarova-v2 декабря 2020 г.

  Обстоятельная книга по рекламе с математическим подходом

  Несколько слов об авторе – Алексей Николаевич Иванов на рынке специализированной литературы человек не новый. У него уже выходило несколько книг, также в деловой литературе по тематике рекламы («Как придумать идею, если Вы не Огилви»; «Бесплатная реклама: результат без бюджета», «Откровения рекламиста и другие»). Книги автора продаются в 67 странах мира и даже получили высокую оценку Джона Бейли, креативного директора агентства Ogilvy&Mather London. Кроме того, Алексей Николаевич является практиком рекламной отрасли, что и отражено в его книгах. Насыщенные практическими примерами, они действительно полезны, особенно для начинающих специалистов.

  Исключением не стала и Доказательная реклама. Новая книга вышла в ноябре и сразу попала в мой список обязательных к прочтению. Чему я очень рада.

  В чем суть – по мнению автора (и с ним сложно не согласиться) любая рекламная кампания, любое рекламное послание должно основываться на данных, которые понятны аудитории и могут быть расценены ею как весомое побуждение к действию. Именно такой подход позволяет перестать «сливать» бюджеты на неэффективные рекламные кампании. Такой расчетливый взгляд связан с тем, что автор по образованию физик, а эта наука домыслов не терпит.

  Вся книга насыщена большим количеством практических примеров из мировой и российской практики. Кроме того, автор приводит и примеры работ и задач собственного креативного агентства «МастерУм».
  Прочитав книгу, вы сможете проанализировать свою рекламу на предмет основательности и доказательности. Поймете сколько и каких вообще использовать доказательств в рекламе. Узнаете, что такое когнитивная слепота и как она мешает в создании креативной стратегии.

  В целом после прочтения книга оставила приятное впечатление. Читается легко и будет интересна специалистам по рекламе или маркетингу и всем, кто интересуется данной сферой.

  1

  3,8K